王中教授谈电视新闻

王中教授谈电视新闻

复旦大学新闻系教授王中最近说，我们的电视新闻，总的来说，事件性新闻（如火灾、车祸等）搞得比较好；而宣传性新闻（如经济建设、会议新闻）并不吸引人。对此，他提出了一些看法：

——发挥视觉新闻的优势

电视新闻又叫视觉新闻，它的可信性比较强，因为它是靠眼睛看的，而人是最相信自己眼睛的。但是我们有些宣传性的电视新闻观众光看画面不行，还得听你讲，比如一个车间，机器在转，工人站着，如果你不说明这个厂实行改革后产量提高了，观众就不知道你想反映什么。交通事故、火灾的新闻很吸引人，因为它们是世界性新闻，观众一看就知道是什么内容，用不着你多解释，现在国际新闻要比国内新闻有看头，就是因为事件性新闻多。事件性新闻不多，就不能充分发挥电视新闻的优越性。

——讲究宣传手法

电视作为党的一个舆论工具，是要做宣传工作的，但是一定要讲究宣传手法，要分析观众的口味，这样才能达到预期的目的。过去我们搞宣传，总是先发一个定调的言论，再发表几封读者来信，这种做法宣传味道太浓，人们早已厌倦。应该换几种手法，投观众所好，不要投其所恶。比如，宣传乘船不要随身带危险品，如果你请公安局同志来作电视讲话，观众一定大倒胃口，如果你去拍十六铺码头有人带鞭炮炸死人了，观众就会自然而然地想到不应该带危险品。

——记者出镜头，素质要跟上

记者出镜头，这是一个方向，但是记者的素质一定要跟上去。这次洛杉矶奥运会上，电视台记者总是这样问运动员：“得了金牌以后是怎么想的？今后准备怎么办？”这么一问，运动员只能回答“很高兴，以后再努力”。记者出镜头要自然，提问要具体，要易于作出确定的回答，否则要引起观众的反感。

——特别要善于运用背景材料

记者要善于运用背景材料，要充分发挥电视新闻形象性的优势，扬长避短。比如你说“三中全会以来春节市场一年比一年繁荣”，这么说很容易，但是不能打动人，甚至会引起反感。十年内乱中每年都说“市场繁荣，物价稳定”，实际上什么都要凭票、排队。如果你把三中全会以来每年春节市场的录像拿来作个比较，那么观众自己就会得到“市场一年比一年繁荣”的结论。所以，积累资料很重要。淀山湖搞大观园，没有建的时候就应该先去拍好，储存起来，造好以后再去拍，两相对照，新闻就有味道了。

王中教授认为，电视有着广播、报纸所没有的优势，也有广播、报纸所没有的短处，电视新闻要走扬长避短的道路，它的前途是不可限量的。

（摘自1984年浙江《电视新闻业务》，又载《新闻学术情报》总第14期，1984年12月）