新国际游戏规则

总统选举是美国政治上的大事，也是每个想要问鼎总统宝座的政治家的大事，为了竞选成功，每位候选人可以说都费尽了心机。

1932年的美国大选，民主党人罗斯福利用收音机发表“炉边谈话”，通过电波把他的亲切和慈祥传达给每位听众；肯尼迪总统利用电视发表演讲，在上电视之前，肯尼迪是不领先尼克松的，正是凭借电视和他年轻有为、风度翩翩的形象，使他轻而易举地获得胜利，在当时被认为是极其自信和有勇气的举动。现在，又有一种新方法被候选人们利用起来，这就是网络。

正如罗斯福被称为“收音机总统”，肯尼迪被称为“电视总统一样”，现在轮到奥巴马了。近些年互联网发展比较快，奥巴马赶上了好时候。他在2008年初宣布竞选初期，当时并不被人们看好，到现在竞选成功，网络和其他媒体扮演了非常重要的角色，这个角色也是划时代的。在他的个人魅力不断上升的时候，人们能够看到奥巴马的媒体新思维以及网络在社会政治生活中的革新作用。

网络比以前的传播方式廉价、快速，不仅起到募捐作用，还能制造声势，一箭双雕。奥巴马对网络的重视程度超过了之前任何的人，这也体现了奥巴马作为新人确实有新思想。奥巴马在网络传播中塑造了诚恳、谦卑的形象，和布什牛仔有着鲜明对比，也弥合了上一届民主党候选人克里高高在上、非常贵族化的形象缺陷。奥巴马激活了网络，他的点对点网站很有针对性，利用网络的传播性和扩散性争取到了两个关键群体。他了解穷人心理，主张关注中下阶层，让穷人看到希望；他也改变了布什政府的主张，有深度、有新意，把对政治原本失望，希望寻求突破和改变的年轻人吸引过来。这样奥巴马一下子名声鹊起，网络支持率就上来了。

奥巴马与互联网广告

奥巴马在此次总统大选中，采用了电子邮件广告、Banner广告、搜索引擎广告、网络游戏内置广告等形式。在2008年第一季度，奥巴马竞选团队的网络营销支出就高达347万美元。截至2008年10月15日，奥巴马就已经成功募款6.4亿美元，其中87%是通过网络募来的。

奥巴马运用因特网技术反击谣言

美国总统奥巴马，在竞选时为了反击针对他的各种网络谣言，他专门设立辟谣网站，不仅把谣言细节逐一列举，详加批驳，还鼓励网民帮他“传播真相”。网站首页用小号黑字列出关于奥巴马诸多谣言，随后用大号蓝字对应简洁反驳语，点击链接，网民可看到“谎言”和“真相”更详细内容。网站列举出的谣言细节均被批驳，谣言有视频“为证”，网站就提供“真相”视频。网站还精心设置和网民互动环节，号召众多奥巴马支持者帮助他破除网络迷雾。

开启美国大选网上辩论

奥巴马利用网络资源确实取得了成功，第一个始作俑者的人所占的便宜最大，后面的人就小多了，这会证实边际效益递减原理。但网络已经进入新时代，成为了新媒体。网络是最容易让人露怯的地方，纸媒体是最不容易让人露怯的，上电视也是可以事先写好稿子的，但网络最考验人。由于网民越来越成熟，政治意识越来越强，他们的素养越来越高，对于下一代政治领导人的素质要求越来越高，可能下届美国大选就会有网上辩论了，强大的网络影响力有能力提升或贬低政治家形象的能力，让网民共同期待美国大选早日进入网络时代。