度假区广告规划

一、主要目标

按照“美化城市景观、倡导都市文明、繁荣户外广告、促进经济发展”的目标，根据上海国际旅游度假区功能定位、迪士尼文化特色和景观环境特征，对现有各类广告设施和存在的发展空间，针对性发掘并提出具体设置要求。

二、规划原则

1. 整体性

与度假区区位、环境、文化氛围相适应，合理布局、规范设置、控制尺度，以使内容清晰、易于辨识，保证度假区环境景观的整体性、协调性。

2. 景观性

富有美感，突出度假区特色，倡导中西文化的融合，与环境协调，形成具有园区特有风貌的广告招牌体系。

3. 功能性

强调各类城市元素的整合，集约化利用，既要充分发掘城市空间的广告经济价值、景观价值，又要避免过度和无序的广告设置。

4. 安全性

加强广告和招牌自身安全管理，严格保证广告招牌在各种气候条件下的安全。确保交通安全，对广告招牌照明形式、布置位置、与交通设施的间距严格控制。

5. 环境保护

广告招牌设施选用环保材料和先进技术，避免对周边环境造成光污染和声污染。倡导采用太阳能、LED、绿化广告等新型广告形式和技术。

三、规划控制

（一）规划结构

规划确定“一轴多心”的广告招牌设施布局结构。“一轴”即为核心区中心东西向的步行街与东、西入口大道共同构成的展示主轴；“多心”即为依托由东、西、南主入口，乐园入口广场等交通景观节点构成的集中展示阵地。

（二）分区控制

将规划区域划分为广告禁设区、展示区和控制区，将道路分为广告禁设路段、展示路段、控制路段。对户外招牌，根据需要设置。

1. 禁设区

指禁止设置户外广告设施的区域，主要适用于行政办公用地、市政设施用地、绿地、水域及备用地。

图2-5-1 规划结构图

2. 展示区

指在满足安全有序的前提下，可以设置多样化的户外广告设施，塑造繁荣丰富的园区景观的区域。展示区主要适用于游乐设施、广场、商业娱乐。广告的内容与形式应与繁荣的商业气氛相得益彰，并应充分考虑造型、色彩、照明对周围环境的影响，应强调广告设计的艺术性以及公共环境的整体协调。

3. 控制区

指在满足有关规定的前提下，可以适当设置户外广告设施的区域。可适当发布宣传企业形象的广告，对广告的形式、类型、数量等进行严格控制。主要适用于酒店、公共交通枢纽、停车场等。