19世纪中叶，美国加州发现了金矿，随之迅速兴起了一股淘金热。在浩浩荡荡的淘金队伍中，有一个叫亚默尔的农夫。亚默尔经过几个月的淘金生涯，清醒地认识到，自己在器械、财力和体力等方面，与众多淘金者相差甚远，实在难圆淘金发财之梦。因此，他转移目光，另辟蹊径。他发现荒山野谷气候燥热，饮水奇缺，于是决定“弃金找水”。他经过仔细地勘测，不懈地努力，终于找到了可供饮用的山泉，很快走上了靠卖水发财的致富之路。
有一位商人到桐乡买桐油，但到了桐乡之后，发现桐油供不应求，价格不断上涨，确已无利可图。他准备回家，可又不甘心白跑一趟。这时候他想到：买桐油的人这么多，装油的桶还没有人收购。于是，他将带去的钱全部买了油桶，然后待价而售。果然，不久油桶价格上扬，他赚了一大笔钱。
还有一位商人到南方收购茶叶，但到了茶乡之后，发现新摘的茶叶已被先到的茶商收购一空。这位茶商为自己的迟到后悔不已。但他在散步时突然发现，当地大批包装茶叶的竹篓尚无人问津。于是，他以极低的价格把这些竹篓全部收购下来。当先到的茶商待茶农将茶叶制好后，准备向外地运输时，才发现市场上的竹篓紧缺。先到的茶商只好向这位迟到的茶商购买竹篓。这位迟到的茶商竟抢先赚了一笔大钱。
回报再丰厚的项目，随着蜂拥而上的人群，也会很快失去魅力。再平常的项目，只要率先被市场所认可，也会形成滚滚财源。
市场是一个供求不断变化的有机整体。市场最急需的环节，也是最急需开发的环节。切不可按图索骥，一条道跑到黑。要根据新的情况，寻找新的商机。
很多人错过机会，并不是因为机会没有到来，而是等待中没有发现机会到来，或者机会到来时没有牢牢地抓住它。
机会不仅需要等待，而且更需要发现、创造和把握。机会的根基是实力。
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