创造性开发概述

（一）文化旅游的创造性开发的内涵

当今社会是一个不断发展、不断创新的社会，作为一种新兴产业，旅游业更是以日新月异的姿态倍受世人瞩目。从最初原始的游览活动，例如商人之间进行贸易往来而产生的离开居住地，去别的地方时的简单游历等，到今天由旅游中间商组织的有计划、有目的，集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合性消闲活动，全部经历了创新的过程。文化旅游是旅游发展到一定阶段的产物，而文化旅游的创造性开发也是文化旅游开发发展到一定阶段的产物。

具体来讲，文化旅游的创造性开发指在对原有文化进行了一定程度的开发利用后，引入新的文化载体，或在原有文化的基础上，揭示出新的文化内涵，从而进行创造性的旅游开发。它是可持续发展在文化旅游中的具体体现。

首先，文化旅游的创造性开发属于文化旅游开发的范畴，它是文化旅游发展到一定阶段的产物。

与文化旅游的传统开发一样，文化旅游的创造性开发也同样要在文化上下功夫，需要依托一定的文化内涵，借助一定的文化背景。它只是文化旅游在进行了第一步传统开发后，在逐步发展和进步中进行的第二步再开发。例如，将故宫开发建设成一个旅游景点，加工成一项旅游产品，这就是对故宫的建筑文化和历史文化进行的第一步传统开发。而在深圳的锦绣中华中，故宫的微缩景观被建设出来并展现在游人面前，成为这一主题公园中的一个景点。事实上，“锦绣中华”建成之前，在深圳并没有故宫，也没有故宫建筑所体现出的种种文化，但“锦绣中华”建成之后，这里的故宫景点却和北京的故宫一样，也体现了故宫的建筑文化和历史文化。可以说，这就是对这种文化的创造性开发。

其次，文化旅游的创造性开发在内容上是指，开发过程中对文化的创造性开发，而这种创造包括以下3个方面的内涵。

1.文化的再开发

文化的再开发是指这种文化现象或它的某些载体已存在，还可以为旅游业所利用，曾经过传统的文化旅游开发，但由于旅游发展的需要，要在原来开发的基础上进行创新，开发成为全新的旅游产品。

对于那些现存并且已经被初步开发过的文化旅游资源，它的再开发可以通过文化的组合、整体文化形象的塑造等一系列手段来完成。一些著名旅游景点举办的旅游文化节就属于这种类型的文化创造性开发，如武汉古琴台所举办的知音文化节。知音文化其实已经被初步开发，其旅游载体就是仿古园林——古琴台，而“知音文化节”就是在这个基础上进行新的文化组合，开发新的旅游项目。而整个武汉市作为楚文化的集中体现地、白云黄鹤的故乡，在进行武汉市旅游文化开发时，就可以围绕楚文化做文章，建立武汉的整体旅游形象，这就是对武汉市楚文化内涵的再开发，从而进行整体文化形象的塑造。

2.文化的引入

文化的引入是指一个地区并不存在某种文化的印记，但别的地区却有这种文化，在本地区进行文化旅游开发时，为开创出新的文化旅游产品而从别的地区引入这种文化，并加入本地区特色，进行重新开发、重新设计，赋予它新的内涵，成为本地区新的文化旅游项目。

由于地域文化差异，每个地方都有它独特的文化内涵。例如，由于东西方文化差异，东方园林就是东方所特有的，它与西方园林就有很大差异。至于客观存在的一些文化载体，更是独一无二、无可替代的。例如，世界上永远都只有一个真正的美国白宫，其他的仿造、微缩都没有它特定的政治意义和历史价值及文化内涵。然而，由于世界上信息的传播和文化的交流，人类渴望生活的多元化和文化的多元化，这一点给旅游业提出了一个新的思路：引入他人的文化，再加以组合、创新，从而开发出新的旅游产品。很多微缩景观的主题公园就属于这种类型的文化的创造性开发。北京的世界公园、深圳的世界之窗等，都建造了很多西方建筑和国外著名景点，它们就是引入了国外的一些文化为自己所利用，创造出新的文化景观。

3.文化的创造

文化的创造是指在进行文化旅游开发时，创造出全新的文化内涵，也可以把原本虚拟存在的文化或并没有被旅游业所利用的文化现实化、旅游化，从而进行新的文化的创造性旅游开发。

人类社会是在不断进步的，社会文化也是在不断更新、不断发展的。随着社会的进步、科学的发展、文化的逐步更新，大家对文化旅游的要求也在逐步提高，这就需要旅游从业者们开创新的思维、开启新的思路，进行文化旅游的创造性开发。高科技运用于旅游业已经逐步成为一个新潮，并越来越受人瞩目。世界著名的酒店管理公司希尔顿集团和英国航空公司曾宣布，它们计划委托美国加州“太空岛集团”公司在太空建立一家旅馆，以吸引游客前往休闲度假。据悉，这座旅馆造价为150亿美元，将建在距地球640公里远的太空里。根据设想，先由航天飞机携带若干个长46米、直径为8米的燃料箱至预定太空轨道，待燃料耗尽后，把空燃料箱留下。接下来，另一架航天飞机再运载施工人员和一个长5米的旅馆主体舱至太空轨道与空燃料箱会合。施工人员先清理掉燃料箱里残留的氢和氧，然后把它们按环形排列起来并按客房标准作必要的装修，最后把宾馆的主体舱和改装后的燃料箱进行拼组，至此，旅馆基本告成。由于旅馆建在太空，客人住在里面，即有飘飘然之感，同时还能感受到“一览地球小”的豪迈气概。当然，这些感受是有代价的，游客在上面逗留一个星期得从口袋里掏出2亿美元。据悉，目前已有300人报名参加这一太空度假计划。这一新兴旅游项目就是现代化高科技文化在旅游业内的创造性开发。

