从启功“不给药店烟厂题字”说起

从启功“不给药店烟厂题字”说起

启功先生生前题字有自己的原则，为公益事业题字一律不收费；为企业题字，必须弄清楚该企业从事的生意后才下笔，但他从来不给药店和烟厂题字，即使对方给再多的钱。启功先生一直担心，“如果给药店题了字，这店以后卖假药怎么办”。至于不为烟厂题字，是因为启功自己不抽烟，他也常劝其他人戒烟，他认为烟草对人体有害。(见《启功谈艺录——张志和学书笔记》)

在人们的印象里，大凡书法家给企业题字是无所顾忌的，反正给题个厂名、店名又不涉及敏感问题，怕啥呢！启功先生不能，尤其对药店烟厂一概不题，因为他心生担忧。

其实，启功先生的担忧是不无道理的。让作为大师的启功先生一题字，那名人效应立马就会显现出来。说穿了，人家还不就是看中了这一点？否则，人家又怎会去花这个冤枉钱呢？而今，电脑中免费的“题字”服务有的是。

名人题字，人家看上的就是名人效应，而名人效应就是广告效应。每天打开电视机，你总能看到名人、大家替企业做广告。说来也怪，在浮躁充塞的当下，有的人就是喜欢追星，只要是星们说的，他们就信。结果呢？倒霉的还是自己。前不久，从报上看到一则报道：从2004年始，赵某等人以亿霖集团公司的名义在全国多个省市低价收购林地，以招聘为幌子，以高额回报为诱饵，并请明星葛某为广告代言人，以传销方式吸引投资者高价购买林地，两年多时间内非法经营数额高达人民币16亿余元。在受骗的2万余人中，有1.7万人来自北京。而据北京多个受骗者的说法，正是因为看了葛某的代言广告，他们才毫不迟疑地选择将钱交给亿霖集团。你看冤不冤？

无独有偶，曾因创造“一夜暴富”神话而引起海内外关注的浙江“东阳富姐”吴英日前被浙江东阳市公安局刑事拘留。据一位与吴英熟识的浙江金华市财政部门的领导表示，媒体记者对吴英及本色集团的正面报道在吴英非法吸储的过程中起到了保护伞作用。

似乎不能怪观众、怪读者，他们是善良的，他们是上当人、受害者，理应值得同情，需要绳之以法的当是亿霖集团赵某和本色集团吴英等人。自然，明星葛某和一些媒体及其记者亦须予以谴责。可不是？明星葛某在做代言广告的时候，除了问钱，还问过钱的来路吗？否则，何以一味听从广告主的摆布而完全漠视公共利益呢？而一些媒体及其记者对“东阳富姐”的炒作，不也是缺乏应有的社会责任吗？其实，无论是企业还是个人财富的积聚，靠的应是经年累月的辛勤劳作，靠的应是知识、经验、技术的不断积累和发明创造，靠的应是科学严谨的管理和经营，一个一夜暴富的吴英，其背后必然隐藏着骗局，甚至严重的违法犯罪，这样的人，又怎能为其“包装”炒作呢？有关知情人士披露说：本色集团给了多家媒体数量不等却很可观的“广告宣传费”。这不是说明了一切吗？为此，我们的一些媒体及其记者不该为“吴英神话”反思吗？

题字比不得题词，“不给药店烟厂题字”，或许这种做法稍稍绝情了点，但启功先生强烈的社会责任感，却是那样的难能可贵，终让我们敬佩叹服。

我总以为，启功先生的这份社会责任感，源于其人生责任感。我们的名人名家们，如果能对自己的人生负责，那么他对包括事业在内的一切社会关系，都会有一种负责任的态度。要知道，名人名家在普通人心目中就是一杆标尺，地位至高无上，形象高大无比，其一言一行无不影响感染每一个人。我们的名人名家只有严以律己，做一个负责任的人，方能受人尊敬与爱戴。事实上，也只有这样，通过一些人影响一批人，通过一批人影响一代人、几代人，社会才能和谐安康而有效率。

霍英东先生曾经说过：“做人关键是问心无愧，要有本心，不要做伤天害理的事。”包括记者在内的名人名家们，不妨扪心自问：我做到了吗？