文化旅游对城市文化传承与创新的影响路径

文化旅游同城市文化间存在着一种互动关系：一方面城市的文化资源为文化旅游的展开提供凭借物和吸引物；另一方面文化旅游活动也为城市文化的传承、保护、活跃以及创新提供有效的外部刺激。文化旅游对城市文化的传承与创新的影响途径有以下几种。

（一）文化旅游与城市文化的传承

城市文化主要是以有形物质文化的保护以及非物质文化遗产的承袭这两种方式完成传承工作的，这些有形和无形的传统文化精粹为文化旅游提供了丰厚资源。文化传承的动力一方面有其文明延续传递的固有自发动机；另一方面人类文化保护意识的普遍增强促使人们更加珍惜先辈们创造的灿烂文化，而文化旅游活动正是促进人们保护意识提高的最直接的途径之一。传统文化在文化旅游中的应用主要包括实物展示、文化空间的非物质展示以及传媒展示3种途径。

1.实物展示

实物展示的最常用办法就是博物馆式的静态展示。人们在博物馆里常见的文物展品包括瓷器、服饰、钱币、书籍、家居、器皿、字画、雕刻等，就单件展品而言，人们或感慨其精美绝伦或欣赏其粗犷古朴，而若将这些单类展品按制作年代加以编排，人们则可以从发展史的角度对人类使用工具及艺术创作的整体发展情况作系统了解。实物展示再配以简短的文字介绍以及精心编排的语音解说，可以使人们对传统文化产生直观的视觉冲击，而若想置身其中感受古朴的传统文化，还可以参观游览古建筑以及建筑群、历史街区、古都城市以及以少数民族为代表的保存完好的社区生活空间。这些大型建筑及生活空间里有些也是采取博物馆式的展览方式，比如苏州园林、故宫、庞贝古城等，而有些则保留了原本的实用功能，像嵩山少林寺、丽江古城、九寨沟、西藏布达拉宫、大昭寺等。

2.文化空间的非物质展示

文化空间是非物质文化遗产领域的一个特有概念，意指定期举行传统文化活动或集中展现传统文化表现形式的场所。虽然非物质文化遗产的种类包括语言、文学、音乐、舞蹈、神话、竞技、习俗、手工艺、饮食文化等多种形式，但是被文化旅游活动利用频率最高的还是融会并集中各种表现形式的文化空间。这包括诸如传统节日、祭祀活动、传统或民族特色的歌舞表演、传统习俗活动等。其中有些具有特定的传统意义，并不是为取悦游客而特意安排的传统习俗性的活动，像内蒙古的那达幕大会，西班牙的斗牛节，日本的祗园祭、时代祭、神户祭等，还有则是为了丰富游客游览内容或是为了复兴某一传统文化而特意安排或重新举办的活动，如西安大唐芙蓉园的仿古表演、曲阜于2004年起每年举办的祭孔大典、北京2001年恢复的厂甸庙会等。

3.传媒展示

传媒展示的方式主要包括纪录相关资源的书籍、画册、音像制品，以建筑、绘画、舞蹈艺术等传统文化为内容或题材制作的宣传短片、电视节目及影视剧，以及以宣传推广传统文化为核心的观光网站及网络媒体等。与前两种方式略有区别的是，虽然网络媒体不能直接成为文化旅游活动的使用资源，但却可以起到很好的宣传推广作用，一方面可以刺激人们潜在旅游动机的形成，同时也扩大了文化遗产的受众范围，促使文化遗产得到更多的关注与更好的保护。

以上3种方式不但是城市传统文化作用于文化旅游开展的途径，而且同时也是文化旅游促进城市文化传承的路径。由于文化旅游者的需要，经营者和目的地居民则会更加留意城市文化的深度挖掘，将原本缺乏生命活力或濒临灭绝的文化遗产重新拉回人们的视野，虽然经过重新包装和处理的传统文化，在一定程度上或完全脱离了原有存在的社会基础，面临成为只有空壳没有文化内涵舞台化了的旅游产品的风险，但是它依然调动了当地社区保护与传承传统文化的意识与热情，从这个意义上讲还是具有良好积极意义的。

