旅游商品产业集群的性质

旅游商品产业集群作为旅游产业集群的一个分支，不仅具有一般产业集群的内涵与特性，而且还具有特殊性。与一般产业集群不同的是，旅游商品本身就是一个综合体，它是多种不同类型、不同品种、不同品牌的商品集合，更加注重专业细分、产业关联及区域合作。旅游商品产业集群应该具备以下基本特性:

(一)专业性

旅游商品生产企业通过专业化分工与协作以获取外部经济性。[9]这种特定的关系表现使得集群内的中小企业从以往零散、杂乱状态走向系统化和有序化。通过强化专业细分，促使每个旅游商品企业把产品做精，最大限度地发挥产业关联和协作效应，形成产业之间的协同发展。旅游商品产业集群是一种介于纯市场组织和企业组织的中间性产业组织，当集群的一个产业获得高层次的竞争优势时，也会将优势扩散到其他相关产业。如迪士尼商品的开发及推销，米老鼠唐老鸭系列涉及旅游纪念品、玩具、影视节目等。

(二)地域性

具有一定数量和规模的生产旅游商品的中小企业紧密集聚在一起，不只是在空间集聚，而是产业链的延伸和高度集中。集群内企业间密切的交互作用，已从工厂联系延伸到产业联系，包括实体的物质和非实体的信息联系，而且这种联系日益成为企业间联系的核心内容。如我国“块状经济”、“温州模式”、“苏南模式”、“江浙模式”、“东莞模式”以及后来的高新技术开发区和经济技术开发区等。旅游商品产业集群是一种具有生物群落特征的产业种群或企业发展生态系统，加强龙头企业的培育和技术战略互补协同，也可以走高端集群与低端集群并存道路。旅游商品产业集群不仅有利于降低产业的发展成本，提高旅游商品企业生产经营效率和竞争优势，而且还可以通过优化产业布局，加速技术、人才等资源的合理流动与配置，有效地破解土地、资源和环境等制约因素，实现区域经济的全面协调可持续发展，提高区域发展竞争力。

(三)网络性

旅游商品产业集群以区域网络为基础，集群中的企业既合作又竞争，既有服务又有监督管理和制约，是一条集科研、生产、销售、服务、监督等功能于一体的集聚体。旅游商品产业集群是一种区域创新网络，既是旅游商品生产中心、又是旅游商品的市场交易中心; 既是旅游商品生产的基地，又是旅游商品的集散地。我国的旅游商品主要来自珠三角、长三角和环渤海地区。其中浙江省数量最大，质量也高，不少旅游商品产销量都在全国名列前茅。义乌小商品市场成为中小企业开拓国内外市场的重要平台，199个国家和地区的44.4万人次境外客商来义乌采购，年交易额约500亿元，商品出口到219个国家与地区，与义乌本地生产的产品与总交易额的40%，本地商品交易额达到200亿元。进口商品馆引进81个国家和地区的4.5万种商品。仅金华地区就有1万多家各类经营户在义乌市场经商，6万多家企业与义乌市场建立紧密业务联系。浦江水晶、兰溪毛巾、永康五金、武义文体用品等，都通过义乌市场销往国内外市场。2005年，义乌为南边地区25万名群众提供来料加工业务，输出来料加工费10亿元以上，呈现出市场引导型旅游商品产业集群的竞争力。

(四)文化性

集群运行机制的基础是“信任和承诺”等人文因素。这种人文因素是维持集群内企业所形成的长期关系的纽带，并使集群在面对外来竞争者时，拥有独特的竞争优势。旅游商品的特色往往也是跟地域、资源、文化紧紧相连。鲜明的特色往往能使旅游者产生很深的印象，带来感官上的冲击，因而有更强的吸引力。地方特色和历史文化是形成产业集群的有利条件。旅游商品的开发要注重挖掘地方民族文化特色产品。独特的旅游商品是旅游企业在市场竞争中获胜的法宝。如张家界旅游商品产业集群可以深入挖掘湖湘文化、大湘西民族文化及武陵山片区民族文化。

(五)创新性

旅游是一项求知、求乐、求异、求新的活动，由于旅游者的层次不同，需求也就多种多样，这就要求旅游商品不断创新，内容与形式多种多样，以满足旅游者多方位、多层次的需求。需要充分考虑市场，通过分析旅游者偏好和兴趣来设计、开发。旅游商品产业集群是旅游商品开发的实验场，是高科技投入民用经济的实验田，也是旅游商品市场创新的试验基地。创新体现了旅游商品产业集群的动态性。培育和发展旅游商品产业集群要充分利用区域优势，加大旅游商品品牌保护与市场开发，形成区域创新中心。

(六)灵活性

旅游商品产业集群不可能像汽车等产业集群那样将所有的原材料供应商、旅游商品生产企业、旅游商品销售企业等一并聚集在一定的地理范围内，而是倾向于旅游商品生产企业以及相关机构的集聚和旅游商品销售企业以及相关机构的集聚。当然，两个集群之间要加强联系而不是单纯的生产与销售的关系。此外，旅游商品产业集群不仅可以呈现旅游地的旅游商品，还可以呈现全国、全球其他地方的旅游商品。也就是说，旅游商品产业集群应该尽可能地使商品多元化、丰富化，其他地方的旅游商品生产企业可以在销售集群区域内展示他们的旅游商品，从而让旅游者在旅游商品产业集群区买到任何一个地方的旅游商品，而不是仅仅停留在当地的旅游商品。