抓住新媒体便利性与草根性特点，拓宽新媒体运用渠道

2008年美国总统大选中，奥巴马对新媒体的运用已经成为利用新媒体进行政治营销的一个经典案例。在竞选中，奥巴马的团队建立了奥巴马的个人竞选网站，这和自主建立团组织网络媒体或门户网站一样，属于第二层次的新媒体应用。而对他竞选成功来说，最关键的是充分利用了博客、视频网站、社交网络、搜索引擎、手机短信等新媒体渠道。这些新媒体渠道成为他竞选成功的坚实平台和公众了解他的重要窗口，在其竞选中成本虽小，却在获胜中发挥了关键作用。为什么这些现成的新媒体渠道有如此重大的意义和重要的作用，其原因在于这些媒体形式受众群体庞大、草根性的特点突出。在这些媒体上信息传播迅速、范围广、受众多、影响大。

奥巴马的成功对青年组织的一个最主要的启示是，要吸引凝聚青年，就必须利用好并非为组织所掌握却被青年广泛使用的各种形式的新媒体渠道，通过青年人所偏好的沟通方式和渠道与青年保持沟通联系。对共青团来说，其门户网站和各种团属网站的影响力无法与一些商业网站，特别是新浪、搜狐、网易三大门户网站相匹敌，其吸引的青年受众也无法达到这些网站的规模。同样一条讯息，挂在新浪首页上一天，其传播范围可能比挂在团属网站上一年的传播范围还大。这些网站上有许多免费的渠道和资源，吸引了大量的青年，共青团利用好这些渠道和资源，对吸引凝聚青年、开展青年工作都将发挥重要的作用。正因为这些新媒体资源和渠道的重要作用，许多组织虽然建立了自己的网站，但仍然非常重视这些体制外的新媒体资源。比如，北京市公安局也有自己的门户网站和信息网络，但是他们利用博客和微博，不仅推动了其工作，而且塑造了其形象，拉近了警民关系，受到广泛好评。

共青团的新媒体运用已有许多丰富的实践，也发挥了重要作用，但在第三个层次的运用上，却明显不足，在新媒体资源和渠道运用上不够充分。今后的趋势和发展方向，应该重点抓住第三个层次的新媒体运用，要充分应用微博、微信、视频网站、社交网络、搜索引擎、QQ弹出窗口等新媒体形式。比如，可以开设博客、微博与青年沟通，在社交网络上设立账号让青年加为好友，制作视频上传视频网站，在“天涯”等有影响的论坛上设置账号，发布信息、征集意见、发起讨论，在青少年喜爱的游戏中建立账号和角色、与青少年互动，购买搜索引擎的搜索关键词等。随着3G、4G手机的兴起，基于3G、4G的应用越来越多，吸引了大量青年，对共青团工作的新媒体运用来说，可以和运营商合作，推出团属网站的手机版、在手机中嵌入团的信息、服务等。

这些新媒体运用，需要讲究方法。要实现好这些运用，需要建立专门的团队，比如，由专门的团队来管理微信、微博、社交网站账号等。同时，共青团作为一个组织，不是特定的个人，使用这些新媒体工具时，在身份标识上，要能够被青年所接受和喜爱，要能拉近与青年的距离。可以设计代表共青团的卡通形象，在这些新媒体工具中作为全团统一的新媒体形象来使用。

新媒体对共青团工作来说，是重要的战略工具。共青团在新媒体运用上，有广阔的空间。总体来看，虽然共青团的新媒体运用实践已有10多年的时间，但在应用新媒体工具推动共青团事业发展上，离现实需求尚有一定差距，需要加强研究、统筹规划、不断推进。随着新媒体的不断发展和各级团组织不断探索与实践，新媒体必将越来越广泛地被引入共青团工作中，推动共青团工作的向前发展。利用好新媒体的优势和特点，不断加强新媒体的运用，必将扩大团组织的社会影响，有力地增强团组织对青年的吸引力和凝聚力，并在推动共青团事业发展中发挥重要作用。