【摘要】：此外，旅游地的知名度、美誉度、游客认可度以及影响旅游地形象的其他因素也同样重要，区域旅游规划应当解决好规划地域的形象定位问题，研究旅游者对规划地的认知形态，设计一套有效地传播旅游目的地形象的方式应该成为旅游规划的重要内容。
旅游形象策划评价研究_旅游规划方案评价的理论与技术研究
旅游形象，是指人们对旅游景区及其所在地的总体、抽象、概括的认识和评价，是对旅游地的历史印象、显示感知与未来信念的一种理性综合。
由于旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。旅游目的地形象是公众以潜在或现实旅游者的眼光对一个地区的评价，是旅游者对一个地区的向往、印象和观念的总和，代表了大量与该地区相关的信息。旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜。旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。这迫使地方政府、企业、风景名胜区动用大量的人力、物力、财力进行形象策划。
旅游目的地的发展面临着经济增长、产品创新、市场争夺、永续发展等的竞争压力。因此，在旅游规划时期就应该预见性地通过对旅游目的地形象的设计与策划，积极探索提升旅游目的地竞争力的途径，才能有效拓展旅游目的地的发展空间。此外，旅游地的知名度、美誉度、游客认可度以及影响旅游地形象的其他因素也同样重要，区域旅游规划应当解决好规划地域的形象定位问题，研究旅游者对规划地的认知形态，设计一套有效地传播旅游目的地形象的方式应该成为旅游规划的重要内容。
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