广告开辟新媒介

与传统的四大传播媒体（电视、广播、报纸、杂志）广告及近来备受用户垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

网络广告简单地说就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作方式。

以网络为依托的网络广告的大发展是挡不住的潮流，各大企业为了向消费者宣传自己的商品，提高商品的认知度，广告在构建品牌的知名度和影响消费者做出购买起了非常重要的影响，作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。网络的高速发展为广告提供了一个强有力的载体，它超越地域、时空的限制，使得商品的宣传具有国际化。

因特网确实具有很强的吸引力，但很多网络用户只关注自己感兴趣的东西，根本不看广告。在眼球经济的今天，如何牢牢地把用户的眼球吸引过来，是每个网络广告推广机构费尽心机的地方。调查显示，如果用户打开一个网页，没有特别吸引之处，停留时间往往不超过3秒。而网络广告可以利用它独特优势将多媒体——以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，来吸引网民的兴趣。

网络广告市场竞争激烈

面对巨大的利润空间，互联网广告已经成为很多网站的主要收入来源，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。目前我国的网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

金融危机带来新机遇

CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的增长速度首次超过21.9%的全球平均水平，同时我国网民数达到2.98亿，稳居世界排名第一。即使在全球经济危机发生后，中国网民的网络行为也没有明显变化，平均停留时长还略有增加，充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。随着我国网民数量的不断增多以及电子商务模式的日益成熟，我国网络广告的市场规模还将不断扩大。多方调查、研究数据显示，互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显，2009年中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较2008年增长37%。其中，网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下，网络广告将继续成为我国互联网经济当中的一个突出亮点。受经济危机影响，随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，这就给了中国逐渐兴起的网络广告有可能因经济大幅放缓而获益的发展机会，中国网民逐渐增多，网络成为消费者集中的地方。

监管机制不完善

虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善，如在网络上发布烟草广告，这与《广告法》相冲突。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。

在未来，随着网络广告的日益发展壮大，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。

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网络广告的多样化

随着网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。比如普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告。随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也将越来越丰富。

腾讯争夺网络广告“百亿蛋糕”

目前在互联网企业中，腾讯涉及的业态比较全面。数据显示，目前腾讯的收入中，约近七成来自无线增值业务销售，两成左右来自广告收入，剩下一成来自网络游戏等业务。

虽然所占比例不高，但是网络广告业务的发展已被列入腾讯发展的一大重点。马化腾此前即对媒体表示，从中短期来看，互联网各种业务模式中，网络游戏增速最快；但从长期来看，网络广告收入必然成为最主要的支柱。未来腾讯的收入也要向这个方向上靠，广告比例将要增加。