通达网站的“钥匙”

一个企业对域名从注册到使用的全过程是受相应法律保护的，近10年来，我国每年因商标侵权引起的纠纷都非常多，商标的保护意识和其价值的重要性对人们来说越来越强。随着网络的繁荣，域名已被誉为企业的“网上商标”。

没有一家企业不重视自己产品的标识——商标，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识。若说起互联网产业的第一轮商标争夺战，当属互联网域名的抢注活动。

所谓域名（Domain name）可以简单地认为是接入Internet上的地址，目的是让别人能够访问其网站，通过网址访问方式来实现网站推广的方法。域名的注册遵循先申请先注册原则，每一个域名的注册都是唯一的、不可重复的。因此，在网络上，域名是一种相对有限资源，它的价值将随着注册企业的增多而逐步为人们所重视。域名好比构成网络之家的第一道门槛，有了域名，才能打开通往“家”的那扇门。不论身处何方，只要记住家的地址，就可以随时访问，无须签证，无须预约，更无须客套，随时随地轻松便可破门而入，没有时空的阻隔。

网络域名是连接企业和互联网网址的纽带，像品牌、商标一样具有重要的识别作用，是访问者通达企业网站的“钥匙”，是企业在网络上存在的标志，担负着标示站点和导向企业站点的双重作用。域名对于企业开展电子商务具有重要的作用，它被誉为网络时代的“环球商标”，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此有人说：“好的域名是成就一个好的网站的前提和基础。拥有一个好的域名在互联网上驰骋，推广自我的品牌对于一个公司、组织甚至个人来说都十分重要。”如今的互联网注册域名几乎是以每两秒一个的速度高速增加。人们在现实的生活中取个名字好像不怎么费事情，也不涉及费用问题，顶多翻翻字典、请个文化人出出主意。但在互联网上，能够争取到一个域名却不是那么容易的事情。

从商业角度来看，域名是“企业的网上商标”。企业都非常重视自己的商标，而作为网上商标的域名，其重要性和其价值也已被全世界的企业所认识。域名和商标都在各自的范畴内具有唯一性，并且随着Internet的发展。从企业树立形象的角度看，域名和商标有着潜移默化的联系。所以，域名与商标有着一定的共同特点。许多企业在选择域名时，往往希望用和自己企业商标一致的域名。但是，域名和商标相比又具有更强的唯一性。从域名价值角度来看，域名是互联网上最基础的东西，也是一个稀有的全球资源，无论是做ICP、电子商务，还是在网上开展其他活动，都要从域名开始，一个名正言顺和易于宣传推广的域名是互联网企业和网站成功的第一步。

域名注册先下手为强

在e时代的今天，一个没有域名的企业，就像一个没有名字的人。根据《中国因特网络域名注册暂行管理办法》规定，凡注册时发生相同域名申请时，按照先来先注册的原则处理。

如果一个知名企业，其域名被注册后，企业将无法在网上以自有的品牌域名来从事一切商务活动。由于域名比商标有更强的唯一性，所以很多企业在网上注册域名时，会遇到其他行业已经注册该域名了。我国商标法规定如果是不同类别的产品，可以注册同一名称的商标。比如像“七喜”，就有饮料和电脑。但在域名注册时，这里只允许一个，所以，这样的情况下，这些商标的厂商注册以品牌名称的域名，就要执行“先注优先”原则，而后来者在网上却失去了这种权利。

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海尔建立品牌保护网

1996年底，海尔与同仁堂、娃哈哈等数百家知名企业的商标被境外不法公司抢先注册为域名。虽然后来这些域名又回到了中国人手中，但企业付出的代价没齿难忘，域名被恶意抢注的阴影从未散去。因为有前车之鉴，海尔在1997年将www.haier.com.cn注册下来并作为主域名使用。2003年3月，CNNIC刚一开放.cn二级域名注册时，海尔又立即注册了www.haier.cn并同样投入解析使用，直达海尔集团首页。就在2005年10月31日，海尔集团一口气注册了51个各种相关联的.cn域名，甚至包括客服电话4006999999.cn，还包括海尔分公司的域名，如北京海尔信息科技有限公司的haierinfo.com.cn；海尔主打产品类型的域名如海尔冰箱的haierfreezer.cn。其域名注册总量跃居国内外企业前列。海尔较早注册和使用.cn域名的举措，在没有国界的互联网世界里也塑造了海尔品牌形象。

随着海尔的发展壮大，海尔的域名保护范围也不断拓展。域名经济的逐步升温，使得不但是与知名企业名称相同的主域名，甚至品牌名称、产品名称、服务热线及宣传口号等相关域名，都成为投资热门。海尔适时而动，及时采取了延展性注册的全面保护措施。

除了最早注册的海尔集团的主域名haier.com.cn和haier.cn之外，域名涉及范围十分广泛。截至目前，海尔已经注册了近百个. cn域名。

情人节拍卖温情域名

现在，每当情人节到来时，各大网络商城的情人节购物中，情侣的.cn域名已经成为一种新兴的礼品被商家所推荐。具有终身保存价值和使用价值，成为以情侣姓名拼音命名的.cn域名的卖点。众多的年轻情侣对这种方式颇感兴趣，尤其很多在大学求学的学生情侣更是对此情有独钟。因为情人节送域名的创意非常吸引人，都说钻石能永留传，可是今天的网络域名也可以永留传，通过这种方式向自己所爱的人表达爱意，花的心思很让人感动，表达的方式也更加新颖。

海外域名国内抢

域名抢注从过去的“外国人抢注中国老字号”变成了“中国法人抢注外资公司”。与“.com”相反的是“.cn”域名抢注的官司已经打到了国内，大量中国法人瞄上了海外公司的子母品牌。欧莱雅集团在.cn域名的注册问题上就曾吃到过苦头。当它在国内准备推广一新款眼影，想注册.cn域名时，才发现其旗下“赫莲娜”等品牌名称已被抢注。后委托专业律师行提起申诉，并表示将通过各方面努力夺回自有品牌网络标示的所有权。在传统品牌中，织物“华达呢”的发明者，著名的奢侈品制造商勃贝雷的.cn域名被抢注；德国宝马汽车品牌的.cn域名也已落入他人之手。著名显卡厂商加拿大ATI公司其中国域名在几年前就被抢注了，有人利用该网站混淆视听，销售境外显卡。