可持续发展与文化旅游开发的关系

文化旅游以旅游文化为消费产品，利用对有形的景观与无形的精神进行审美同时得以享受的旅游活动。这类旅游资源是否得以充分开发以及能否长久保存，取决于开发者是否具有可持续发展思想。我们既要充分挖掘旅游文化资源的潜力，开发出个性化产品，又要合理利用资源，以免破坏环境，改变历史风貌；同时要满足当代人文化旅游的需求，又不能阻碍后代人满足自身旅游需要能力的发展。

（一）文化旅游可持续开发的必要性

旅游活动的发展趋势是由观光游览型向知识度假型转变，于是开发文化旅游于是应运而生，拥有广阔的市场前景。过去的粗放式经营正在被现在的可持续利用所替代，可持续开发带来的作用表现为如下几方面。

1.保护并发展民族特色文化

旅游活动的开展，使东道主地区一些已被人们遗忘了的传统习俗与文化活动得以开发和恢复，传统的手工艺品、音乐、舞蹈、戏剧、体育等得以重视和发掘，长期濒临湮灭的历史建筑得到了维护和管理等等。这些文化遗产重获新生，作为当地独有的文化资源，它不仅吸引外地游客前来旅游，增加了当地收入，而且同时也弘扬了当地的民族文化。

但这种“重生”并非是有益无弊的，有些旅游胜地尝到了旅游作为一种低投入、高产出行业的甜头之后，开始无限度利用旅游资源。许多民俗活动成了为接待旅游者而随时均可搬上“舞台”的商品，很多粗制滥造的工艺纪念品充斥于市，对文化旅游资源任意修建，而破坏了原有的价值。种种行为产生的恶果促使我们反省，并力求找到解决办法。

可持续开发是在合理利用文化资源，不超过其承载力的前提下，对旅游目的地的民族地方特色充分挖掘，进行旅游包装后推向市场。这种开发方式既保留本色又吸引游客，既产生经济效益又产生社会效益。如湖北省开发鄂西南土家风情游，把土家儿女的歌舞、婚俗等地方特色习俗设计成参与性节目，邀请游客亲身感受节目，力求尊重民俗，避免低级趣味，形式多种多样，保证纪念品质量。试想当客人跳完土家摆手舞，吃过风味烤羊肉，“娶了土家新娘”，获赠土家香袋之余，他一定会对土家风情念念不忘，土家民族文化也由此可得到广泛传播。

2.使资源利用与环境保护形成有机整体

可持续发展很重视资源和环境的和谐共存，在开发自然资源中人们已意识到这个问题，并提出了“生态旅游”的概念。文化旅游开发中同样应注意这一点。目前，呈现在游客眼前的文化景观不仅有唐诗宋词、寺庙园林等，还有各类表现文化特色的活动，像烧香拜佛、游览古街等，这在一定程度上为游程锦上添花。如武汉东湖风景区内楚城、楚市的开发展示了楚建筑的特点和楚人的习俗，为游客在荆楚大地上了解楚文化创造了有利条件。想要达到这种效果的前提是开发应与环境相协调，如果不考虑生态环境和文化氛围，就可能出现为开发建设而盲目圈地，导致生态平衡破坏，或为扩大影响，任意增加辅助设施而损害资源本色。另外，在接待游客过程中，白色污染、乱涂乱刻等行为也会对环境造成巨大威胁。这些问题只有靠坚持可持续开发，处理好长远利益与眼前利益的关系，使资源利用与环境保护形成有机整体，才能得以解决。

3.缓解旅游目的地居民压力

在粗放式状态下，经营旅游业务的特点是一哄而上，结果造成热线更热、冷线更冷的局面。某些地方资源丰富，无奈开发力度不够，辅助设施也跟不上，使得无人问津；某些地方小有名气，又有旅游商加以炒作，使得游客爆满，出现瓶颈效应。旅游者增多也许对许多地区来说是好事：有了流动人口，也就有了消费市场，能带动当地经济的发展，这个道理没错，而且正因为如此，旅游业才能跃升为许多发展中国家的支柱产业。但是，许多旅游目的地居民还没来得及从发展旅游业带来的甜头中清醒过来，就已经感受到过多的旅游者的侵入给自己的生活带来的压力：消费市场的增加带来的负面影响是物价上涨；旅游者带来的新鲜观念正冲击着者祖宗传下来的思想；人们都放弃农业从事旅游业，当地形成泡沫经济……这种状况怎么办？坚持可持续开发可以解决这些问题。开发文化旅游的过程中，精选主题，合理组合，以热点带动冷门；行业部门加以调控，创造新的开发热点，既有效保护文化旅游资源，又可缓解旅游目的地居民的压力。

4.完善旅游企业管理机制

1999年国庆节放7天长假，这对旅游业是一件好事，各旅行社生意都非常红火，但始料未及的是：假期结束后，许多旅行社却因砸团而忙着应付客人的投诉。原因何在？只因全国旅游界欣喜之余没有沟通信息、全盘规划，同时炒作热点旅游地，盲目追求各自的短期利益，甚至还有的旅行社不考虑自身实际的业务能力，无限制招徕客源。吃多了会消化不了，在全国同时分割一块大蛋糕的情况下，许多环节都出现了“瓶颈”现象，休息无床位、到景区只看人看不到景、返程无车票等问题的出现，引发了游客对游程的强烈不满。

