【摘要】：生命周期理论引入旅游学界里面以后，在我们国内，关于旅游产品生命周期理论和旅游地生命周期理论，是存在着分歧的。旅游产品生命周期理论模型，借鉴了市场营销有关产品生命周期理论的构建，主要包含导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。产品生命周期理论，阐述了一个研究对象，从无到有、从小到大、继而繁荣最后衰退一个相对完整的运动过程。产品生命周期理论以动态发展的观点来研究市场现象。
和生命体一样，旅游产品以及旅游目的地都具有一定的发展周期与阶段，同时整个社会环境不断发生着变化，竞争环境发生变化，消费者的需求也在发生变化，也就是说，人们是处在一个动态的发展而不断变化的大环境里，如何正确地认识旅游产品，以及旅游目的地的生命周期，将会对动态的把握、旅游业的发展具有重要意义。
生命周期理论引入旅游学界里面以后，在我们国内，关于旅游产品生命周期理论和旅游地生命周期理论，是存在着分歧的。
旅游产品生命周期理论模型，借鉴了市场营销有关产品生命周期理论的构建，主要包含导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。产品生命周期理论，阐述了一个研究对象，从无到有、从小到大、继而繁荣最后衰退一个相对完整的运动过程。产品生命周期理论以动态发展的观点来研究市场现象。在应用范围方面，小到一个产品、一组产品组合、一个企业等，大到一个行业、一个区域都可以借用该理论。
巴特勒在产品生命周期理论的基础上提出的旅游地生命周期理论模型分为7个阶段：探索、起步、发展、稳固、停滞、衰落或者复兴。
图2-2 巴特勒旅游目的地生命周期理论模型
在笔者看来，伴随着旅游业态的发展变化，旅游产品概念所包含的内涵与外延在逐步扩大，旅游产品从概念界定上也包含着不同的体系，同时，旅游目的地的概念，广泛的接受认可。因此，在某种意义上可以对旅游地与旅游产品两个概念，不做具体的差异化分析。
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