与众不同地思考

1997年7月，在美国加州科帕蒂诺广场的董事会办公室里，乔布斯大声斥责苹果公司的经理人：“我们的产品让人十分失望，他们不可能再有任何的吸引力了！”原来，在乔布斯离开苹果公司的这段时间中，苹果公司丧失了它吸引人们的核心因素——与众不同。苹果公司的产品素以新颖、创新和易于使用而闻名于世，但是10年里基本没有任何新的突破，所以它们最终才被消费者放弃！

乔布斯认为，当时的苹果公司严重缺乏“与众不同”。这就是苹果之所以会失败的原因。在他的观念里，唯有拥有与众不同的思考，才能永远走在他人的前面。从某种意义上说，在现在这个人云亦云的社会中，与众不同也就意味着成功的机遇。不仅如此，乔布斯还告诉我们：如何生产“与众不同”只是我们某一个阶段内的挑战，而持续地生产“与众不同”，才是迈向成功的关键所在！

不可否认，在通往成功的道路上，创新总能占据一席之地，因为它可以迅速开辟一条捷径，让我们始终领先别人一步。在现实生活中，因创新而成功的案例不胜枚举：他们都是由于有了新的突破，才缩短了获得成功的时间，并在增强自身实力的同时，也战胜了激烈的市场竞争。创新，不但是每一位企业家增强实力的必要手段，更是平凡者功成名就的必经之地！

20世纪90年代，由于一连串判断错误和内部组织问题，苹果公司像是无法抗拒地心引力一样直线下坠，已经几乎走到了破产的边缘。它的股票价格从1992年的每股60美元，下跌到1996年年底的每股17美元，而这个时期，其他电脑公司的股票价格正在以2倍或3倍的速度上涨。其销售额则从110亿美元，迅速下降到了70亿美元，市场份额也从处于领先地位的12%降到4%。

这一切在与众不同的史蒂夫·乔布斯回归后，才终于得到了缓解！

1997年，具有传奇色彩的乔布斯，重新执掌危机四伏的苹果后。实行了大刀阔斧的改革。为了彻底改变苹果公司以往的不良形象。乔布斯决定加大公司的广告投入。1998年。公司的广告预算提高到一亿美元，而“Think Differen”（非同凡想）的概念也在这时正式被提出。非同凡想系列广告的问世，将乔布斯与众不同的差异化战略表现得淋漓尽致。

广告里面，很多不同领域的创意天才，这些人包括摇滚大师鲍勃·迪伦、著名发明家爱迪生、物理学家爱因斯坦、拳王阿里等人的黑白照片被穿插放映，到放映结束以后，屏幕上出现了苹果的LOGO，并且，这些黑白照片还在大型的广告路牌上、墙体广告和公交车身上到处出现。

广告旁白更是意味深长：他们特立独行、桀骜不驯、行为出格，他们不按常理来看待事物，他们既不循规蹈矩，也不安于现状，你尽可以赞赏他们、否定他们、模仿他们、质疑他们、颂扬或者诋毁他们，唯独不能漠视他们，因为他们是世界的创新者，他们推动着世界向前跨步。他们好像疯子，其实却是天才，因为只有那些有信心能够改变世界的疯狂者。才是真正能够改变世界的人。

很显然，这则广告带有鲜明的乔布斯风格。当这个广告刺激消费者去思考苹果计算机的与众不同时，它也促使着人们思考自己的与众不同。它让苹果将自己和用户与那些与众不同的领袖、艺术家、科学家、思想家等联系在一起，并以此向世人宣告：苹果公司能像那些伟大的人物一样改变世界！而消费者可以通过选择苹果电脑，像那些伟大人物一样做到与众不同。

非同凡想的广告一经推出，就让苹果特立独行的品牌文化顿时与其他广告与众不同。

乔布斯说：“与众不同的思考，代表着苹果品牌的精神，因为充满创意的人们，可以让这个世界变得更美好！”在乔布斯的心目中，唯有与众不同的思考，才能始终走在时代的前列，而平凡的我们若想出类拔萃，就必须学会与众不同的思考——对未来有自己独到的见解，对事物有自己独到的看法。既不人云亦云地盲目跟风，也不墨守成规地踯躅不前，这样才有助于我们快速走向成功！

其实，除了乔布斯之外，很多成功者的思考方式都很与众不同。尽管他们思考的侧重点完全不同，但有一点却惊人的相同，那便是总能从别人视为平常的事物中，挖掘出与众不同的新价值。由此可见，成功并没有我们想象的那么艰难，只要我们在思维中加点与众不同的元素，并善于从常人想不到的角度去思考问题，那么，也就不难找到开启成功之门的金钥匙了。

每一个人在社会中生存、立足，都需要依靠自身的特点、个性、风格来发展自己。一旦我们失去了这种与众不同，也就丧失了自己在别人眼中最有价值的部分，因为我们已经没有了能够吸引别人的资本。对于我们而言，并不见得一定要有乔布斯那样敏锐的观察力和奇特的思维，我们本身就具备着与众不同的特质，我们所要做的就是将自身这种特质，变成一种“颠覆众生”的能力。

商机无处不在，所缺乏的只是与众不同的思考！平凡的人之所以会平凡，就因为他们没有乔布斯的那种独特的跳跃思维，但成功者总可以从普通人不能注意到的角度寻找到一个与众不同的突破点，想别人想不到的，做别人做不到的，给自己的人生挖掘契机。所以，就从现在开始，让自己的思维方式变得与众不同吧！