城市品牌设计作用

城市品牌设计的构建终极目标是为了通过设计，有效的提升城市形象，促进城市的经济发展。树立良好的城市品牌形象系统使公众更易于认同城市的新形象，做出与城市发展一直的行为，从而实现城市目标及公众目标的统一。城市品牌形象的构建是将城市全方位、整体化的精神风貌的表现。在进行城市品牌形象设计时，可以充分发挥城市特质，塑造城市的个性，从雷同化的城市形象改变成具有自身DNA的城市形象设计，从根本上塑造城市品牌形象，推动城市全面发展。

一、改善城市外部环境，扩大发展空间

城市的外部环境是城市品牌设计的基本要素，通过城市品牌设计不仅能够取得外部公众的认同，吸引外资，扩大本地就业市场。城市品牌设计能够有效地吸引外来游客，获得较好的经济收入及就业机会。例如，张家界生活在贫困水准的人群有60多万人，张家界为了改变这种经济状况，通过引入旅游业，塑造城市旅游形象有效的运用城市品牌形象系统的理念，带动了多种产业的发展，不仅解决了人口就业问题，同时使人民的生活水平得到了提高，使城市的发展形式及空间得到了巨大的发展。

图4-5张家界

二、促进城市经济发展

城市品牌设计既可以提高经济的发展速度，同时还能改善城市生态环境，是提高城市间竞争力的重要举措。城市品牌设计是随着经济发展形成的产物，可以极大地促进城市的活力，促进城市软硬件环境的建设，凝聚个人及公众的力量。通过结合城市管理理论、城市建设理论、城市规划理论及现代技术理念，打造出个性化、独具特色的城市品牌形象，不仅能增强城市人群的凝聚力，还具备向外辐射的作用，促进城市经济的健康和谐发展。城市品牌设计能够彰显城市在竞争中的政治、经济、文化地位及作用，代表了城市的特征及未来发展方向，为城市的发展做出了全局性的战略谋划。同时，伴随着自然环境、经济环境、政治形式及人口规模等条件的变化，要慎重地做出并确立城市发展的战略。

三、推动城市多方面的发展

城市品牌设计作为城市发展的载体，是实现城市社会发展的全方位、多层次的展示。随着经济全球一体化，城市变成一个公平、开放的平台，若要实现城市的良好发展，则需要精心打造品牌与形象，塑造独具特色的城市品牌形象。品牌设计对于城市吸纳人才及资金、扩展技术和交易等方面都有促进作用。城市品牌设计的有效实施，则需要遵循以人为本，力争建设全方位、多角度、立体式的发展模式。城市的基础设施硬件要进行规范且需要提高组织制度和市民的思想道德观念等，从而带动城市的物质文明及精神文明建设。城市的品牌设计有助于城市的经济、文化协调发展，是可持续发展的重要途径。通过城市的品牌理念识别、城市行为识别、城市视觉识别等方面作为城市的系统化工程来实施，长远地推动城市全方位发展，建设有个性的品牌化城市。

四、提高城市识别性，增强城市竞争力

城市品牌设计为人们留下了深刻的识别印象，为人们留下了鲜明的城市个性，从而了解城市的发展理念。这种区别于其他城市的个性化特征，有助于城市在竞争中赢得巨大优势。城市的自然环境各有不同，因此要根据城市的自然资源及自然环境的方针，使城市更具地域性特征。在品牌形象设计中，要不断更新城市的品牌形象设计，不断更新设计观念，使城市品牌设计处于长久的新鲜状态。同时，加强行为识别系统的宣传力度，运用城市各行业的领导作用发挥城市品牌形象效应。要敢于创新，同时也需要处理好传统文化与现代思想的辩证关系，不能一味地追求潮流趋势，要适时的和城市文化历史相结合，增强城市的品牌个性。

在城市的公共建设上，要注重城市道路、形象雕塑、路灯、标志、路牌、户外广告、广场等公共建设的协调统一关系，避免杂乱无章的形象设计。道路是城市流通的血脉，不仅要考虑其通达能力，也要考虑其美学功能。通过区位、环境、外观、色彩等方面出发，建设有统一形象设计的道路设施。街头巷尾是城市最具文化特色的地方，因此在品牌形象设计时要注重细节，进行统一的视觉识别设计。

城市的文化与城市品牌竞争是城市间竞争的主要方面。若想在城市竞争中脱颖而出，就需要塑造民族性、个性化的品牌城市形象，增强城市之间的文化交流。在当今时代下，提炼具有民族化、地域化及个性化的城市特征，已经成为现代化城市建设迫切关注的焦点。