□评论员 傅万夫
部分烟草企业赞助的希望小学，被冠以“烟草希望小学”的名称，甚至打出标语称“天才出于勤奋，烟草助你成才”。一些控烟专家表示，烟草广告的促销和赞助美化了烟草以及企业形象，应该禁止。（2009年12月13日《法制晚报》）
烟草对人类身体的危害那是相当的大。有资料统计，中国约有3.5亿吸烟者，占中国15岁以上人口的36%。每年约有100万人死于与烟草相关的疾病，约5.4亿不吸烟的人群正在遭受二手烟的危害，其中15岁以下少年儿童约有1.8亿。
这些年，我国在控烟上总有创新的举措，比如拘留在公共场合吸烟者以及对卖烟给未成年人的行为罚款。各种宣传也提高了公众对于烟草危害的认识，上海世博会拒绝烟草企业赞助，其本身就是民众控烟意识提升的表达。
但是，取消烟草广告到底有多大效应却无法预判。烟草广告是有显性和隐性之分的。我们可以通过各种法律规定对各种显性的烟草广告赶尽杀绝，可是这并非控烟的良药。我国古代没有这么多发达和先进的广告载体，烟草不照样生龙活虎地延续到现在？甚至在一些地区，年龄偏大的老太太至今还抽着烟袋锅，她们难道也是受了烟草广告的误导？
事实上，烟草广告的隐性传播才更可怕。我国现存的3.5亿烟民，更似3.5亿个“移动烟草广告”。孩子们对烟草的了解，也大都是拜家长或者电视剧中一些貌似不经意的抽烟行为所赐。好奇心让孩子们产生了模仿和尝试的冲动，甚至变成了一种同伴间炫耀的资本，这种隐性烟草广告效应，或许才是烟草消费群体只增不减的源头，而且要比显性的广告更具杀伤力。
控烟因涉及地方经济发展等诸多因素，注定是一个循序渐进的过程，没有捷径。任何关于控烟的规定都可以看成是一种进步，但这种进步短时间内均无法撼动已经有广泛烟民基础的烟草行业。因此说，与其愤青般一味拒绝烟草，倒不如接受烟草或真或假的社会责任和回馈。比如，赞助学校，让学生们尽早掌握科学知识，更深刻地了解烟草对健康和社会的危害，或许，要远比一方面正义凛然地拒绝烟草冠名，另一方面却使很多孩子无学可上，只能愚昧地接受烟草熏陶更具现实意义。
妖魔化烟草冠名，跟烟盒上的骷髅头和“吸烟有害健康”的宣传几乎如出一辙，年年喊打，却屡禁不止。如此，倒不如省省力气，一边合理利用烟草企业的慈善面，另一边继续脚踏实地地打着控烟的全面持久战。
（原载于《华商晨报》2009年12月14日）
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