发展乡村旅游是促进社会主义新农村建设的有效途径

在促进社会主义新农村建设的过程中，之所以说大力发展乡村旅游是其中的一条十分重要的途径，关键原因主要体现在如下几个方面:

第一，乡村旅游的发展不仅有利于促进农业的产业化发展，而且有利于带动农副产品和手工艺品加工、交通运输业以及房地产等相关产业的发展^[15]。

第二，乡村旅游业的发展有利于促进农村的生产发展以及农民富裕生活的实现。乡村旅游的发展一方面可使农民获得更多的就业机会与发展机会^[16]，缓解农村剩余劳动力就业对城市的压力并在此基础上为“离土不离乡”的农民提供一条新的生活出路;另一方面可使农民通过直接或间接从事乡村旅游业的相关工作来增加自己的经济收入^[17]。由此可见，在目前的新农村建设和区域扶贫开发的过程中，大力促进乡村旅游业的发展应是带动农民走上致富路的一个十分有效的选择。

第三，发展乡村旅游有利于促进农村产业结构调整。一方面，乡村旅游的发展使农民更加注重市场信息并以市场为导向来安排农业生产和经营;另一方面，乡村旅游的发展有利于促进乡村非农经济的迅速增长。事实上，也正是为了满足旅游者的需求，各类与当地土特产品加工和旅游商品制作有关的小作坊、小商店、小工厂等便应运而生。应该说，围绕乡村旅游而展开的上述各类关联产业的发展必将促进农村产业的非农化进程。

第四，发展乡村旅游有利于乡村文明的进步和广大农民自身素质的提高。乡村旅游的需求者一般来自大中城市，由于这些人大都接受了工业化文明的熏陶，具有较好的文化素养，因此他们在享受旅游的同时，也会无形中给乡村农民带来新的政治、经济、文化、思想观念以及先进的科学、技术知识。事实上，在发展乡村旅游的过程中，乡村农民的政治、思想、文化观念均会逐渐发生变化，乡村社会也必将会向更文明、更进步的方向发展。其实，在乡村旅游的发展过程中，为了自身的利益以及促进乡村旅游业的发展，农民在实践中往往会自觉与不自觉地向现代文明社会靠近，在许多开展乡村旅游的乡村地区，农民们学习和使用普通话、电脑以及其他一些现代信息技术蔚然成风;讲究卫生和社会公德以及其他一些有利于社会进步的文明行为也成了许多农民的自觉行为。显然，乡村旅游的发展在提高农民收入和调整农村产业结构的同时，也为乡村地区社会文明的进步和农民本身素质的提高作出了巨大贡献^[18]。

第五，发展乡村旅游有利于贫困乡村的社会进步。乡村旅游是一个有别于传统文化性观光旅游且能够给旅游者提供深度文化体验的新产品，乡村旅游者需要观赏和享受的是乡村的优美景观、自然环境和建筑、文化等特有资源。因此，发展乡村旅游首先就需要一个优美、和谐、卫生的生活环境、生态环境和社会环境，而恰恰是这一点能够对改善经营农户的卫生陋习、美化环境、保护生态、推广农村文明社区、推动农村精神文明的建设起到巨大的促进作用。另外，在发展乡村旅游的过程中，由于要创造多样的旅游形式和发掘乡村旅游资源的闪光点^[19]，于是其发掘的过程也就是当地农民作为旅游资源拥有者认知其怀金储玉的过程。这不仅会焕发农民对于本地社会文化资源的自豪感和责任感，而且可为当地的社会全面进步注入新的内在动力。不仅如此，乡村旅游业的发展还有利于推进乡村管理的民主化进程^[20]。

第六，发展乡村旅游有利于乡村生态环境的改善和保护。如果没有整洁的村容村貌和良好的生态环境，也就没有新农村的新气象和乡村旅游业的发展。发展乡村旅游不仅可以提高农民保护生态环境的积极性，而且还促使农民愿意为保护资源和优化环境进行努力。同时，发展乡村旅游能增强乡村保护生态环境的经济实力。由于乡村旅游业的发展增加了农民的收入和村集体的收益，也使得乡村能够有一定的资金投向环境保护。