财经报道出现理财化趋势

第十四章　财经报道出现理财化趋势

个人理财，这在几年前还是个新鲜字眼。然而几年过去，“你不理财，财不理你”这句耳熟能详的广告语已经在不停撞击我们的眼球。无论是银行相继竖起的个人理财中心标志，还是保险代理人递过来的“保险理财师”名片，还有基金公司专门成立的个人理财工作室，这一切都在表明中国已进入个人理财时代。

个人理财的基础是个人财富的快速增长。截至2008年我国银行存款已超过50万亿元，其中企业存款20多万亿，居民储蓄20多万亿，按照财富分配的“二八法则”，即80%财富集中于20%较富裕的人口手中，中国国内约2.6亿人至少拥有20亿元的家庭资产，这部分富裕起来的人户均金融资产已超过20万元，如果说20世纪八九十年代刚刚成为万元户时，理不理财还无关紧要的话，如今“家庭闲置资产”已超过20万元，就实实在在地产生了“钱生钱”的需要，更何况还有一批资产在100万美元以上的富裕人士。据美林和凯捷集团在北京联合推出的2008年度的《亚太区财富报告》，截至2007年底，中国内地富裕人士已达41.5万名（《报告》所称富裕人士是指拥有100万美元以上资产的个人，不包括自住的房地产），较2006年增加20.3%，相比之下，印度富裕人士为12.3万人，英国有49.5万人，而美国有300万人。中国这40多万富裕人士拥有的财富总值达2.12万亿美元，平均资产值为510万美元。仅次于日本，中国已稳坐亚太区第二大富裕人士集中地。

个人理财市场一下子沸腾起来，继第一家理财专业媒体上海《理财周刊》于2001年创刊后，《私人理财》、《大众理财顾问》、《钱经》等理财杂志也在2004年前后相继亮相。由中国社会调查事务所在京、津、沪、穗四地所做的一项问卷调查显示，74%的被调查者对个人理财服务感兴趣，41%的被调查者明确需要个人理财服务。专家预计，未来10年我国个人理财市场将以年均30%的速度高速增长，中国的个人理财市场将成为继美国、日本和德国之后极具潜力的市场。

面对这样一个市场，心动的绝不仅仅是几本专业的理财类杂志。事实上，与受众需求相适应，无论是综合性日报，还是经济类报刊，其财经报道也越来越放下身段，开始针对普通投资者改变报道的内容和形式，出现了明显的“理财化”趋势。