国宝珍品“熊猫牌”

国宝珍品“熊猫牌”

“熊猫牌”卷烟是“烟中珍品”，具有浓厚的传奇色彩。它作为上海烟草（集团）公司上海卷烟厂的著名品牌，于1956年在上海问世，一直是中国卷烟业的特供品牌，也为中国革命领袖毛泽东、“改革开放总设计师”邓小平等老一辈革命家所钟爱。也许有半个多世纪的特供背景，它不以追求销量为目的，不为人所多见，而且凝聚着历史情感和伟人情结，直至1997年香港回归之际，才以礼盒形式供应市场，因而在民间产生神秘感。

1956年初，当时上海烟草工业公司接到上级要求，赶制一种特制卷烟作为献礼产品。当时的上海卷烟二厂采用出口版烟丝中“熊猫牌”的牌号，作为此特制卷烟的品牌。以珍贵的国宝“熊猫”命名，寓意此烟的品质不同凡响。当年9月，特制“熊猫牌”卷烟送到北京，在中共“八大”会议期间分送与会代表评吸，深得好评。1958年秋，毛泽东主席在沪接见上海烟草工业公司领导时，对“熊猫牌”卷烟的试制成功给予表扬。

创牌初始的“熊猫牌”，巧妙地借用了我国独有的国宝“熊猫”命名，在商标上塑造了憨态可掬的熊猫形象。“熊猫牌”商标的设计，曾经以“熊猫是兽中珍品，此烟是烟中珍品”的宣传文字，借“熊猫”珍贵之名，创“名烟”珍贵之品，意境高雅，别具风采。1963年，为贯彻中共中央提出赶超国际水平的指标，中国烟草工业公司以“熊猫牌”卷烟作为赶超英国“555牌”卷烟的目标，并成立了相应的领导小组。1966年7月，“熊猫牌”完成赶超试制任务。经鉴定验收，确认赶超标准中所列的16项对比数据，除单支均匀率一项稍欠缺外，其余各项已全面达到或赶超了英国名烟“555牌”。

此后，“熊猫牌”一直作为小批量生产的特供烟，不在市场销售。“熊猫牌”秉持“到凌云处总虚心”的精神，恪守始终如一、从容淡定的品质，保持每一个细枝末节的完美。制作过程中，“熊猫牌”自始至终、逐片逐片用手工精选国内外著名产地的上等优质烟叶，200公斤烟叶只能精选出1公斤烟叶，片片如金子般珍贵，可谓百里挑一。独特的30 mm加长烟支过滤嘴，是“熊猫牌”首创的保持始终如一风格的典范，不仅质量一流，气质清幽，而且飘逸优雅，难以忘怀，它的一以贯之、质朴从容、不事张扬的包装设计风格，更与真正有大成者虚怀若谷、领袖气度的风范相吻合。

熊猫是我国特有的珍稀动物，是中国人引以为豪的国宝。熊猫是吉祥的象征、和平友爱的使者，它品格孤洁，性格温顺，质朴可爱，赢得了世人的喜爱和关注。熊猫不仅是中华民族的瑰宝，更是人类宝贵的自然遗产，现已成为世界生物多样性保护的标志。“熊猫牌”卷烟的出现，同样因其以高档的品质而为消费者关注。为保护和发挥“熊猫牌”品牌的资源优势，上海烟草（集团）公司已于2002年年9月为大力发展高档产品、实现新品“熊猫牌”上市做了准备。

2004年5月，“熊猫牌”时代版正式面市，这一烟中珍品首次实现了和大众的零距离接触。由此，“烟中珍品”令人耳目一新，同时也揭开了它神秘的面纱。一种以橘黄色彩铺底，使熊猫卷烟以更亮丽的崭新包装出现在世人面前。“熊猫牌”外包装的设计，运用了多项国内外一流的防伪技术，加上先进的印刷水平，使之更显高贵典雅；卷烟商标上凸显的熊猫图案，焕发出一种夺目的光彩。目前，除“熊猫牌”时代版正常上市外，典藏版仍以精装礼盒形式不定期应市。作为上海烟草（集团）公司的一款高档产品，“熊猫牌”现已被国家烟草专卖局列入《卷烟产品百牌名目录》，还获得了继“中华牌”卷烟之后在烟草行业中第二个由国家出入境检验检疫局批准认定的“原产地标记”，成为中国卷烟业的经典品牌。