美学的经济

美学的经济

作　者：詹伟雄

出版社：中信出版社

出版年：2012年

定　价：45.00元

内容简介

白色iPod为何热卖？郭台铭与尼采有什么关系？如何理解美学和风格的经济价值？什么是全球城市？设计为何是21世纪国家的国力指标？

中国台湾的经济、企业、工作者，正面对众多的关键选择──如何由制造业经济，进化到知识经济或创意经济？如何由专精代工，过渡到附加价值更高的品牌或设计？

《美学的经济》这本小书，不是财经论文，而是财经散文，它无法提供标准答案，但它有60个不同的思考方法、新鲜的观察角度、跨国采访经验的冲击，帮助你面对变迁的中国台湾与自己的人生之时，能激荡出更多的想象力。

精彩书摘

人类社会的经济，大致上可以分为四种：脚的经济、手的经济、脑的经济和心的经济。

脑的经济的典型，就是工业化。脑的经济是锱铢必较，追求商品或劳务效用的最佳化。但“心的经济”在乎的是现代消费者、生产者进行经济行动时的意义。现代人在日常生活中进行这种“心的消费”的同时，也建构了“自我”。一方面，借着消费的商品，区分了自己和他人的不同（或相同），证明着自己是一个有个性的、独一无二的行动主体；另一方面，通过检视自己消费过的商品，他可以反思这个“自我”的合宜性，修改自己接下来的生产、消费行为，使自己随时与变动社会保持亦步亦趋、相对恒定的本体安全感。

就市场潜能而言，脑的经济是有限的。“效用”被满足后，需求萎缩了。但“心的经济”是无限的，人类“理想自我”的图像是可以被各种文本创造、繁衍的，“意义”可以被文化地镶嵌进各种新遭遇、新传记、新的美学悸动经验中。

现代女性买鞋，凭借的不是效用的“最大化”，而是“理想的自我”的意义采买，每一双鞋，都反映着她在试穿时，反复左右端详的刹那，心中浮现的那个“美好的自我”，鞋子上的各种符号、配件、质感、纹理、形态，呼应着卖场的空间、音乐、空气、灯光，与买家当时的情绪状态，共同构成了那双鞋的消费身世。

推荐导师

《美学的经济》，这本书我没有花太多时间看，不完全代表我的阅读兴趣，这是京城企业协会推荐给大家的，但詹伟雄这位台湾作家我以前就知道。我多次去台湾，台湾人问我你到我们台北、台中有什么感受？我说我感觉城市可以分为两种，还有城市完全不适合步行，尺度大得了不得，而且有很多的细节。台湾很多城市是充满了细节的，让你留步，仔细地感受、观察，可能很破败、残破，有时候残破提供的历史信息会更多一点。尤其是台中这个地方，我去台北的次数比较多，我有两度去台中，我有时候骑着一辆自行车在这个城市里细细地品味。台湾是给我们提供了太多感悟的地方，我想这本书也会增加你这样一个认识。

中国金融博物馆书院学术委员会主席衣锡群