有关文化旅游开发的思考

（一）文化环保的思考

开发文化旅游，最让人担心的是文化商品对文化价值的曲解与对环境的破坏。但可以肯定的是，旅游的发展与文化环保之间不是对立的，而相反的，在市场下产业运作文化遗产进入自体保护与发展循环途径，是文化旅游最好的切入点。关键是对文化旅游开发时文化环保的问题。第一，文化景观与自然景观在开发上应是协调的。自然环境影响着旅游地的格调，要避免开发中商业性与人造的文化景观破坏整体协调性。第二，加强本土文化保护。只有再现文化历史景观的原貌，营造相适应的历史文化氛围，才可以提升景观的文化品位，创造文化旅游良好的环境。历史文化的建筑、名城等的保护，成为本土文化保护的首要任务。要坚持传统与现代文化旅游区相分离的原则，保持传统区域的整体性，另辟新的景区景点。第三，强化公众文化遗产的认知，引导人们的保护意识，对精品的原生态旅游遗产建立保护基地，将保护与研究相结合。第四，相关规划与管理部门要建立历史文化永续利用的资源观念，在规划时将保护规划作为整体的一部分来编制，克服“先开发”，“后规划”的做法。

（二）开发过程中伪文化的思考

伪文化现象主要表现在：盲目开发，人为夸大文化品位；只顾深刻挖掘本地文化而不注重因地制宜地进行；随意造假，弃真求假；一些地区搞庸俗的宗教旅游开发，等等。这样的文化旅游是无生命力的，在对文化资源开发与保护上要以拒绝伪文化为前提，以真、善、美为原则整合优秀文化资源。对当地文化旅游应重视形象的定位，对历史文化遗产要严肃而认真地开发利用。以科学规划为指导，以方案高起点调查研究，搞好科学的论证。

（三）开发过程中市场动作的思考

投入不足，资金短缺是文化旅游开发的突出问题，对这一问题的解决，除政府的投入以外，还要利用市场运筹，实现多元投资。首先，建立文化旅游资源专项基金开发，以政府为主投入，也可以利用本地企业进行筹集；其次，可加大商业引资，吸引民间资本来投入。

（四）文化旅游产品营销的思考

旅游产品与特定文化资源联结，它的定位要以文化营销来考虑。第一，将特色文化体验以品位核心价值进行展示，其他营销策略等都以这一核心制定。第二，以文化的大众认同性进行分析，旅游产品的定位要符合群众的认知，应研究旅游者的心理需求，对核心展示的同时，将文化体验类型以文化资源整合的方式传递给游客，形成点面结合的体系。第三，以文化的价值理念来分析，文化活动价值的追求是其意义。在营销中，要遵循这一理念，坚持在健康文化基础上，为旅游者提供文化体验，提升消费审美与水平，让营销不只是经济效益的追求，而是社会效益的文化行为。