浙江省家电工业品牌发展存在的问题

到目前为止，浙江家电行业已经形成以慈溪、余姚、嘉兴为代表的多个家电制造集聚区，在产业配套和区域聚集上都形成了一定的规模，这方面的优势尤为明显；以外，浙江家电行业还聚集了一大批优秀的创业创新企业家，他们不断地成长为行业发展的中坚力量和宝贵财富。然而，目前浙江家电工业品牌发展存在的一些主要问题，将影响家电品牌的创建和增值。

一、知名度高的品牌较少，产品同质化现象严重

在浙江家电行业，大多数的企业属于中小企业，产品同质化现象非常严重。往往同一类型产品有好几家规模相近的企业在生产，甚至某些产品有超过几十家企业在同时生产。产品没有差异，就会导致利润不足，从而没有更多的资金和实力来进行新产品的研发和品牌的创建。浙江家电行业除了部分拥有核心技术和品牌溢价的合资企业和品牌企业外，其他知名度高的品牌比较少。这样就容易导致在价格上的恶性竞争，进入一个恶性循环的怪圈。从根本上来看不利于整个浙江省家电工业的品牌创建。

二、大多数企业品牌意识薄弱，缺乏长期规划

浙江家电行业大多是民营企业，部分企业尚处于发展初期，保证利润以提供企业进一步的发展是目前最重要的问题，因此对于品牌的创建只能是遥远的目标。而部分处于发展中期的企业来讲，企业主的价值观往往就代表了整个企业的价值观，而当企业主的认识有一定的偏差，缺乏长远的企业规划时，整个企业就将陷入一个只图眼前利益，不重长远效益的境地。

三、科研投入有限，创新力度不足，专利数量普遍较少

众所周知，要在新技术上进行研发不是一天两天的事，要花大力气进行投入。单个中小企业普遍不愿意花资金和精力进行长期的创新投入。因为既需要企业有足够的资金和实力，也需要企业有勇于创新和勇于承担的毅力。新技术一旦研发后转化为成果，很容易被别人模仿，这也上很多家电企业不愿花大力气去进行科研投入、技术创新的原因。因此浙江家电制造业在专利数量上普遍较少，能够勇于承担创新任务的大企业大集团也相对较少，这也在一定程度上成为影响浙江省拥有全国乃至全球知名家电品牌的一大原因。