同样，一些原来只是虚拟存在的文化内涵也能够运用科学技术把它们展现在游客面前，成为新的旅游时尚。例如，美国的迪士尼乐园就是将童话中并不存在的人物和故事加入到旅游开发中，成为别树一帜的童话旅游世界。

而许多并未被旅游业所利用、表面上看来与旅游业并无关系且不具备旅游价值的一些事件和文化载体，经过旅游从业者们的设计开发，同样也可以成为新的旅游项目，产生新的经济效益、社会效益和环境效益。例如，地震旅游就是一种创造性旅游开发，它作为一种高层次的科学旅游活动，日渐引起人们的兴趣。我国是多地震的国家，在漫长的历史中，不但积累了丰富的地震史料，而且保留了大量的地震景观，具有举世罕见的地震旅游资源。近年来，唐山地震遗址、西昌地震碑林、琼州海底村庄地震遗址等等，都吸引了大批游客。

再者，文化旅游的创造性开发与文化旅游的传统开发的基本区别是创新。实际上，这种创新既包括内容上对文化的创新，又包括形式上开发角度、开发方式的创新。

旅游业发展至今，旅游形式一直在向多元化趋势发展。从传统单一的观光游览到今天各种各样、丰富多彩的体验旅游、消闲旅游等，旅游方式的多样化及创新性正是旅游发展的一个重要趋势。文化旅游开发方式的转变也同样会带来文化旅游产品的更新，同样也是一种文化旅游的创造性开发。

平时我们印象中对于饮食文化的旅游开发，就是在旅游地开发建设特色风味餐馆，让游客品尝特色食品，而新加坡新达城展览中心目前就将厨房列为旅游“景点”，让旅游团队参观，了解准备盛宴的过程。新达城厨房最大的“卖点”就因它是新加坡第二大厨房，一次可准备供10 000人享用的食品。新达城厨房的面积有370多平方米，相当于30多间五房式组屋的面积。正因为它大，而且曾为不少国际会议的与会者准备食物，所以能引起人们的兴趣。新达城执行主厨林明宝说：“不少人都对新达城厨房的运作感到好奇，比如厨师们到底是如何为一晚的宴会烹调600条鱼；他们又怎样采购用料，每日填饱上千人的肚子等。”项目负责人说：“游客通常看到的是我们已准备好的美食，可是对于整个过程并不了解，我们现在就邀请他们到‘后台’看看，为他们解答疑问，他们会觉得准备过程是很有趣的。”目前，新达城厨房每星期接待四五个来自国内外的旅游团体。由于厨房面积大，而且分布在不同楼层，所以走完全程需要花上半天的时间。有趣的事情是，游人也可选择在厨房用餐，甚至在厨师的指导下准备自己的甜品。这就是对饮食文化的创造性开发，从传统的靠吃这种单一的形式来消费的饮食文化旅游形式到直接参与进来、进行观摩、亲身体验和特别感受的全新饮食文化旅游形式，开发角度的转变、开发方式的更新，赋予了饮食文化新的内涵。

表5-1　主要的几种旅游文化的创造性开发形式

（二）文化旅游的创造性开发的功能

一是文化旅游的传统开发的延续和发展。我们说过文化旅游的创造性开发的内涵就属于文化旅游开发的范畴，只是在这里我们将文化旅游的开发分成先后两个阶段，即文化旅游的传统性开发阶段和文化旅游的创造性开发阶段。由此看来，文化旅游的创造性开发正是在传统性开发到了一定阶段，需要进行补充和完善时所进行的进一步开发，它是由文化旅游发展的需要所决定的。

二是有效延长文化旅游产品生命周期的重要途径。在文化进行旅游开发时，旅游资源可看作是被开发的这种文化的载体。旅游资源有不可再生性，同样，作为文化也有其一定的生命周期，那些最基本的文化旅游开发产品在市场上必将经历从进入期到生长期到成熟期及至最后被市场淘汰的过程。然而，并非是所有的文化都会随着社会的发展而消亡，有些甚至像醇酒一般越酿越浓，但是如果只停留在最初的文化旅游开发上，它作为旅游产品则必然会从繁盛走向淘汰，我们只有在其发展过程中不断进行新的创造，使它能以各种新的面貌出现在游客面前，才能有效延长其生命周期，使这种文化产品能尽可能地被旅游业所利用。

三是文化旅游产品改颜换貌、吸引新客源的重要方式。有些文化旅游产品通过了创造性开发后，就会用全新的面貌出现在旅游者面前，所以必将吸引一批新的旅游者，开辟新的客源市场。而且，文化旅游的创造性开发实现了时间和空间上的转移，使游客们可以跨越时空来进行旅游，从而也吸引了一批新的客源。例如，埃及金字塔原本的客源市场是许多来自五湖四海的游客，然而在我国有许多游客因为受到经济条件的制约而不能出国旅游，从而不可能成为埃及金字塔的游客。如今，在北京的世界公园、深圳的世界之窗都修建了仿埃及金字塔的景点，这也正是对这一文化产物的创造性开发，它将开辟一个新的客源市场，即那些因条件所困而无法进行出国旅游的中国游客，让他们不出国门也能领略金字塔令人神往的独特风采。

四是在进行宏观调控时新的投资领域会成为新的经济增长点。进行一项新的建设和开发必然要引入新的投资，也必然因此而产生新的经济效益，成为新的经济增长点，这是衡量某一新的文化旅游创造性开发方案是否可行的最基本的条件。所以，一项成功周密的文化旅游的创造性开发计划将会吸引大批投资者纷纷进入，并极有可能成为开发热点，带来新的旅游经济增长。