从前，有个有钱人，他很笨，不热爱学习，却自以为是，骄傲得很，常常干出一些让人哭笑不得的事。
有一次，他来到一个有钱的朋友家做客，见到人家的府第是一座三层楼的楼房，高大威风，又宽敞壮丽，看上去很是阔气不说。站在三层楼上，又能欣赏到远处的美好风光，真是妙极了。他心下不禁十分羡慕，想道：要是我也有一幢这样的三层楼房，那该多好啊！我也能站在顶层，喝茶观景，要多惬意就有多惬意！
要盖楼房，钱不是问题。他回到家里，马上叫人请来泥瓦匠，吩咐道：“给我建一座三层楼房，越快越好！”
说着，便着手开始盖房，打地基、和泥、垒砖头，开始修建楼房的第一层。
有钱人天天跑到工地上去看，头几天地基打好了；又过了几天，垒了几层砖；再过几天，砖垒高了一点。有钱人做梦都想有座楼房，而今过了这么多天，楼房还没影子，他实在等得不耐烦了，就跑去问泥瓦匠：“你们这是建造的什么房子啊，为什么和我想的一点也不像呢？”泥瓦匠答道：“我不是按照你的意思在做呢？这就是第一层了。”
有钱人又问：“这么说你还要加盖二层吗？”
泥瓦匠奇怪地回答：“当然了，不对吗？”
有钱人暴跳如雷，勃然变色道：“蠢东西，我只要第三层，叫你们修的也是第三层，第一层、第二层我都有，还修它做什么？”
寓言者说
有钱人的话真叫人哭笑不得，没有第一、第二层楼房，哪里来第三层呢？做事情要踏踏实实，打好基础，否则，我们心中的目标就和有钱人想要的空中楼阁一般，永远是虚幻的东西。营销变革也跟造房子一样，不能一蹴而就，要日积月累从点滴做起。只有有了第一层才能建第二层，建好第二层才能建第三层。我国的不少营销策略已经过时了，需要引进新的理念和机制，需要进行革新。革新不等同于革命，它是渐进的、温和的，循序渐进地依照规律一步一步进行的。
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