旅游商品产业集群的动力机制

旅游商品产业集群的动力机制是指驱动旅游商品产业集群发展的力量结构体系和运行规则，具有一定的稳定性和规律性。动力机制是集群发展的核心，成熟的动力机制可以将集群中任何可获得的要素很快转化为竞争优势，而且能带来持续的竞争优势。[8]旅游商品产业集群的形成与发展是在一定力量的作用下实现的，这些力量就是旅游商品产业集群发展的动力。旅游商品产业集群的动力机制与旅游商品产业集群的形成因素是密切相关的，但最终还是要取决于旅游商品生产经营企业的自我发展能力(如图4-1所示)。

图4-1 旅游商品产业集群的动力机制

(一)市场引导机制

就市场与产业的关系而言，尽管我们至今也不能明确断定到底是市场带动了产业，还是产业催生了市场，但是产业与市场的互动在产业集群形成中的作用已经为实践所证明。以浙江的产业集群形成为例，改革开放以来，浙江省从培育市场起步，促进专业市场、特色产业联动发展，随着市场越做越大，产业也越做越强，随着产业越做越强，市场也越来越发达，而专业市场的形成又将推动产业的发展。

对于一种需求导向型和高需求关联性产业而言，市场供需条件会直接影响其集聚行为的发生与否。集群企业大都属于“小而特、小而专、小而精”类型，它们能够利用其多方面的优势迅速壮大和不断提升，并借助于专业市场行销四方，扩大影响，树立形象，由近及远，先在地区推出其中较有影响的产品品牌，进而在全国形成名牌。“义乌现象”是产业集群与专业市场互为依托、携手共进的典型范例。

旅游商品产业是需求导向型和高需求关联性产业，只有在旅游市场发展到一定规模后，旅游企业及其相关产业的企业和机构才会在空间上集聚。首先，旅游商品产业集群优先在旅游市场具有一定规模的旅游目的地形成，旅游者对旅游商品的需求引导旅游商品的开发与生产品牌的打造; 其次，大力培育各类旅游商品专业市场，促进多种旅游商品的专业化发展; 再次，大力发展“小而特、小而专、小而精”的旅游商品企业; 最后，加大市场与特色产业的互动与促进。

(二)区位整合机制

区位优势是旅游商品产业集群发展的重要基础条件。区位的选择不仅直接影响生产要素和市场的地理分布，还影响运输成本、投资环境等重要决策因素，是产业集群发展的重要外部环境力量。因此，产业集群在发展时必须综合考虑这些因素，将零散的区位影响因素有机地整合起来，系统地加以筹划，发挥区位的整体优势。因此，区位整合机制是旅游商品产业集群发展的重要保障。

凸显区位的整体优势。首先，旅游商品产业集群地要建设发达的旅游交通网络，加强与区域内或者周边旅游中心城市的联系，创造旅游商品产业集群发展的交通环境; 其次，旅游商品产业集群地要有效地整合原料地区位指向、市场区位指向以及交通区位指向，合理布局旅游商品生产加工基地和旅游商品零售市场，并将科研机构、智囊团等引进产业集群区域; 再次，旅游商品产业集群地要重点打造旅游商品特色街区或交易中心，增强市场的规模效应和独特竞争力; 最后，旅游商品产业集群地要创造品牌，创造旅游商品国际知名品牌与博览、交易中心品牌。

(三)企业竞合机制

旅游商品产业集群发展的本质要求是竞合性的集群发展[9]，竞争与合作是集群内企业发展的重要话题。由于资源的稀缺性，企业间产生了竞争; 由于利润等共同利益，企业间又产生了合作，因此，集群内的企业应是既竞争又合作的关系，它们通过竞争不仅可以提升自身实力，还可以实现高水平的合作; 同时，它们可以通过合作实现资源的共享以及利润的扩大。可以说，企业的竞合机制是旅游商品产业集群发展的关键。

