文化旅游对城市文化发展的意义

在过往的旅游研究中旅游对于目的地的社会文化影响虽然有“涵化”“新殖民主义”等问题出现，但作为具有高素养的文化旅游活动，其本身是建立在保护当地文化资源的基础之上的；并且作为文化旅游发生的主要地点——城市，其本身就是个包容力极强的空间产物，因此从总体上看，文化旅游并非没有负面影响，只是就目前的情况来看，这种负面影响较之积极的作用要小很多。

（一）带动旧城区复兴，保护城市文化资源

就现有情况来看，目前有很大一部分城市开展的文化旅游活动是基于城市已有的历史文化展开的，这些文化资源往往集中在见证城市发展历史的老城区里。文化旅游活动的开展有利于保护城市原有的古老建筑、建筑群以及历史街区，大量旅游流的到访使得濒临没落或已经没落的老城区重新焕发生机与活力，旅游及文化活动成为老城区更新的最常见活动。从西方不同时期城市的发展理念我们不难看出，人们对于城市发展所采取的措施逐渐由大规模城市建设的大拆大建，转变为对城市旧有文脉及社会氛围的保护与传承；从关注城市效率的物质层面的更新，转向以经济利益为驱动再到综合考虑社会价值、人群利益以及可持续发展。

蒂斯戴尔等在论述老城区更新问题时提出，城区更新应包括物质更新、经济更新以及社会更新，而适度开展文化旅游活动不但能保护恢复城市旧有肌埋、为之提供新的经济增长点，而且还能创造良好的社会文化氛围，使当地居民及旅游者双向受益。随着对旅游经济潜力的认识的深入，对风景和历史遗产进行保护已被视为一种投资行为，并且有证据表明旅游一直是发展中地区激励保护的重要手段。这些满载历史遗产的文化名城可以通过旅游开发所获得的资金，维护和保养遗址遗产的组成部分，同时这些资金也可以重新进行分配，用以改善社区的社会经济条件。文化旅游开发的另一项好处就是，能够丰富其使用者的文化生活内容。因发展文化旅游而兴建起的各种文化场馆及文化资源，不但可以作为外来旅者的旅游吸引物，而且可以作为满足本地居民的公共休闲场所。例如，到艺术馆看名家画展，到剧院欣赏美妙的歌剧，到文化节体验传统或现代的丰富文化活动等，使人们的业余活动极大的丰富，满足了人们对于现代城市生活的休闲需求。

需要指出的是，虽然文化旅游业有助于城市历史感以及文物保护水平的提升，但是从人类学以及社会学的角度出发，不同亚文化间也存在着冲突矛盾，并且文化其内涵本身也是在随着社会变化而不断发展的动态过程中完成累积的。当传统文化与现代文化发生冲突时，从人权的角度出发，居民有选择先进文化及现代生活方式的自由与权利，这与保持历史文化氛围及其生存环境固有不变间存在着矛盾性。如何协调各利益相关方之间的利益纠纷是关系到文化旅游能否可持续发展的重要因素之一。

（二）丰富文化多样性，营造良好社会氛围

Russo对于威尼斯的案例研究表明，吸引游客到访目的地的因素并非某一单体景点，而是整个城市及其独特的氛围。Janse-Verbeke和Lievois指出，历史景观作为一种吸引要素，远比实际可能发生在这种环境中的活动重要。文化旅游活动的开展有助于使一些濒临失传或消灭的工艺技术及艺术形式得以传承发展，使原本属于不同群体的多元文化相互交流融合，为城市文化空间及社会环境的营造提供了良好的资源基础及文化氛围。丰富多彩的文化生活可以开阔人们的视野，满足人们的学习愿望，提高居民的文化水平。良好的文化氛围也有助于整体提高城市居民的城市自豪感，为生活在这样的文化城市感到骄傲和自豪，有助于城市文化品牌和城市形象的建设。

