仿生学与广告

仿生学与广告

广告仿生，就是把广告视为一个有血有肉的生命体，以生命体各式各样的特性作为广告模拟的对象，或者说研究广告的人性。依据生态学的原理，特别是生态系统、生态平衡、协同进化等原理和机制，认识广告及其生存环境的各种现象及其原因，研究广告的生存大计、长远利益和可持续发展问题，进而掌握广告运作的规律，揭示广告发展的正确方向和趋势。和传统的广告观念不同，仿生广告不再以促销为根本目标，其最终的目的是人性化满足受众和广告主以及自我永续生存。我们就是为了达到这个目的而探索广告进化的规律性及仿生广告的战术、战略，并从某种程度上引发人们深层次的思考。

澳大利亚仿生机器人

广告也有生命，它也有感官、四肢、内脏和大脑。广告的视听味触嗅等多种感官由广告作品的图像、文字、声音、味道、触感、气味等体现出来；广播电视、报刊杂志、户外媒体和互联网是广告的四肢，加拿大传播学者麦克卢汉就曾提出过他著名的“媒介是人体的延伸”。在这里，媒介也是广告生命体的延伸；广告组织是广告的五脏六腑，广告组织包括广告公司、企业里的广告部、媒介的广告部等，它们都不会在广告作品中表现出来，但直接影响到广告作品成功与否；创意则是广告的大脑和灵魂，大卫奥格威说过，没有创意的广告作品就像没有大脑的身体。灵活的头脑、协调合作的内脏、勤劳的四肢、敏锐的感官是广告生存和发展的根本。为了达成上述目标，一代又一代的广告人做出了不少的努力。比如，李奥贝纳为美国肉类协会做的广告“你能不能听到它们在锅里滋滋作响？”，他用广告的听觉作诱导，唤起人们的味觉联想，从而唤起人们的食欲；宝洁公司正在为一种新的洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站亭张贴出能散发香味的海报。这种新的去屑洗发水带有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性受众。由盛世公司设计的芳香海报最近也开始在伦敦张贴。海报上，一位年轻女子一头秀发随风飘扬，上面还有“请按此处”的字样，按一下，一股雾状香味气体便随之喷出。海报底部，一条宣传语写着：“感受清新柑橘的芳香。”这则广告开发了广告生命体的嗅觉功能，使广告生命体更完整，使广告作品更人性化。还有就是上述两篇文章在理论上对广告传播生态学进行了探索。但是，必须指出的是，把广告比作生命体，并不是广告仿生的目的。把广告比做有机生命体，这本身并没有多大的指导或启发意义。只有把广告生命体和它生存的环境联系起来，组建一个庞大的生态系统，在这个生态系统中，研究如何保持广告与经济、社会生态环境的协调、适应、平衡、互动关系，使广告生态环境向良性、健康的方向发展，它的积极意义才会凸现出来。

李奥贝纳设计的麦当劳的广告

仿生科技