浙江省工业品牌发展特点

浙江在2010年提出“以品牌引领浙江经济转型”。作为我国沿海地区经济高速增长的省份之一，浙江在1979—1998年的20年间，地区生产总值（GDP）以每年13.5%的增长速度递增，高出全国平均增长速度3.8个百分点。浙江经济发展的主要动力就是来自大量的以乡镇个体私营企业为基础的产业群。

围绕基地建设，发展和提升品牌，依托块状经济优势，大力推进区域品牌建设，充分利用集群效应为品牌建设带来的有利条件，打造区域品牌，引领块状经济提升发展。现在，浙江已经初步形成一整套推进企业品牌建设的政策体系，包括商标、专利、质量、诚信、老品牌振兴等各个方面。总体来看，浙江省的品牌建设效应日益显现，同时承载着浙江省历史文化魅力的一批老品牌，如张小泉剪刀、天堂伞等也开始复兴，同新兴品牌一起走向全国和全世界。

早在1997年，浙江省就颁布实施了《著名商标认定和保护条例》。2004年，时任浙江省委书记习近平对《浙江省工商局关于品牌大省建设政策措施的报告》予以充分肯定，并作出重要批示：“品牌建设是转变经济增长方式、优化产品结构、促进产业升级的关键举措，要作为工作重点，形成具体工作方案扎实推进。”2006年6月12日，浙江省委、省政府联合发出《关于推进品牌大省建设的若干意见》，就推进品牌大省建设提出19条意见。浙江省工商局迅速贯彻落实，推出品牌建设八项举措。在品牌就是浙江竞争力的体现的理念下，浙江省财政从2006年开始，每年统筹安排2000万元，用于品牌建设工作的专项奖励。

在经济全球化迅猛发展的大背景下，一个泛品牌的时代已经悄然到来。品牌之概念，已经从经济领域延伸至社会、文化等各个领域。综观全局，全球品牌竞争日趋激烈。一些跨国公司利用其强大的品牌、雄厚的资本以及全球网络，雄踞价值链高端，在国际市场上具有难以撼动的先导力和控制力。发达国家甚至在通过“品牌系统”来实现经济扩张和文化影响。

党的十六大明确提出：要尽快形成“一批有实力的跨国企业和著名品牌”。国家“十一五”规划明确提出：要“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”。国家“十二五”规划进一步提出通过自主品牌建设、企业工艺技术装备水平提升和现代产业集群发展，推动一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业的出现。这是实现国家繁荣昌盛、民族伟大复兴的重要选择。所有这些表明，中国经济要顺利实现战略转型，实现传统增长向现代增长的战略转变，其重大历史任务之一，就是要实施品牌战略，而从根本上赢得持久竞争优势。

2010年，在国务院“新36条”颁布之际，浙江省全面实现经济转型升级的背景下，品牌浙江五年建设成果巡礼暨2010品牌浙江颁奖盛典在杭州隆重举行。此次盛典以“品牌浙江　励志远航”为主题，组织品牌浙江五年成果巡礼展，首次发布浙江商标品牌发展报告，揭示品牌大省建设多项指标领先全国，表彰全国实施商标品牌战略示范城市、示范企业、商标发展百强县以及新认定的驰著名商标、浙江省十大品牌示范乡镇、十大品牌示范指导站、十大品牌示范基地、十大品牌富农组织、十大境外注册示范企业，掀起了以品牌促进转型升级的新高潮。

尽管成绩辉煌，但是从客观的层面观察，浙江省的品牌发展仍有急需加强之处。主要是浙江省的自主品牌缺少全国乃至全球的影响力，品牌宣传的理念和能力也比较落后。这种能力上的不足势必削弱浙江省作为我国经济中心的地位，降低作为地区经济辐射中心的能力；最终削弱浙江省的经济影响力。要改善这些不足之处，就必须对症下药，积极推进，方能百尺竿头，更进一步。总体而言，浙江省工业品牌发展的主要特点如下：

一、品牌数量众多

浙江最具特色的就是区域经济。在每个区域内基本都具有“一乡一品”、“一县一业”的特点，产业群以及相关品牌数量众多。特别是从2007年开始，当年新增驰名商标55件，为历年之最。驰名商标拥有量（125件）连续4年为全国第一；省著名商标新增335件，为全国省内著名商标最多的省份；全年新申请商标为11万件，累计已注册商标达22万件，名列全国第二。截至2010年5月底，浙江省国际商标注册累计达3.8万件，商标注册类近42大类，涉及全球200多个国家和地区，位居全国第一。特别是近4年中，浙江省商标国际注册数增长神速，增长达10倍之多，且愈来愈多的自主品牌加入了进军国际的行列。如环驰轴承集团在20多个国家注册“HCH”品牌，其产品直接销往60多个国家和地区。并且已经形成从国家级品牌，省级品牌，市级品牌，县级品牌，国家免检品牌到商务部重点培育和发展的出口品牌的完整品牌梯队。

二、品牌规模偏小

从省工商局公布的统计分析报告中，浙江省私营企业达到38.58万家，投资者88.98万人，雇工475.19万人，注册资金6147.86亿元，个体工商户176.94万户，从业人员348.52万人，资金数额580.85亿元。从这些数据可以看出，浙江省的私营经济高度发展，发展速度也趋于稳定，但是这也体现出浙江省的企业品牌规模都相对比较小。

从统计分析情况看，户数增长绝对量最大的行业就是集中在个私经济的传统行业——制造业、批发业和零售业。其中私营企业增量的集中度高达71.34%，以制造业为主。

三、小企业大集群

浙江集群化所涉及到的产业分布在浙江工业中的110多个大小行业，主要以传统劳动密集型的产业为主，如纺织、服装、化纤、普通机械制造和塑料，这种以中低档产品为主的产业结构在特定的背景下是浙江农村工业化的产物。

中小企业是浙江省产业竞争力基础，要有效地建设创新型省份，核心就在于增强自主创新能力，而基础就在于提高中小企业的创新能力。“小企业大集群”是浙江省区域经济发展模式的主要特征。在2004年底的全省经济普查中显示，浙江各行业拥有各类中小型企业30.41万家，资产总量35683.81亿元，从业人员1130.71万人，2004是实现营业收入27703.85亿元。中小企业单位数占总企业单位数的99.6%。毫无疑问，中小企业不仅是支撑浙江省经济增长的主力军，也是我省传统优势产业的支柱。正是这批以传统轻型加工为领域的中小企业，构成了具有比较优势的区域特色产业，成为我省产业主要是以传统轻型加工业为主体的产业集群。