应防止文化侵略

假日看电视，不免看到了许多电视广告。一个个、一组组、一幕幕的电视广告，拨动了我警惕的神经。我觉得，西方发达国家正在通过广告向我们发起文化侵略，我们对此不可掉以轻心。

毫无疑问，电视广告属于大众文化。从表面上看，大众文化并没有多少意识形态的色彩。但在实质上，正像法兰克福学派所指出：大众文化和娱乐的真正意义是为现存制度辩护，以实行意识形态的控制职能。事实确实如此。早在四、五十年代，卓别林以戴礼帽手持拐杖的形象，希特勒在纽伦堡大发雷霆的形象，布痕瓦尔德集中营尸体堆积成山的形象，以及丘吉尔做一个V字表示胜利的手势，罗斯福披着的黑斗篷，玛丽莲·梦露随风飘逸的裙子，再加上成千上万种不同的普遍公认的商品——美国象牙牌香皂，日本森永巧克力，法国梨酒等，对我们的影响还小吗？

时至今日，在经济全球化和一体化的进程中，西方国家借助大众传媒又进行了全球性的文化轰炸。据80年代统计，美国新闻署已在128个国家设立了211个新闻处和2000处宣传活动点，并在83个国家设有图书馆。这些大众传媒以轰炸的方式促销其文化产品。凶杀奇案、艳星绯闻、哥特式小说、传奇罗曼史、庞克摇滚、深夜影视，闹哄哄粉墨登场；醉生梦死的享乐，目空一切的炫耀，西方极乐世界永世长存的神话，黑压压铺天盖地而来。与此同时，渗透着资本逻辑的广告纷纷扬扬地撒满世界：高山滑雪的潇洒，海滨沐浴的滋润，乘气球飞行的刺激，驾驶豪华轿车的惬意……林林总总的广告形象在千篇一律地把白肤金发蓝眼睛的男男女女描绘为美好生活的创造者和享受者。这种“白皙就是美丽”的广告不可避免地要加强人们的自卑感。这种自卑感不是别的，恰恰就是殖民地心态的实质。可见，电视广告包含着明显的文化侵略的火药味。

当然，经济全球化是一个发展趋势，它将像水银泻地一样无孔不入，不可阻拦。但中国走向世界，绝不能以牺牲民族文化认同和价值体系为代价。为此，我们应防止文化侵略，以使我们中华民族带着自己的风格、自己的派走向世界。

1999年2月23日（星期二）