有效发挥竞合机制的作用。首先，旅游商品生产经营企业之间要加强信任，信任是企业间竞争与合作的基础，诚信经营是企业发展壮大的根本。其次，旅游商品生产经营企业要对现有的资源进行全面整合，实现资源共享，并对优势旅游商品进行合作开发，避免重复生产与经营，发挥产业链条的合作补位作用，扩大企业的知识、技术溢出效应。最后，旅游商品生产经营企业要创建共赢性的竞合制度，加强竞合意识的培育，优化旅游商品加工市场和零售市场的秩序，保护知识产权与创新，建立严格准入与完善退出机制，避免过度竞争与不正当竞争。

(四)政府推动机制

旅游商品产业集群是新事物，在实践中已有不小的成绩，尤以义乌小商品市场最为突出，但是学术界和实务界对旅游商品产业集群的存在性以及发展的可行性还有争议。此外，旅游商品产业的集群发展基础并不明显。在这种背景下，政府在推动旅游商品产业集群发展方面的作用与功效凸显无疑。可以说，政府推动是旅游商品产业集群动力机制的重点。

充分发挥政府的推动作用，首先，政府要制订扶持性的法律法规，构建旅游商品产业集群发展的总体框架，为旅游商品产业集群的发展创造良好的制度环境; 其次，政府要科学规划工业园区、商品交易市场等旅游商品产业发展用地，并引进战略投资者，为旅游商品产业集群发展的硬件设施建设提供强有力的保障，尤其是在落后民族地区，市场的基础性作用表现更为突出，市场交易的引导作用更加具有示范功能; 最后，政府要通过资金支持、税收减免等合理手段优先扶持技术性创新企业，重点培育成长性企业，为旅游商品产业集群规模与质量的提升提供动力。

(五)自我发展机制

旅游商品产业集群发展的根本途径是持续性的自我发展能力。即集群企业通过内生的动力机制和资源配置体系，促进整个产业集群不断向前发展的能力。[10]自我发展能力实则是一种自力更生的能力，是相对于企业发展主要依靠“输血”的方式而提出的，强调企业依靠自己的力量促进自身的发展，从而实现“造血”功能。可以说，旅游商品生产经营企业的自我发展能力是旅游商品产业集群发展的核心动力。

培育可持续的自我发展能力，首先，旅游商品生产经营企业要更新发展理念，注重内力因素的决定作用，并将外力因素当做促使自身更好发展的一种外部环境; 其次，旅游商品生产经营企业要依靠知识和科技创新，对内部资源进行合理的配置，促进自身结构优化升级; 最后，旅游商品生产经营企业要注重创新人才的培养，加大旅游商品的科技含量和艺术含量，挖掘产品特色，注重异质性旅游商品的开发，提升企业竞争力。

[1] 陈雪梅，张毅.产业集群形成的产业条件及其地方产业集群的政策选择［J］.南方经济，2005(2): 69-71.

[2] 蔡建刚.张家界旅游商品产业集群发展分析［N］.中国旅游报，2013-02-22 (11).

[3] 李文秀.旅游产业集聚机理探析［J］.黑龙江社会科学，2012(2): 80-83.

[4] 潘海生，周志刚.产业集群发展动力因素演进机制研究［J］.科技管理研究， 2008(9): 271-274.

[5] 杨公仆，夏大慰，龚仰军.产业经济学教程［M］.第3版.上海: 上海财经大学出版社，2008.

[6] 道格拉斯·C·诺斯.经济史中的结构与变迁［M］.上海: 上海三联出版社， 1991.

[7] 霍丽，惠宁.制度优势与产业集群的形成［J］.经济学家，2007(4): 71-75.

[8] 刘恒江，陈继祥.要素、动力机制与竞争优势: 产业集群的发展逻辑［J］.中国软科学，2005(2): 125-130.

[9] 蔡建刚.张家界旅游商品产业集群发展分析［N］.中国旅游报，2013-02-22 (11).

[10] 蔡建刚.张家界旅游商品产业集群发展分析［N］.中国旅游报，2013-02-22 (11).