文化旅游同社会环境之间存在着一种双向推动作用关系，文化旅游为社会环境营造良好的文化氛围，社会环境的安定平稳维持了文化旅游的正常开展。由于旅游易受到自然灾害、战争、疾病以及社会事件等的影响，因此具有脆弱性的特征。安定、团结的社会和谐氛围，为文化旅游活动的开展提供了一个良好稳定的社会环境。只有所处的环境安全稳定，基本的生理需求得到满足，人们才会追求更高层次的心理及精神需求，才会用愉悦身心的目的选择文化旅游活动，同时只有良好的社会秩序才能保障文化旅游生产的稳步进行。

（三）拓展城市新功能，提高综合竞争实力

1.发展文化旅游业能够拓展城市功能

城市功能是指城市在经济、政治、文化生活中所承担的职责和起到的作用。城市的功能按照其作用范围、辐射等级的不同，可分为一般功能和专项功能。一般功能是指每个城市都具备的、服务于本地居民的职能，如安全、交通、商业、行政、文化等；后者主要指城市在区域或城市间向外提供的突出性职能，一般具有有效的地域作用范围，如国际性或区域性的金融城市、旅游城市、文化城市、港口城市，行政首都、省会等。城市功能的本质是使人口流、智力流、物质流、能量流、资金流和信息流的集聚和扩散成为可能，以产生巨大的集聚经济效益；城市功能不是简单的加和，而是作为一个有机整体发挥出强大的集聚经济效益和辐射扩散效应。

旅游是城市功能的重要组成部分，城市旅游供给其实是整合了城市中的交通、服务接待、文化、商业等行业功能的系统化服务体系，具有提供综合性服务的功能。文化旅游对于城市功能提出的意义在于，使原本较为单一的城市功能逐渐向多元化方向发展。对于一般的城市来讲，文化旅游的兴办会促进城市内兴建起一批包括博物馆、美术馆、剧院等在内的文化设施，使城市的交通、服务、金融等行业的接待能力得以实力扩充，从而使城市在文化、科教、休闲及旅游等方面的功能得到强化或进一步提升。对于传统旅游城市而言，文化旅游的开展会使原本使用频率低、功效单一的文化设施焕发出对旅游者的吸引力，为旅游所用，从而达到丰富城市旅游产品内涵，拓宽旅游市场客源的振兴目的。金某、汪某指出，应从广义和狭义两方面定义大都市的旅游功能，“从广义的职能范畴来看，大都市旅游功能是指大都市在全球或区域旅游活动中所承担的任务与所起的作用，以及由此产生的效能；而狭义角度上，大都市旅游功能则是指大都市对外地旅游者的旅游活动中所承担的任务和所起的作用，以及由此产生的效能”。前者主要是从旅游目的地功能、旅游中转地功能和旅游客源地功能3个方面考察大都市的旅游功能强度，而后者则主要是从接待的角度，即从旅游中转地和目的地功能的方面对都市旅游功能的效度加以考察。

2.发展文化旅游业能够提升城市形象

城市形象是人们对于某一城市的第一感官印象。良好的城市形象就是一张精美的城市名片，不但会吸引外地游客产生到该城市旅游的热切向往，而且也有助于本地居民的市民身份认同，形成良好的文化归属感。闫某、李某认为城市形象与旅游业发展存在着一种必然的、相辅相成的关系：旅游有助于城市形象的美化与宣传推广，而良好的城市形象能够对旅游者产生更多的吸引。文化旅游对城市形象的影响表现在，对城市视觉形象提升以及城市文化品牌提升两方面。

首先，对城市视觉形象的提升。城市的街道、建筑、布局等可视因素因文化旅游的展开而更加统一、更有文化感，如建筑物的高度、外体风格等要求，和城市特定的文化氛围相协调统一。旅游活动带动了当地文化场馆、星级或特色酒席、旅游景区景点等的建设，在完善城市功能的同时，也将城市形象推上了一个新的高度。文化节事以及展览展会等活动的展开，不仅为城市带来经济效益，同时也带来了巨大的社会效益，为外界了解该城市的发展提供了一个有利的平台。2010年的世博会无疑使上海成为世界瞩目的焦点，虽然目前尚未得到有关展会的各项最终统计结果（数据），但从新闻报道中我们不难看出，世博会为国人了解世界，更主要的是为世界了解中国搭建了一个广阔平台。在这个平台上，上海以其海派文化及国际化大都市的形象，让国内外各界人士了解到中国高端水平城市的发展状况，使人们对于上海的城市形象有了一个全方位的重新认识。

