浙江省医药工业品牌发展前景分析

品牌竞争是医药企业竞争的高级形式，是市场发展的必然。而品牌建设是中国医药企业发展的不二之路。全球医药巨头，如强生、葛兰素史克、辉瑞、诺华、罗氏，都是品牌导向型企业。因此，争品牌、创品牌，是中国医药健康产业发展的必由之路。

浙江工业强省建设“十二五”规划里明确指出医药工业的发展方向：以增强医药企业自主创新能力为核心，积极推进医药产业结构调整，不断优化产业布局，大力发展生物医药，推动原料药产业转型发展，做强医药制剂，推进中药现代化，加快新型医疗器械及关键制药设备、医用卫生材料、医药包装等领域的研发与产业化，努力建设成为具有较强国际竞争力的、全国重要的医药产业基地。

浙江省医药工业品牌发展应以“十二五”规划的精神为指引，构建浙江省医药工业品牌发展思路和框架，推进浙江省医药工业品牌持续、快速、稳定的发展。

我国医药行业规模将持续扩张，随着国家医药行业结构调整力度的加大，行业集中度将不断提升，龙头企业集聚化效应进一步显现。行业准入门槛进一步提升，有利于大型医药企业扩大产品市场占有率，众多小型企业将面临严峻的考验，势必造成医药企业兼并重组的加剧。

一、加强企业研发能力，努力实现自主创新

浙江省医药行业的现状是，产品同质化现象严重，产品之间没有差异，不少药品除了药厂不同以外，本质上并无多大区别。因此对于消费者而言，选择哪个药厂或公司生产的药品其实无所谓。这种情况下就有可能会考虑购买大企业或品牌知名度较高的企业生产的药品，至少大企业实力雄厚有保障。因此很多中小企业在与大企业的品牌竞争中将处于劣势，如果不进行产品研发和努力实现自主创新，不拥有自己的核心技术，那么总有一天将被市场所淘汰。此外，对于已经建立起一定品牌知名度的大型医药企业，加强企业研发能力同样很重要。持续不断的开发新技术和新产品上企业品牌立于不败之地的根本法宝。因此，增加新药研制投入、加强研发能力、实现自主创新是整个医药产业摆脱创新能力和制剂水平低下，进而摆脱品牌建设水平低下的重要手段。

二、积极做好中小医药企业的并购、重组，推进医药产业结构调整

企业要争创品牌、发展品牌必须发展其规模优势。规模优势将决定企业的盈利能力是否够强，市场占有份额是否够多，研发投入的资金是否充足。这些目标一般的中小企业很难达到。浙江省医药工业绝大多数是中小企业，缺乏在全国拥有很高知名度的品牌，因此要想打造超级医药巨头、建立享誉国内乃至国际的医药品牌，必须要通过并购、重组等手段，建立规模效应。通过积极推进医药产业结构调整，使整个浙江省的医药工业发展出现质的飞跃。

三、注重品牌营销策略，提高品牌运营能力

品牌建设是一项长期而艰巨的工作。对于医药企业而言，品牌的知名度和美誉度将对企业的发展起到至关重要的作用。因此，在确保产品质量、性能、价格等因素之外，更重要的是要重视品牌营销策略，运用整合营销传播的概念，合理选择营销的渠道，并积极开拓新媒体所带来的传播优势，与企业的产品营销相结合，提高品牌运营能力。