【摘要】：在美国，有一档电视节目和中国的春节晚会一样影响深远，那就是美式足球的年度冠军赛，因其奖杯多被称为“碗”，所以人们叫这档节目“超级碗”，它一般在每年一月最后一个或二月第一个星期天举行。相较于门票，更贵的是赛场中大屏幕上播出的广告。一秒钟十万美元的价格，超出了世界上所有广告的要价，即便如此，许多商家还是挤破了脑袋。那么，你就必须得在这一天来到现场，或者是锁定电视机，等待一年一度的全球最美的广告。
世界上最贵的广告只播一天
文◎汤园林
在美国，有一档电视节目和中国的春节晚会一样影响深远，那就是美式足球的年度冠军赛，因其奖杯多被称为“碗”，所以人们叫这档节目“超级碗”，它一般在每年一月最后一个或二月第一个星期天举行。
这一天，是全美人的节日，所有人的目光都被吸引，门票平均每张高达4683美元，却还是很快就被抢购一空。
相较于门票，更贵的是赛场中大屏幕上播出的广告。一秒钟十万美元的价格，超出了世界上所有广告的要价，即便如此，许多商家还是挤破了脑袋。
投资这么贵的广告，到底值不值得呢？
答案是肯定的，因为投出了巨额的广告费用，商家一定会想方设法把广告做得精彩无比，以抓住更多人的眼球。
根据规定，这些广告只在超级碗的大屏幕上播放，之后不会出现在传统媒体上，即使出现，也是删减过的。
所以，如果你想目睹这些几乎是独一无二的精彩广告。那么，你就必须得在这一天来到现场，或者是锁定电视机，等待一年一度的全球最美的广告。
即使是在超级碗中备受批评的广告，也会获得很好的宣传效果，比如GoDaddy美女吊带绷断的广告曾引发了巨大争议被迫停播，然而这丝毫没给GoDaddy这个只有14人的小公司带来负面影响，据称这个擦边球广告为它节省了1100万美元的宣传开支。
和那些无论公交车上还是商场里都随处可见，甚至让人深感厌烦的广告相比，超级碗的广告模式无疑效果更好。
看来，广告并不是播的次数越多越好，有时候，稍加限制，反而会勾起观众更强烈的好奇心，更容易让人念念不忘。
从容《中国花卉报》
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