受众兴趣周期

受众的兴趣可以决定媒介浅层记忆周期的长短，我们习惯于忽略那些我们不感兴趣的内容，而对那些我们喜爱的内容抱以更大热情。类似地，一遍遍地重读那些经典著作，不断重温那些曾经感动我们的老电影，甚至花时间去研究探讨，这些都无疑是对媒介浅层记忆周期的延长。但如今，受众对媒介信息喜好或关切的兴致或情绪在不断地迁移，纷呈的媒介信息与产品使受众的兴趣不断转移，兴趣周期正在逐步缩短，信息记忆的新陈代谢或更替变化的速度在加快。

关于网络偶然性事件的研究表明，从受众开始自发地关注某一信息到兴趣逐渐减弱直至消失同样遵循着S型曲线的规律，这与艾佛雷特·M.罗杰斯的“创新扩散理论”（diffusion of innovations theory）颇为类似。受众对信息的关注从缓慢递增到快速递增，再到缓慢递增，直至越来越少的成员加入采纳者的行列。不同的是，在大众传播中受众兴趣的转移与更替速度之快更加惊人。在研究的案例中，对偶然性事件的关注，在快速增长期仅仅持续两天就进入了缓慢递增阶段，随之开始逐渐远离受众视野。^[22]在进一步的针对网络舆论运动的研究当中也发现，虽然媒介信息中矛盾尖锐、热点纷呈，但即便如此，网络舆论运动依然呈现出一种类似波浪运动的特征，在持续数月的媒介关注之下，受众的情绪与兴趣也如同波浪一样，一旦没有新的信息刺激，受众兴趣就急剧衰减。因而，舆论呈现出一种波浪式的起伏特征，随着新的舆论热点的加入，旧的记忆信息随即迅速回落，紧接着是新一轮的起伏。^[23]在新媒体信息周期的研究中，学者们更有惊人的发现，当新媒体信息发布后，其效用价值会在较短的时间内迅速达到最大值，然后在较长一段时间内逐渐衰减，趋近于零，而这个较短时间平均不到两个小时。^[24]

总之，上述三组研究都从不同侧面证明，媒介的浅层记忆周期与受众兴趣的衰减有着紧密的联系。尽管媒介可以人为调控受众浅层记忆的关注时长，但是没有新信息的介入，在经历了短期关注之后，受众兴趣的转移或更替仍然直接导致媒介寻求新的热点。随着新媒体的介入、碎片化传播方式的使用、信息干扰和快速更新，媒介的浅层记忆周期变得越发短促。