其次，对城市文化品牌的提升。除了有形的城市形象外，文化旅游还为城市营造了良好的文化氛围，使人置身其中能体会到每个城市特有的文化韵味。不同的文化要素形成了城市的不同文化风格，而这些不同的文化风格使一个城市区别于其他城市，促成城市间不同文化品牌的形成。例如，一提到南京人们就会想起六朝古都、夫子庙、秦淮河等古香古色、温婉细腻的江南古都形象；说到西安就会想起兵马俑，秦、汉、唐时期的陵寝，千年的历史以及北方古都的宏大、庄严、粗犷；而如果联想到香港、上海、深圳、广州，人们在头脑中就会反映出摩天大楼、车水马龙、现代、科技、繁华、活力动感的大都会形象。

汪某、吕某将旅游形象绩效分为形象认知绩效（感知效果）、形象市场绩效（经济绩效）、形象传播绩效（媒体宣传绩效）和形象管理绩效4个方面，并通过对长江流域12个省区旅游形象绩效进行评估发现，区域旅游形象绩效综合指数与区域经济发展和旅游资源禀赋具有较强的相关性，忽视区域旅游形象管理尤其是形象保护，是区域旅游形象维系中存在的突出问题。

3.发展文化旅游业能够提高城市综合竞争力

城市竞争力是指在社会、经济、文化、环境等各个方面，综合运用各种指标翻译出来的城市吸引、促进、获取、利用各种资源而进行自身发展的能力。城市竞争实力的提升不但要依靠经济、政治、产业门类等硬实力的拉动，同时也需要文化、社会氛围等软实力的促进。Van der Borg指出，“文化的优越性和区域的竞争力之间是有结构性联系的，增强文化优越性的政策也可以显著提高区域的综合竞争力”。在目的地科学合理地利用下，文化可以转变成清洁环保、可供大量出口、能有效带动区域经济增长与跨区域合作的文化资本。文化旅游对于城市综合竞争力的提升不仅表现在为当地经济发展带来极大物质收益，使城市经济收入及财富水平不断提高，而且还表现在可以为目的地提供大量的就业岗位、美化市容市貌、丰富社会环境的文化内涵，树立目的地良好的城市形象等社会、文化以及环境竞争力方面。可以说城市或者区域旅游发展及其竞争力水平正日益成为衡量城市综合竞争力水平的重要组成部分。区域旅游竞争力不仅关乎区域内旅游企业的管理水平与经营实力，而且也会对区域的社会、政治、经济、文化、教育、生态等各方面的竞争力产生影响。

杨某等通过回顾国内外旅游竞争研究的主要内容发现，影响旅游业竞争力的因素主要包括生产要素（传统的旅游资源、人才、资金）、旅游需求、旅游环境（包括交通条件）、旅游业管理和决策能力4个方面。李某、马某通过对国内31个省市区的区域旅游竞争力进行综合评价，认为影响旅游竞争力的主要因子依照重要程度依次为旅游服务能力、旅游资源赋存、旅游竞争潜力、旅游企业生存能力、自然资源赋存、生态环境竞争力6大方面；同时认为决定旅游赋存优劣不仅靠数量，更要靠质量。江某、何某在《关于区域旅游障碍的辨析》中指出区域旅游发展的影响因素包括基础动力、比较优势和竞争优势3方面：旅游资源禀赋及旅游地理区位是基础动力，旅游产品结构和旅游基础设施水平构成比较优势，而旅游服务质量、创新方式以及旅游体验环境则是区域旅游发展的竞争优势，其中基础动力决定了旅游活动的基本引力强度；比较优势则可以在很大程度上左右区域旅游活动的吸引力水平，良好的比较优势可以弥补目的地旅游资源条件的先天不足，而比较优势的不足也会使得目的地固有资源禀赋的优越性难以发挥应有的优势水平；竞争优势则关乎区域旅游发展的可持续性问题。