浙江省医药工业品牌发展存在的问题

随着中国特色社会主义市场经济的全面深入发展，浙江省经济体制改革的先发优势逐渐减弱，本身潜在的生产要素资源不足、能源原材料价格高启、环保和安全生产成本加大、劳动力成本上升等不利因素对产业发展的制约作用将越来越明显。此外，药企之间的竞争日趋白热化，全省医药企业存在的产品同质化、规模偏小等问题更加显露，部分企业甚至面临生存危机。这些，都将对浙江省医药工业品牌的建设与壮大产生极大的影响。总体来说，浙江省医药工业品牌发展存在着以下一些问题：

一、大多数企业品牌意识薄弱，认识比较模糊

很多企业缺乏将产品和品牌结合在一起进行规划，只注重单个产品的质量、销售和利润情况，没有将品牌当做一项提高企业竞争力的无形资产来进行长期的培养。也有不少企业将品牌建设简单等同于广告，认为只要投入一定资金在媒体发布广告，就能在短期内提升品牌知名度，形成良好的品牌效应。殊不知，广告在一定程度上的确可以提高医药企业和医药产品的知名度，通过电视、报纸、网络广告，通过冠名、节目植入等多种方式的结合，的确可以在短期内达到让消费者认识产品、了解产品，进而购买产品的行为。但是，没有一个大的医药品牌仅仅通过广告来保持品牌知名度，比如品牌做得好的企业，如华北制药、石药集团、哈药集团、扬子江、同仁堂、三九、云南白药等，或者是近些年致力于OTC品牌打造的修正、白云山、江中、宛西、神威、千金、葵花、东阿阿胶、快克，以及中美史克、杨森等药企，他们能成为消费者心目中的品牌王者，是长期品牌建设获得的成果。

二、缺少拥有全国乃至全球知名度的大型医药企业，知名度普遍不高

浙江拥有一批大型的医药企业，如海正、赛诺菲、默沙东、浙江医药、新和成、中美华东、康恩贝、升华拜克生物、华海、民生、康裕、国邦药业、仙琚、天元、贝达药业等等，它们是浙江医药工业的中流砥柱，起到推动浙江医药工业品牌建设的重要作用。然而这样的企业毕竟为数不多。与全国医药企业相比，浙江医药工业具有全国乃至全球知名度的企业更少屈指可数。

三、自主创新能力不强，科研投入有限，专利数量普遍较少

医药企业必须讲产品自主创新，这也是品牌建设中必不可少的一项。浙江有不少大型医药企业承担着产品研发与自主创新的重任。浙江海正药业股份有限公司入选2013年中国医药研发产品线最佳工业企业。浙江永宁药业股份有限公司和浙江贝达药业有限公司入选“2013年中国医药工业最具投资价值企业”。其中浙江贝达药业国家一类抗癌新药盐酸埃克替尼原料药及片剂获批上市，被誉为“民生领域堪比两弹一星的重大突破”。然而从浙江省医药工业整个形势来看，大多数医药企业自主创新能力很弱，产品缺乏技术含量，同质化程度高。科研经费投入非常有限，专利数量普遍较少。2013年10月19日，国家发改委办公厅公布了2013年国家认定企业技术中心评价结果。科技活动经费支出额前100名企业中，只有吉林的修正药业集团股份有限公司以12.45亿元排在第90名，其他没有一家医药企业进入前100名。而在发明专利拥有量前50名企业中，江苏康缘药业股份有限公司以190项专利排在第36位，河北石药集团有限公司以153项专利排在第46位。

从以上数据说明，科研投入不足不仅仅是浙江省医药工业的问题，也是整个国内医药产业的共同存在的问题。