城市品牌设计与旅游形象提升策略的运用

本书从构建理论框架着手，基于城市品牌设计展开了实践分析，并将唐山城市形象作为个案进行研究分析，主要内容包含以下几部分：

第一章导言。介绍了本书的研究背景，研究方法以及写作框架。

第二章国内外城市品牌设计分析。城市品牌设计是以城市的整体性为设计对象，注重从实际出发，满足实践功能。本章主要介绍了国内城市品牌设计的发展现状及国外城市品牌设计的发展现状，并进行了对比以及数据分析。从中国城市历史特点和发展道路来看，中国的城市品牌意识不强。从国内现有的研究刊物可以看出，许多专家学者持有不同观点，他们会从不同的角度出发，注重城市系统化的研究和分析，对城市品牌形象建设的历史脉络和发展现状进行相关探索，并且提出了一些具有现实理论价值的见解，这些见解在一定程度上推动了中国特色社会主义城市形象理论的研究和实践，但是中国在城市形象上的管理机制并不健全，不能使品牌战略得到有效的执行，中国的城市形象建设必须深入到城市精神内部，进行城市品牌形象建设，既要进行硬件设施建设，也要注重软件文化建设，实行两手抓，制定切实可行的品牌文化发展战略规范，协调各部门，组织行之有效的管理体系，对城市品牌设计建设进行监督、管理和评估，要逐步完善设计体系，明确设计目标，打造行之有效的城市形象品牌设计，只有这样才能为城市品牌设计及旅游形象提升提供有效策略，运用相关策略来提升城市形象的同时更能够带动城市的全面发展。

第三章城市品牌设计及旅游形象提升策略。通过国内外城市品牌设计现状的分析，导出城市品牌设计所应具备的众多因素，进而对城市品牌塑造和旅游形象的提升具有借鉴和指导意义。塑造成功的城市品牌要不断去发掘自身城市特色，将会带动旅游形象的提升，并且要抓住其核心定位。本章通过对城市品牌设计与旅游形象提升的相关策略进行分析与研究，初步建构城市品牌及旅游形象提升的相关方法和可操作性的模式。着重表述了城市品牌设计及旅游形象提升策略从城市自身特有的文化、视觉系统的构建，以及运用宣传口号等传播方式，并且在塑造城市形象策略中着重对城市文化、导入城市VIS战略进行了分析，因为注入城市文化内涵是整体建构的核心，导入城市VIS是战略举措。城市品牌设计及旅游形象是以城市的综合特征和文化内涵为设计出发点，注重地域文化的个性特征，针对不同的城市设计出最符合城市特征的品牌形象，反映城市的历史文化特征和城市品质。因此，城市品牌塑造直接反映着城市旅游形象。所以，将城市品牌设计及旅游形象提升的策略进行合理运用，要具有针对性。塑造具有特色的城市品牌是促进城市发展建设的一个有效途径，不仅能够宣传大众的期望、传达政府的战略规划，还能加快城市的综合建设。

第四章城市品牌形象设计。本章首先介绍了城市品牌形象设计原则及作用。具体分析了城市品牌形象系统的构成，其中包括：其一，城市理念识别系统。城市理念识别系统是其他系统的核心，起到总体思想上的指导作用。其二，城市行为识别系统。通过城市行为的认知，城市行为与识别和城市行为识别系统结构。其三，城市视觉识别系统。通过视觉化的城市、城市视觉识别原理、城市视觉符号系统、城市视觉信息系统和城市视觉色彩系统，着力建立城市品牌视觉形象设计，包括城市标志、城市标准字、城市标准色彩、城市象征吉祥物、城市指示系统、城市导视系统，城市品牌形象广告和城市旅游纪念品。最后简述了城市品牌形象设计的管理与推广建议。

第五章城市品牌设计对旅游形象提升的战略意义。随着城市现代化建设的发展，城市的竞争由物质资源型逐步转变思路，转向品牌竞争。城市品牌的塑造日益成为城市竞争的重要战略，而在城市品牌中，旅游形象占据着重要的位置，城市旅游形象如何塑造得形象鲜明、与众不同，本章就此进行了相关分析，城市品牌设计影响着城市的旅游形象，这不仅是适应城市之间竞争、带动城市经济又好又快发展的重要路径，也是彰显城市内在历史底蕴和外在气质特征的艺术表现，更是提升城市品位和综合发展的重要方面。逐步通过相关分析与方法探索着城市品牌形象设计对城市旅游形象提升的方法论和其意义所在，构建了城市品牌设计对旅游形象提升的系统观念和整体性特征，同时指明了城市品牌形象的塑造对旅游形象的提升具有连带作用，建构了两者间的相通之处。城市的发展，要不断地寻找着自身的品牌形象塑造方式，可将自身城市与现实实际相结合，通过本章所提及的案例分析和方法路径，从中选取有利于发展的点，科学合理的运用到自身城市中，找到准确的定位。只有找到自己的定位，才能够在城市竞争中、未来发展道路中，占据优势，走得更远。

第六章城市品牌形象设计的个案研究——以唐山市为例。通过以唐山为例来研究品牌设计，对唐山城市形象的自然地理特征、历史文脉、民俗文化现状进行分析。从而对唐山城市品牌视觉形象设计进行构想，包括字体与标识设计、广告语、主题图案、应用发展等，打造一个全新的唐山城市形象，来提高唐山城市竞争力，带动唐山旅游的建设和发展。

第七章品牌设计案例分析。本章主要根据笔者近几年所做的设计案例来进行分析。包括华北理工大学VI设计、平遥古城视觉形象设计、唐山滦南城市视觉识别系统设计、龙泽温泉度假酒店品牌设计、2016世园会品牌设计、唐山金融中心品牌设计、汪汪历险记快餐品牌设计、锋尚时尚购物街区品牌设计。希望为城市品牌形象塑造及旅游形象提升提供一些启示。对我国城市旅游组织提升城市旅游形象及城市品牌形象塑造有较大现实意义及战略价值。

总结

本章从城市品牌形象设计的现状，概述了城市品牌形象设计及旅游形象提升的重要性，并概述了二者之间的关系。简述了本书的研究方法，分别是文献分析、调查问卷以及案例分析，有助于更好地印证本书中的观点。最后，对本书每一章节进行了简要概述。