到香港书展“看”什么

4．到香港书展“看”什么

第23届香港书展昨日如期开幕。来自世界各地超过520家参展商的书刊，多达300余场的文化活动，将再一次让人们领略到这一华文地区深具影响力的文化盛事的魅力。

从原本只是一个填补展馆淡季空白的出版社“展示会”到亚洲最大型书展之一，单是去年便吸引了92万人次进场，香港书展创造了这个以工商业发达著称的国际性城市的文化奇迹。香港书展何以如此受人关注？如果将香港书展本身看成一本书，通过对这本书的深度阅读，我们不难发现诸多隐藏其中的成功密码。

多元、开放的文化视野，无疑是香港书展最令人难忘的印象。书展汇聚了我国内地、香港、澳门、台湾及海外的出版力量，简体字、繁体字、英文、法文、日文应有尽有，充分显示了香港文化的多元特质。“名作家讲座系列”历来是书展的重头活动， 讲座的嘉宾名单上，大师李敖、无厘头天王宁财神、网络文学经典制造机九把刀等各种风格不一的作家纷纷登台，也让人看到了香港这块文化松软地带上独特的文化包容力。

务实、创新、亲民，也是香港书展的一大特征。世界各地的一些书展，包括鼎鼎大名的法兰克福书展在内，主要是作为一个交换市场讯息、签订出版合约的“交易”场所而存在。而香港书展不然，更像是面向普通市民的一次休闲盛会，不摆“读书”架子，扑面而来的是一股浓郁的市民文化气息。本届书展上，既有“国际出版论坛”这样的高端学术活动，也有与书展同期的首届“优质生活博览”，将优质消费品和服务汇聚成展，让观众享受购物和娱乐的高品质生活——从中也不难窥到岭南根深蒂固的亲切的草根文化传统。

当然，从根本上讲，香港书展之所以成功，之所以能呈现出多元、务实的亮点，与它以高效的商业逻辑来经营文化活动密不可分。书展主办者为半官方的香港贸易发展局，该机构强悍而熟稔的操作造势能力，使得书展一开始就与香港高度发达的商业文化氛围丝丝入扣。比如，贸发局往往会“省事”地将书展期间的文化活动“外包”给媒体、各种民间机构以及英国文化协会这样的国外驻港机构。本届书展期间，为鼓励更多香港以外的读者前来参观，访港旅客可通过书展“访港人士售票处”获得优惠入场券，这种细致入微的文化营销手段，同样能给人诸多有益启示。