浙江省家电工业品牌发展前景分析

家电行业一直是浙江制造业的重点产业之一，各地政府对家电行业都比较熟悉和重视。如杭州、宁波（余姚、慈溪）、嘉兴（王店）、嵊州、温州等外贸主管部门每年都会组织企业到广交会、香港电子展、德国科隆电器等大型展会参展。各地政府根据不同时期和产业发展的不同状况，适时出台不同的鼓励政策。政府还引导企业进入工业园区，进一步加强集聚优势。在税收、金融等方面，各地方政府也给企业的发展提供了相对宽松的环境。因此，从家电品牌的发展环境而言还是非常有利的。

对于一批已经拥有自主品牌，且在全国乃至国外建立起一定知名度的省内家电企业，应积极主动承担起开发和创新的任务，开拓品牌发展的空间和渠道，通过在国外设立分公司，在国外注册商标，进一步提升企业品牌的国际影响力和品牌竞争力。

而对于一批已经具有一定规模，拥有良好生产基础，但不具备自主品牌或品牌运作能力欠佳的省内家电企业，可以考虑通过与国际家电品牌合作成立合资企业，来进一步提高企业的品牌运作能力，融入跨国集团专业化生产的价值链上游，是未来家电行业发展的趋势之一，这包括加大研发投入，生产中高端产品，从专业做OEM过渡到ODM环节。

那么，对于为数不少的省内中小家电企业而言，要做到建立地方乃至全国知名品牌还不太现实。针对这些以生存为主要目标的家电企业应切实做好引导，改变传统的思维观念，如传统的营销模式。未来的市场将是细分的市场，因此更讲求“小众营销”和“精准营销”。渠道的改变也将实实在在的影响消费者的消费模式，反过来，消费者的新的消费模式也将给产品带来新的改变。因此充分利用新媒体，包括网络和手机终端，利用各种途径，如微博、社交群体、电子商务等更精准的把握消费者，为不同的消费群体生产充满个性化的家电产品。只要做到定位精准，渠道创新，逐渐在一部分群体圈里创造品牌差异，形成品牌效应，进而建立起品牌忠诚度。