【摘要】：下面将要介绍的旅游市场分析评价的流程是概括性的分析，具有一般性与普遍性。其次，进行实地考察，纠正上阶段的误差及不足，进一步修改确定旅游市场分析方案。尽管是进行旅游市场分析评价，但是也不能忽略旅游资源的调查，失去旅游资源的旅游市场就是无水之鱼，旅游资源是旅游市场细分和定位的关键因素。图4-3 旅游市场分析评价流程
旅游市场分析评价的流程_旅游规划方案评价的理论与技术研究
进行市场分析有一定的流程，但是市场分析的流程并不是固定的，因为不同的旅游地其资源特点、发展阶段不同，在进行市场分析的时候彼此会有所区别。比如，一个新兴的旅游地在进行市场分析的时候就没有历史数据作为参考，这就有别于老旅游地；资源导向型旅游地与市场导向型旅游地市场分析评价方法又有所区别。下面将要介绍的旅游市场分析评价的流程是概括性的分析，具有一般性与普遍性。
首先，要搜集各种手头的资料，根据旅游的发展阶段，初步确定旅游市场，事先制定分析工作预案。在进行实地考察之前，要根据手头的资料分析旅游地的特点，以此来预测旅游地的潜在市场，制定市场分析评价的工作方法。一般而言，这需要以自主调查为主，辅助历史数据，确定市场分析各阶段及所用时间。市场分析包括市场调查、市场特征分析、市场细分、明确目标市场、形象定位、设计产品、制定营销计划等方面，这样才能够保证之后的工作有计划地进行。
其次，进行实地考察，纠正上阶段的误差及不足，进一步修改确定旅游市场分析方案。在这一阶段，就要进行实地的市场调查，搜集旅游资源及旅游市场考察资料。尽管是进行旅游市场分析评价，但是也不能忽略旅游资源的调查，失去旅游资源的旅游市场就是无水之鱼，旅游资源是旅游市场细分和定位的关键因素。因此，在实地调查过程中要结合旅游资源的调查资料，在此基础上确定准确的旅游市场分析方案。
旅游市场分析评价的流程如图4-3所示。
图4-3 旅游市场分析评价流程
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