（二）文化旅游与城市文化的创新

相较于中规中矩的传统文化，创新文化为文化旅游提供了更加多样和灵活的利用形式，概括起来主要包括流行文化、大型节事或事件、主题公园和娱乐场馆、空间功能改造以及产业或行业聚集地5个方面。

1.流行文化

现在社会的流行文化其实是一个比较笼统的概念，这里的流行文化主要是指以影视及文学作品为核心的、能与文化旅游发生直接或次直接作用的现当代文化现象。影视及文学作品中所涉及或展示的建筑、特定的场景空间，往往会随着该作品的广泛传播以及深入人心而为大众所熟知甚至向往。例如，电影《大红灯笼高高挂》和电视剧《乔家大院》使位于山西省祁县的乔家大院一炮而红，而《罗马假日》《卡萨布兰卡》（又如《北非间谍》）《少林寺》《庐山恋》)等经典影视作品，又使多少人对这些影视外景地产生旅游的兴趣，类似的还有因电视剧《闯关东》而红火起来的山东朱家裕景区、因小说《孔乙己》而闻名中外的咸亨酒店等。这些影视及文学作品的出现，一方面可以对所涉及的场景地的传统文化起到良好的宣传作用（这种作用其实就是上文提及的城市文化传承中传媒展示所起到的作用）；另一方面也经常会赋予该场景以新的文化内涵。例如，电影《阿凡达》中的哈利路亚山据说取景自张家界的“乾坤柱”，景区方面还成立了“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”（简称“阿办”）来负责张家界景区的专项营销工作，虽然说这只是一种对外宣传的噱头，但从文化的角度来看，具有轰动效应的影视作品被“搭便车”，对于文化旅游目的地营销来讲也许积极意义要大得多。类似的还有牛津因曾作为电影《哈利波特》拍摄地点而增添了些许神秘色彩，丹·布朗的小说及同名电影《达·芬奇密码》使欧洲的许多教堂及宗教场所吸引来许多想根据故事情节探寻圣杯秘密的游客。更有甚者一些杜撰的地点会因一部影响力深刻的成功作品而成为吸引游客的旅游景点。例如，英国小说家柯南道尔将笔下人物大侦探福尔摩斯家的地址安排在现实世界中并不存在的“伦敦贝克街221B”，但鉴于“福尔摩斯”这个虚拟人物在世界各地的巨大影响力，依照小说中对福尔摩斯和华生住所描写布置的福尔摩斯博物馆于1990年在贝克街开幕，地址冠以伦敦贝克街221B（其真实地址是介于237至241号之间）。另外因为影视剧集拍摄的实际需要，搭建起来的影视基地还可以成为吸引游客的新型旅游资源，比如韩国电视剧《太王四神记》在拍摄时斥巨资在济州岛建立了大型实景拍摄基地，之后转型为主题博物馆“太王四神记文化城”，每年吸引大量的游客到访，类似的还有国内的横店影视城等。

此外，流行音乐、民歌或潮流服饰虽然不会直接促使旅游动机的形成，但是如一提到时装人们就会联想到巴黎、米兰一样，如《彩云之南》《达坂城的姑娘》《青藏高原》《康定情歌》等具有浓郁地方特色的歌曲，也自然使人们联想到固定的目的地以及典型的代表场景。尽管这种影响对旅游动机的刺激作用不如影视剧那样直接，但这种日常文化也通过潜移默化的方式培养起旅游者对目的地的好感和向往，从而为潜在旅游动机的形成奠定基础。

2.大型节事或事件

大型节事或事件对城市的文化旅游也有一种双向促进作用。一方面，节事举办地点的选择会考虑到举办地城市在经济、文化、区位等方面的综合实力，往往越是现代化、综合性的国际大都市所能承办的大型节事活动的等级规格越高，如北京、伦敦、巴塞罗那等城市举办的奥运会，上海的世博会等；当然由于资源因素或习惯性因素也会使一些知名盛会或重大事件选择针对性的城市，如青岛啤酒节、米兰时装展、达沃斯世界经济论坛等。另一方面，一些具有影响力的大型节事或事件的举办也会增加城市的文化吸引力甚至构成城市新的旅游吸引物和城市地标，并将带动效应辐射到其他旅游景点上。例如，北京奥运比赛场馆水立方和鸟巢在奥运会结束后成为北京旅游新的热门景点。2010年上海世博园区在展会的184天中累积接待参观者7 308万人次，期间上海推出了凭世博会门票游览当地其他景点价格优惠的旅游促进政策，在世博会举办期间，上海共接待入境游客达477.78万人次，同比增长33%以上；而在世博会后所保留下来的中国馆成为了上海的又一标志性建筑。

