组织新媒体运用的三个层次

共青团工作中，要掌握和运用好新媒体，真正发挥新媒体的作用，必须顺应和利用新媒体的特点。从新媒体的特征和应用实践来看，当前新媒体的组织运用可以分为三个层次。

第一，通过新媒体建立组织的数字化信息平台，比如，内部办公网络、组织信息网络等。这种主要针对组织成员和组织内部应用的新媒体运用形式，对一个组织来说，是最基础的新媒体应用。我国的各级政府、各种学校、大大小小的企业等都建立了内部办公网络。中国共青团的门户网站“中国共青团网”将全国的县级团组织网络接入其中，建立了共青团中央发文系统、共青团全文检索系统、共青团信息报送系统、共青团邮件服务平台、直属单位信息交换平台等服务组织内部各层级需要的系统。这种形式属于组织对新媒体的基础层次的应用。

第二，建立组织自己的网络媒体。这一层次的组织新媒体运用，是建立组织自己的主要面向组织服务对象或者面向社会公众的新媒体阵地。比如，中国共青团的“中青在线”“中国青少年维权网”“青春中国”等网站，都属于这一层次的新媒体运用。

第三，利用并非为组织所掌握的各种形式的其他新媒体。比如，各大门户网站的博客、微博、社交网站（SNS）、视频网站、搜索引擎等。便利性是新媒体的一个突出特点，其意义就在于可以免费或以较低成本地使用海量的网络资源共享，包括众多信息发布渠道和沟通渠道。对一个组织来说，这是新媒体的重要价值所在。由于这些新媒体虽然并不为组织所掌握，却可以为组织所使用，充分利用这些新媒体就能以较小的成本广泛传达组织的声音、塑造组织的社会形象、服务组织对象、拉近组织与公众的心理距离，因此，组织应用好新媒体，有重大意义。相对于前两种新媒体运用，这是成本最低的一种运用形式，同时，也是最讲究艺术和最高层次的新媒体运用形式。