旅游企业清醒后，认识到：如果在经营中不把旅游业当作一项长远的事业来看待，不重视旅游者的利益，后果绝对是死路一条。旅游企业原来的经营思想应该改变了。开发文化旅游是旅游界现在所看好的一个新的发展方向，以东方神秘文化为背景，文章应是大有可为。在新的挑战面前，可持续发展思想的应用会促使企业在接待上调整经营思想，在宣传上注重方法灵活、讲求实效、量力而行，争取回头客，以优良的服务质量赢得人们的信任并占领市场。

（二）文化旅游的可持续开发原则

我们从可持续开发这个角度强调应注意的问题，重在文化旅游产品生命周期的延续及其与环境的协调发展。

1.把握正确的文化导向

开发某一文化资源的首要步骤，应先对所在区域的文化进行研究，这一目的是为了正确把握资源所处的区域，避免因发展旅游业而盲目翻新原有景观。增添许多新设施，本想增色，结果却适得其反，使景观失去文化氛围，从而使确定下来的文化主题开发与环境无法协调。某些地区曾出现过为显历史遗迹本色，变得不伦不类的情况。

开发资源的目的，主要是为了满足各方面的需求，同时还要在开发过程中对文化主题进行正确定位并发扬光大，使其在原有基础上变得越来越好，而非越来越糟。这种发展趋势才能使开发出的产品一直为人们所认可，利及子孙后代。

2.开发多样化文化旅游产品

依据不同文化内涵开发出带有创新性的产品，以满足不同需求，这样做不仅可以充分地利用各种资源，而且可以减小产品的脆弱性。例如，近年来开发都市旅游、乡村旅游、观足球赛之旅等形式就是以人们感兴趣的文化内容为主线组织的旅游线路；再如，世界之窗、锦绣中华、三峡缩微景观等旅游点，也是依据文化特色和人们求全的心理兴趣开发的景点，等等。这些新型旅游点的出现及成功的例子告诉我们，文化旅游的市场潜力无限，只要开发角度新颖，形式多样，内容健康，充分挖掘独特的民族文化精髓，可供利用的资源将会取之不尽、用之不竭。

3.注重民俗文化和科学知识的有机结合

这里谈的并非是以现代设施取代传统项目，而是取传统和现代之精华，弃之糟粕，并加以完善，结果应是向更有品位、更易让人欣赏的方向发展，而非使景观特色殆尽。目前有些文化旅游资源开发状况不尽如人意，许多宗教旅游地上山之后一路只是朝拜之所，到处烧香拜佛求神，让游客感到单调乏味；还有些旅游景区内三步一个半仙、五步一个神算，一味宣扬迷信思想。类似这样的做法，夸大了民族文化中的糟粕部分，最终将旅游气氛闹得乌烟瘴气。

可持续开发过程中强调生命周期的长久，若不注意产品宣扬的内容，过于愚昧迷信，会使游客感到可笑从而失去市场。不仅是这样，我们在开发中还要充分利用现代化科技手段帮助实现文化的精神，如游览电影院时当场为游客拍摄电影片段，既让其充分领略当演员的滋味，同时又了解了拍电影的技巧，使游客兴致高涨。科学知识应用于文化旅游开发中将为游程增添无穷的趣味，使旅游开发更上一个层次，也使旅游资源的生命力更为顽强。

4.不超越旅游资源的环境承载力

开发文化旅游资源时，在注重经济效益的同时也要兼顾环境承载力。对开发过程中有无污染、是否会带来负面文化冲击、是否越过景物自身的承载能力等问题应调研清楚并妥善解决，这是延长资源寿命很重要的方面。

5.提高旅游从业人员素质

俗话说：“看景不如听景”，一位好的导游人员对游客充分领略景物的意境起着至关重要的作用，文化旅游资源的欣赏更是需要导游人员的引导。实际旅游中，尤其是旺季，许多不称职的导游人员的主要工作是带客购物，而游览却成了附属产物，这个问题造成许多旅游者不愿随团旅行。长此以往，旅游企业的前景可想而知。开发文化旅游中硬件建设固然很重要，但软件建设即旅游从业人员的素质教育、培训也是不容忽视的。业务过硬、敬岗爱业的旅游人员才会充满激情地将景物的美、文化的精髓传递给旅游者，使其领略到旅游的美好，从而信任旅游企业。

6.加强旅游市场管理

粗放式的经营使每个企业都只顾自身的短期利益，可持续发展则是在与环境和谐相处的背景下合理利用资源。实现文化旅游可持续开发不是一个单位、一个企业能做好的事情，它需要有一个规范经营和正当竞争的旅游市场环境。在这种环境里，旅游企业都具备可持续发展思想，不盲目开发、随意破坏环境，能从长远角度选择开发方向；旅游行业管理部门要调研旅游信息，对旅游市场发展趋势进行预测，为旅游企业的开发、经营工作做好后勤。各旅游单位致力于整体开发当地“特产”、有计划地宣传并组织出外旅游，使旅游市场做到淡季不淡，使资源开发真正适应市场的需要。