解读软实力

解读软实力

胡锦涛同志在党的十七大报告中指出：提高国家文化软实力。那么什么是软实力呢？

1990年约瑟夫·奈在《美国定能领导世界吗？》一书中正式提出了“软实力”的概念。“9·11”事件后又推出《美国势力的悖论：为什么世界上唯一的超级大国无法单干？》一书，警告布什政府：霸权和单边主义会毁掉美国的软实力。“软实力”一词不胫而走，成为近年来风靡国际关系领域最流行的关键词。2004年他的新著《软实力：世界政治的成功之道》又受到广泛的关注。有评论认为，如果民主党在今年的大选中获胜，这本书将是了解美国今后外交政策走向的指南。

约瑟夫·奈曾任美国国务卿安全助理、国家情报委员会主席及助理国防部长等职，1995年辞职就任哈佛大学肯尼迪学院院长。他认为世界历史上任何时期的任何国家都无法与今天的美国在军事实力上相匹敌，但美国在世界人民心目中的形象却一落千丈。从法国农场主捣毁麦当劳快餐店到韩国人反复上街抗议美军，到中东极端主义者在全球开展的反美恐怖主义行动，美国已丧失了其在二战以及冷战后所赢得的尊重和威信。即使从萨达姆残暴统治下被美军解放的伊拉克人民也表现了强烈的反美倾向。欧洲盟国，包括英国民意都认为布什对世界和平的威胁要大于萨达姆。在约瑟夫·奈看来，基于船坚炮利和经济力量的“硬实力”固然必不可少，但同时不能缺少的是最诱人和比较省钱省力的“软实力”，即通过吸引力而非强制手段，使对方自然认同。自由和民主的理念及维护这些理念的社会和政治体制是美国强大的部分原因，这也是为什么美国对世界产生吸引力，以至于成千上万人愿意背井离乡移民美国的原因。500万人口的挪威，由于制订了一系列海外援助计划并积极致力于维护世界和平事业，就使得挪威拥有了超出其经济和军事实力的影响力。因此一个经济、军事实力薄弱的国家也可能拥有强大的软实力。甚至本·拉登也能对某些人拥有“软实力”。那些人不是被迫去追随他的，而是因为他们被本·拉登的理念所吸引，即便这些理念是不好的。

尽管如此，美国文化“软实力”目前在世界上仍占据强势地位。它们借助商业机制和高科技手段，对其他国家渗透。美国控制了世界75%的电视节目以及60%以上广播节目的生产和制作，每年向国外发行的电视节目总量达30万小时。许多国家的电视节目中美国节目占到60%～70%，有的占80%以上。互联网访问量最大的100个站点中，有94个设在美国境内。美国电影占据世界总放映时间的一半以上，占据世界电影市场总票房的2/3。许多国家的电影市场几乎被美国电影所垄断。美国文化产品的出口额，甚至超过航天航空和电子产品的出口额。

美国文化产品的输出在获得巨大商业利益的同时，还公开或隐蔽地推销其社会政治观念、价值观念、意识形态和生活方式，宣扬西方的社会制度。美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文中说：“美国真正的‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计和英特尔公司、可口可乐公司的生产线”以及微软、麦克尔·乔丹、耐克鞋。

近年来，以美国文化为主导的西方文化对中国传统文化和社会生活的冲击不可小觑。埃菲社最近报道：“从美国那里中国人模仿的都是最糟糕的东西：洋快餐”。中国是肯德基在全球的第二大市场。美国《纽约时报》2007年2月25日在一篇题为《别克、星巴克、肯德基，这还是中国吗？》的文章中说，“欧洲人也许习惯于把麦当劳的每一个巨无霸汉堡包都看成是可怕的美国文化帝国主义的标志，然而中国人大多欢迎这种入侵——事实上他们已经使它成了自己的一部分。”

至于英语对汉语的冲击则更是无处不在。在升学、晋级、晋职、就业等方面，存在着重英语轻汉语的政策规定和心理倾向。媒体中夹杂英语字母的情况越来越多。开会、说话不管是否需要，都以夹杂几句英语为荣。一些年轻学生英语水平很好，但汉语水平则大大下滑。复旦大学曾进行汉语测评，中国学生考不过留学生。中国翻译家协会评奖，一等奖空缺，二等奖为新加坡华人。当我们陶醉在经济贸易顺差时，却不能不为“文化”的逆差担忧：2004年我国向美国输出了14种版权，而从美国引进了4068种，进出比为290∶1。人口只有300多万的新加坡，2004年我们引进其版权156种，而输出仅为30种，为5∶1。2000年～2004年，中国进口影片4532部，而出口则屈指可数。进口的原版书、光盘满眼都是，而在外国主流书店却难觅我国的经典读物。来访的演出项目，来一个“火”一个。而我国表演艺术种类能在英美市场占有一席之地的只有杂技、武术。只出口电视机，不出口电视机播放的内容，也就是不出口中国的思想观念，与中国拥有五千年文明史的大国地位很不相称。

2005年底，约瑟夫·奈在《华尔街日报》发表《中国软实力的崛起》一文，指出中国的软实力正在崛起，而美国的软实力却呈现下降的趋势，美国应看到这一点并做出相应的努力。中国软实力崛起和美国软实力的提升，两者并不矛盾。相反，这两者应该互相补充，只有这样才能保持良好的中美关系。他说中国文化在很多方面都具有吸引力。中国的传统艺术和文化，例如中国人对人与自然关系的理解、中国的书法、绘画、中国功夫，甚至中国的饮食和传统服饰等，在美国很受欢迎。中国的传统文化，特别是儒家文化，在世界上一直具有相当的影响力。中国可以通过举行一些国际性的文化交流活动向西方展示和推介。

诚如所言，中国文化倡导的“天人合一”思想，特别是强调人与自然协调的人文力量越来越受到世界各国的青睐。中国对外谋求和平、对内谋求和谐、对台海局势谋求和解的和平发展道路，在国际上树立了一个负责任的大国良好形象。海外孔子学院的建立，意味着汉语真正赢得了充分的国际地位。越来越多的对外文化交流，扩大了中国的影响。近代以来中国文化的自信力，从来没有像今天这样强大。提高国家文化软实力，当务之急就是要培养高素质的人才队伍，打造文化精品，不断扩大中国文化的影响力、吸引力，以推动中国文化的大发展、大繁荣。

2007年10月29日