3.主题公园和娱乐场馆

主题公园及娱乐场馆是人造旅游资源设施的典型代表，这些场馆主题突出或者以纯粹的休闲娱乐功能为主（如大连的发现王国，华侨城集团在北京、上海、深圳、成都、武汉等城市建立的欢乐谷主题公园等），或者以游览、娱乐兼具科教及文化意义为主（如电影为核心要素的长春长影世纪城，深圳的锦绣中华、世界之窗，香港海洋公园等），而更为大型的主题公园则是融汇了娱乐、参观、教育、餐饮、住宿、购物等多种功能的综合性经营实体（如韩国的乐天世界，美国、东京、巴黎等地的迪士尼乐园）。主题公园的建立对于自然及文化环境的要求相对要少，因此成为很多传统旅游资源欠发达地区发展旅游业时的首选要素。需要注意的是，主题公园并不是一个所有城市都适用的万能模式。20世纪末，锦绣中华、世界之窗在深圳大获成功后内地的好多城市也都纷纷建起了类似的民俗村和主题公园，但“建得猛”带来的结果是“死得快”，大量重复建设非但没能带来预期中的理想客流，反而给企业和城市发展背上了沉重的包袱。因此，主题公园的主题及规模确立要结合当地资源赋存以及客源市场潜力的实际情况，形成差异化的定位模式，切忌盲目照搬、重复投资等投机行为。

4.空间功能改造

空间功能改造主要用于工业遗产以及老城区的旅游开发方面。一般的做法是，将市区内原有失去活力的工业或居住空间进行功能改造或者置换，使其成为城市中焕发新的生机与活力且异于当代一般城市风貌的商业、文化及艺术中心。例如，上海的新天地、田子坊、1933老场坊、M50等文化产业创意园区以及北京的798、什刹海等地；另外美国纽约的苏荷（SOHO）艺术区功能置换、德国的鲁尔工业区改造等也是国际知名的空间功能改造案例。空间功能改造对于当代城市的发展意义在于将城市的原有建筑机理控制在最小破坏程度范围内，同时在最大限度上完成城市中心区的功能改造工作，将城市中心打造成金融、商业、服务、文化、旅游、休闲等污染小、可持续性强的城市新空间。

5.产业或行业聚集地

产业或行业的聚集地与上一项空间功能改造有重叠的部分。如工业遗产改造成的文化创意产业园就是动漫、影视制作、工业产品、室内装潢、服装、珠宝等创意设计行业以及摄影、绘画艺术、工艺品制作、网络运营、旅游规划咨询等文化相关产业的集中聚集区。文化产业园既是这些文化企业的日常办公区，又是某些文化活动及公司年会庆典的举办场地。而另外一些文化创意园区的空间布局及内存安排则更像是城市公共文化中间，在那里不仅可以欣赏到雕塑、绘画、摄影艺术展，而且还可以进行一些购物、休闲活动，如上海的红坊和田子坊等文化创意园。另外像纽约的百老汇、华尔街可以看作是音乐剧及金融业的集聚中心，而洛杉矶的好莱坞则是美国电影工业及相关影视、音乐制作的集中地带。这些文化产业集中区在提高了都市文化品位的同时，也为都市带来了不少旅游名胜。

除此之外，一些农业及工业园区也可以成为文化旅游开发所利用的资源。如生态农业、观光农业、各种水果蔬菜的采摘节以及在工业产业园进行的工业旅游等。在这些农业和工业旅游产品中，旅游者可以了解到企业文化、产品的生产制作工艺、现代科技的应用情况，并达到学习、消闲、体验的文化旅游目的。