“安静的小狗”休闲鞋

如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。

—约翰·D·洛克菲勒

几年前，美国沃尔弗林环球公司生产了一款名叫“安静的小狗”的休闲鞋。前几个调查策划文案先后摆在营销部经理埃克森的桌上，他很不满意，因为文案里的方法太模式化了。埃克森的好友得知他的烦恼后说：“我看看是什么样的休闲鞋，不妨让我先试穿一下。”

埃克森从柜子里捧出一双样品递给好友，看着他穿上在屋里走了几圈。“还别说，真不错，我都有点舍不得脱了。”好友边说边低头爱惜地望着那双鞋，“这鞋多少钱一双?能不能先卖给我一双?”好友一连问了好几声，都未见埃克森回答，便抬起头，见埃克森正伏案飞快地写着什么。很快，一份新颖的策划文案在埃克森的指挥下付诸实施了。

他们先后把200双鞋无偿送给200位顾客试穿一个月。一个月后，公司派人登门收回。试穿者若想留下，每双鞋付5美元。其实，埃克森并非想收回鞋，而是想知道5美元一双的休闲鞋是否有人愿意买。结果，绝大多数试穿者都把鞋留了下来了。得到这个信息后，公司决定大规模生产，并以每双8美元的价格销售了几万双这种名为“安静的小狗”的休闲鞋。

挖掘潜能

就是这样一个小小的别出心裁的营销战略，使不起眼的休闲鞋得到了公众认可，并取得了不错的销售成果。

所以说，创新真的不难，只要你敢于去创新，那么，在我们日常的学习、生活中，发明就俯拾皆是，创新就随处可见。

比如，科普把深奥的理论用一些非常通俗化的语言表达出来，让普通的老百姓都能听得懂，这是一种语言创新；

又如，相声经常把简单的问题复杂化，兜圈子兜了好半天，让你笑上一场，这是一种艺术创新；

再如，对原有的、旧有的成果进行新的解读，从新的视角赋予它新的含义，或者发现它新的含义，这也可以认为是一种创新，一种意识创新……

创新有大有小，创新千姿百态，从形式到内容，都可以各不相同、推陈出新；创新，也并不意味着一定要做出什么惊天动地之举，一个小点子、小工艺、小革新，往往也能取得不小的成果。

将复杂的事情弄简单了，是一种智慧；将简单的事情弄复杂了，是一种愚蠢——智慧与愚蠢就是这样分界的，没有其他奥妙可言。我们的创新往往是从极简单中悟出和得到的，只要你深刻领悟了这一点，创新就会悄然而至!