报纸和读者的关系

报纸和读者的关系

（1956年8月10日在《大众日报》编辑部全体干部会议上的报告）

一、人为什么要看报纸？

报纸是社会的产物，并不是人们因为要宣传鼓励才去企图创造报纸。不能过分地夸张报纸的作用，如说报纸是“最有力的武器”，我们说它只能是有力武器之一。

汉朝有“邸报”，清朝有“京报”，它是现代报纸的雏形。清代的“京报”都是公文、奏，——如“知道了”、“很重要，着部办理”。

外国有“手抄新闻”；16世纪威尼斯报纸卖一文钱，因此人们把报纸唤作“一文钱”。

凡是人和人密切联系，需要相互联系，就需要消息。个体农民不需要消息。但作为封建政权就需要全国情况，商业也需要。

当商品经济发展起来后，资本主义经济把世界联成了一个整体，如莱阳梨过去美国全部包了。商品把人联系起来，因此人需要消息。随着商品经济的发展也创造了报纸的物质条件——交通、印刷、通讯等。由于资本主义的发展，带来了文化、科学的发展，需要大量地发展文化。资产阶级运用报纸作为吸取革命同情者的武器。

报纸是资产阶级的辅助政治工具。它是民主政治生活的标志。各资产阶级党派都有报纸。

报纸赖以存在的基础是：供给读者消息，让读者在报纸上说话。——过去的“汇报”是专门介绍知识的，结果为教科书所代替；一种以专门训话的报纸（梁启超办的）也倒了；“京报”也倒了；清代有色情的专门报纸也被淘汰了。解放前的《中央日报》只发行几千份，《新闻报》发行几十万份，《新闻报》发行多的主要原因就是因为它满足了读者的部分要求。

社会主义社会中人与人的联系更密切了。“解放日报”铁青的面孔，一片机器呼隆声（意指报道生产过多）。我们都是人，而人都是热爱生活的。我在访问中，有一省长对我说“某报副刊办得不好，无指导性”，我不同意他的看法。我想，他回家就会看它了。《北京日报》生活气息很好。

报纸所以需要改革，就是因为违抗了“满足人民的需要”这一法则。

二、报纸指导性和中心工作

指导性是要的，但指导不能离了报纸的特性。它是通过报纸的特性而发挥指导作用的。报纸不能代替政权机关，不能代替各级组织的作用。读了报，他的行为按我们的意图去做，就是指导性。规定人们行为的，一是法权，通过民主权力形成法律权力，是强制性的。报纸不能代替权力机关，因为没有通过人代会；也不能代替各级组织。报纸也不能代替文艺、书籍、杂志的作用，报纸也不能代替广播、电影。

报纸不能命令人们干什么干什么，它首先是告诉人们消息，告诉周围的事变，让人们去思维，去判断行为（譬如正当我们开会时发生了火灾，对于一部分觉悟高的人说，“同志们，起火了”，他们自然去救火；对觉悟差些的人说，“同志们，火会烧到每个人家的”，他们听到后也会为了自己利益去救火；对于小朋友又如何讲等等）。也就是说必须分别不同对象，不能把人家看成傻瓜。另外是依靠道德，依靠舆论的力量，依靠民心，依靠人们对社会的义务的观点，依靠人们对社会一切事物的观点，舆论是大家对这件事情异口同声的看法，而只有当人们不懂的时候，才需要我们讲话。

经验是理性的东西，如果未经过提炼上升到理论，未必能发挥多少作用，但我们没精力去总结。我们为使工作做好，如果只主要依靠经验，忽视其他，是不对的，社会各生产部门的经验都介绍，我们就成了世界总工程师。我们可以介绍各行各业如何为工人服务，人人为工人，因而激发工人“我为人人”的感觉。我们应促进人与人的关系的改善，增进道德观念。我们应考虑经验的普遍性，考虑是否可独立使用。《新闻日报》有个好的经验，就是作“媒婆”，这是节省篇幅的捷径。

“中心工作就是社会生活的主要矛盾”。我最怕中心工作（指报纸宣传中过分强调报道中心工作之意），有些中心工作令人发厌。中心工作包括3个概念：1）是社会生活的主要矛盾，又是中心工作；2）链与环的关系，通过这一环带动整个链，如三查、整风、三反等；3）重点的意思。如果是社会生活的主要矛盾，可大宣传；如果是第二种情况，则着重报道中心如何推动了各环，各环如何为人民带来福利就行了；否则就会单调。

还必须研究党的中心工作与报纸中心工作的区别问题（如戒毒、防疫在一定地区是中心工作，但不能宣传），不是任何党的中心工作都是报纸的中心工作，不得照搬不误。报纸要通过报纸的性能服务于中心，报纸无消息无舆论，只是干部说教，是不能服务于中心的。

报纸可以写社论，但不能排除报纸的特性。

社会主义的经济法则，是满足社会消费者的需要。而我们对社会生活的态度，是只有生产，没有生活，工人看了也头痛，“到处是机器”，一个人感觉不到生活的美满，只讲爱国主义，生产情绪是不能持久的。对美好生活的向往是推动社会的力量。

中心突出、版面突出、气氛浓厚问题。重要就是重要，依靠多，依靠气势，是不科学的。

三、编辑的计划问题

宣传计划与工作计划是两回事。宣传计划是如何引导大家实践，考虑到读者要求报纸帮助的东西，考虑到报纸的特点，考虑到读者的生活经历。

四、报纸的文字体裁

总的任务是记述、描写和评论当前人的社会活动。记述有区别于历史，描写有区别于文艺，评论有区别于学术。

读者没有必要去知道各种体裁的名称和特点，所以分类，仅是为了便利报纸工作者使用。叙述、消息、通讯，是把与人民有共同命运的事告诉读者，离开了共同命运就不会有鼓动性。消息的长度只要恰好说明事情就行，长短取决于读者。因此，宣传工作者要了解宣传对象。消息可以写得很美，其作用是因为它是消息，而不是因为美。不是任何消息都有强烈的时间性。消息的3种作用：决定行动；判断问题；增加知识。

通讯往往作为消息的补充；通过事物的联系说明事物的规律性，起到评论的作用，把事物的全貌介绍给读者。引导读者进行抽象思维。对广泛的社会实践进行抽象，引起读者的思维。

不是事物本身决定体裁，而是读者的需要决定体裁。因此，应该了解读者的生活经验和政治经验。懂得了各种武器，才会使用某一种品种。基本问题是懂得它们的性能。因此，必须有丰富的祖国文学知识。

（山东大众日报社整理）