乡村旅游发展趋势和存在问题分析

（一）乡村旅游产业融合理论研究落后

我国旅游研究院院长戴斌曾说：在大众旅游时代，人们对普通人日常生活的关注，如食物、住房、交通、旅游、购物、娱乐，可能比官方的旅游形象的专业规划更容易给游客留下深刻印象。故从乡村旅游的立足点出发，公众更应该是其研究的对象和范围。从研究内容上来说，对乡村旅游的概念、乡村旅游和生态旅游的定义以及农业旅游的内涵这几者之间的界定是有待统一的。现在，随着人们个性化需求增多，旅游产品的差异化水平日渐加强，同时也要求乡村旅游产业和其他产业在发展中不断融合。但是乡村旅游产业一体化实践并不理想，而更糟糕的是乡村旅游产业融合理论研究，如文化产业和旅游产业集成的研究，缺乏无形资产，及深入研究人类文化和人类价值观的体现。

（二）管理体制发展不平衡

旅游业与其他产业之间的互动发展始终在市场行为的安全政策层面先行。产业发展之间的互动并没有形成一个统一的政府管理，也没有建立健全管理制度，许多行为仍处于自组织状态。旅游业和其他行业在合作的过程中可能会出现部门缺乏协调，沟通过程中遇到难题、矛盾时，在这方面没有专门的行业组织来保护其共同发展，这就使得乡村旅游产业在一定程度上无法健康有序协调的发展。

（三）政府缺乏对乡村旅游的整体策划、协调管理

乡村旅游的走向、声誉和质量被政府在发展该地区乡村旅游时发挥的作用所影响。政府的工作主要是关注宏观“管”，其管应该是完善相关法律法规、协调监管机构、明确职责和责任。而之所以乡村生态自然景观遭到了不必要的破坏，就是因为许多乡村旅游项目在开发前政府缺乏科学的旅游资源证明，片面重视数量与规模，农民自行开发，没有相应的规章制度引导，在解决游客投诉等方面无人管理，责任相互推卸。监管制度的缺陷使得乡村旅游出现脱离正常发展状态的自由发展情形，质量难以提高，严重影响乡村旅游的可持续发展。因此，政府对乡村旅游的管理监控势在必行。

（四）乡村旅游发展的外部环境问题严峻

首先，基础设施有待完善。交通工具、道路、住宿餐饮、安全建设等相关配套措施不完善全都妨碍了乡村旅游业的发展。其次，乡村的生态环境被严重污染破坏，整个生态链环节的负担也不断加重。这些主要反映在乡村绿化面积缩小，无序的建筑设施占地面积较大，污染严重。工厂排放的大量废气，垃圾乱堆放等不文明现象都会降低农村土地独特的味道和新鲜空气的质量，环境遭到破坏。此外，旅游发展受到城市化、商业化影响的程度日益加深，其带来的外来文化与乡村本土文化之间的碰撞与融合问题不可小觑。在国家政策的支持下，乡村旅游行业发展蒸蒸日上，加速了城市化和商业化的进程，城市旅游者的时尚观念、消费态度和开放思想对解放封闭的乡村意识和家庭情结起到了重要的作用，农村简单自然的民风、民俗以及传统的文化逐渐模糊。城乡文化的碰撞冲击必须展示自己的优点和缺点，传统的乡村显得更加的弱势，乡村文化如何取其精华，去其糟粕，如何应对两种文化的整合必然会影响到乡村文化和乡村旅游的内在长远发展。

（五）缺少高素质的复合型人才

首先，由于缺乏乡村旅游专业型人才，导致其定位较低。为了方便就近取材，乡村旅游服务人员大多是当地的农民，为了赚取利益，他们在没有受到专业系统的培训时直接投入进去，服务意识比较薄弱从而导致服务质量差的问题，使得外国游客来此旅游产生了不满的心理状态，两者之间的心理障碍制约了我国乡村旅游的长远发展。其次，乡村旅游的商业模式单一，层次不明确，缺乏具体的产品特征，促销手段不够。如今，乡村旅游业务主要集中在开发休闲、观光等农业旅游方面，而当地的文化特色、传统和民族风情区开发力度不够大，导致文化素质不高，影响了农村的可持续发展。现有的乡村旅游，多以“农家乐”为主，但是吃农家饭、干农家活、住农家房真正实现后，导致农家旅游雷同甚多，使游客们多层次、多样化、个性化及高品位的旅游需求得不到满足，难以达到游客的创新需求，也难以开发具有乡村地域风情的旅游产业。乡村旅游的发展方向必须是乡村旅游产业的融合，寻求创新之处，独具特色。缺少复合型、高素质人才，成为制约乡村旅游产业融合发展的一个“短板”。