从前，在乡下，大人给小男孩起名字都叫“大黑”“二黑”“冬子”等，给小女孩都起名为“春花”“春桃”“腊梅”等。这样的常常会有很多相同的名字。
乡间有一位父亲，要为他的两个儿子起两个与别人都不一样的名字，叫什么呢？想来想去，最后为大儿子起名叫“盗”而小儿子则叫“殴”（打人的意思）。
时间转瞬即逝，两个儿子长大了。
有一天，大儿子“盗”要到外地去办事，当他走出家门，到了大路上时，老大爷突然想起了一件事要嘱咐大儿子一声，想要把他叫回来，就追赶着，一面大声喊：“盗！盗！”
事情很巧的是，刚好碰上了当地官吏巡查，走到了这条路上，突然听见有人大叫“盗！盗”，官吏轻轻拉起轿帘朝叫喊的方向一看：一个急忙走着的年轻人在前面，后面有个老大爷边追赶年轻人边大声叫：“盗！盗！”
这怎么可以！太平盛世，竟然有人敢在光天化日下进行盗窃行为，并且还是个身强力壮的后生偷盗老头的财物，这太不可思议了！于是官吏拉开半边轿门的帘子命令身边的护卫道：“你们快上去给我抓住那个匆匆逃跑的人！他是强盗。”
官吏听到老大爷叫喊“盗”，以为这位老人所追赶的年轻人是强盗，于是将他捆了起来。老大爷看到自己的大儿子被官吏当做了强盗给捆起来，就想叫二儿子“殴”去把事情解释清楚，由于情况紧急，心急如焚，一时不知该怎么说，只是一个劲地喊：“殴！殴！”
老大爷的儿子被官吏抓住后，不容“盗”解释，让士兵用粗麻绳将“盗”捆了起来，然后再带回府衙审问定罪。正要起轿，这时突然听到那位老大爷一直在喊着“殴”，捆押“盗”的兵士都以为老大爷是在告诉他们让他们殴打那个年轻人，于是拳头、木棒雨点般地朝“盗”头上、身上打下来了，幸好老大爷的二儿子及时赶去把事情解释清楚，不然“盗”差一点就被打死了。
寓言者说
老大爷很随意为两个儿子取了会被别人误会的名字，最后招来不少的麻烦。名字是一个人的称呼，这一辈都离不开，一定不可以随便乱起。
名字非常重要，对企业的产品名字来说更是这样。产品的名称主要是要有适当的词或文字来代表产品，对消费者来说，品牌名称是要对他们的心理活动进行刺激的，它的基本心理功能是帮助消费者认识并且记住这个产品。品牌名称的好坏对消费者的视觉和感受的刺激程度和心理上引起的联想差别很大，这样对企业的识别也是不一样的。
在日常消费中，一些名牌的产品往往被人们了解并十分信奉，有时甚至有些迷信的成分。虽然对某种牌子的印象从根本上应该是取决于产品质量，但是不可以忽视了品牌名称的宣传效果。当商品进入市场的，人们要认识它、记忆它，第一接触的就是它的名字。因而我们可以这么说：品牌形象设计的主题就是品牌名称。
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