张掖市生态文化旅游融合发展战略思路
四川大学中国休闲与旅游研究中心/杨振之来也旅游发展有限公司 杨振之 教授
中国地质大学（北京）人文经管学院/旅游地学研究中心 徐柯健 博士
提 纲
◆ 张掖市旅游发展优势分析
◆ 张掖市旅游发展劣势及存在的问题
◆ 张掖市的旅游发展战略定位
◆ 生态文化旅游融合发展思路
一、张掖旅游发展的优势
张掖旅游五大优势
优势1：交通区位
优势2：旅游区位
优势3：自然生态
优势4：历史文化资源
优势5：市场潜力
张掖市位于甘肃省西北部，河西走廊中段
优势1：交通区位优势
张掖已被国家交通部确定为全国重要的公路交通枢纽
张掖军民合用机场建成运营、兰新铁路第二双线开工建设、张掖至西宁、张掖至阿拉善右旗高等级公路立项建设
张掖将成为航空、铁路、公路交织的立体交通枢纽
优势2：旅游区位优势
是丝绸之路黄金旅游线上的重要节点，每年有超过500万的过境游客量，过境旅游市场庞大。
优势3：自然生态优势
三大过渡区奠定了张掖市在西北地区具有独占性的生态优势。这一生态优势表现在丰富的生物多样性、垂直气候带与植被垂直带谱明显、地貌单元多样、农牧业发达。
南部祁连山水源涵养区、中部黑河湿地、北部荒漠三大生态系统在境内交错衔接，决定了张掖的生物景观和地貌特征的多样性，有冰川、雪峰、林海、草原、丹霞、彩丘、湖泊、湿地、戈壁、荒漠、戈壁等自然生态景观。
优势4：历史文化资源优势
河西走廊华夏文明发祥地：佛教文化、石窟文化、西夏文化、边塞文化、长城文化、农耕文化；
丝绸之路节点：张掖是古丝绸之路重要节点，数千年来发挥着重要的国际文化与商贸交流窗口作用，拥有浓郁的古城文化元素；
民族文化融合地：自古是各民族互通往来、交流融合之地。自夏商周至明清时期，除汉族外，先后有西戎、羌族、月氏、乌孙、匈奴、吐蕃、党项等多个民族，是全国唯一裕固族聚居区。
张掖堪称中华文明与西域文明对话交流的核心区与文化融汇地，同时也是古丝绸之路上无可争议的最佳宜居地。
优势5：市场潜力优势
休闲度假旅游已成为国际旅游主流
据世界旅游组织的相关统计，目前，休闲、度假旅游产品已占有旅游市场20%的份额，呈逐年增长之势。
国际休闲度假旅游的最新趋势
文化之旅异军突起，关注目的地的生态和人文状况，注重文化体验和文化融合，停留时间长，延伸花费较多；
生态旅游方兴未艾，从追求追求生态观光向生态体验转变；
高端运动休闲活动逐渐渐增多。
中国逐步进入休闲、度假时代
中国消费升级——进入深度休闲、度假时代
人均GDP4361美元（2010年），一个新阶段的到来。2008年，中国人均GDP突破3000美元大关，达到3266.8美元。
消费升级，休闲度假。随着人均可支配收入的提高和闲暇时间的不断增加，进入了以休闲度假旅游为主的新阶段。
休闲度假时代下中国旅游消费四大新趋势
高端养生旅游前景无限；
深度本土文化体验游日渐兴起；
商务度假发展迅猛；
银发市场潜力巨大。
结论
张掖市旅游发展的核心优势在于西北地区最佳的自然资源多样性与生态文化原生性，其自然生态资源组合达到世界级。
张掖是丝绸之路和河西走廊两条旅游廊道的重要节点，旅游区位优势显著。
二、张掖旅游发展的劣势与问题
张掖旅游五大忧事
第1忧：自然生态环境脆弱！如何寻求发展？
第2忧：文化资源不具有独占性！如何错位发展？
第3忧：旅游产业结构与产品体系尚不健全！如何快速跟进？
第4忧：品牌旅游产品和龙头旅游企业尚未形成！如何提档升级？
第5忧：旅游过境地特征明显！如何寻求突破？
第1忧：自然生态环境脆弱！如何寻求发展？
地质灾害频繁
旅游资源脆弱
第2忧：文化资源不具有独占性！如何错位发展？
文化资源不具有区域比较优势，丝绸之路文化等不具有独占性
第3忧：旅游产业结构与产品体系尚不健全！如何快速跟进？
第4忧：品牌旅游产品和龙头旅游企业尚未形成！如何提档升级？
旅游开发初级、产品单一、留不住人，基本属于门票经济
季节性突出、淡旺季明显，尤其是冬季景区缺乏人气和活力
线路组织有问题，没有形成有效的旅游环线
接待服务设施仍然十分缺乏，尤其是夏季高峰接待能力不足，但又存在重复建设现象
第5忧：旅游过境地特征明显！如何寻求突破？
从中国河西走廊线路上看，目前张掖仅仅是游客过境地，而旅游目的地在敦煌。
（资料来源：杨振之，陈顺明.论“旅游目的地”与“旅游过境地”[J].旅游学刊.2007）
结论
张掖市的旅游发展关键劣势在于核心生态资源的脆弱性，以及地方文化资源的相似性。为此，张掖市应严守生态容量，并谋求在文化观光旅游带上的差异化发展。
三、张掖旅游发展的战略定位
国家生态文化旅游融合发展试验区
中国西部地区最佳生态文化休闲度假地
以张掖市丰富多样的自然旅游资源和深厚的丝绸之路等文化资源为基底，将旅游业确定为区域发展的先导产业，以全域旅游的理念进行旅游休闲度假产品开发，促进生态、文化、旅游深度融合发展，打造中国西部地区最佳的生态文化休闲度假地。
张掖旅游发展转型路径选择：
由旅游过境地向旅游目的地转型
由观光旅游向观光休闲度假转型
由单一旅游业发展向生态文化旅游融合发展转型
用休闲度假旅游引领张掖区域旅游发展转型，做中国西部度假旅游的引领者，不做观光旅游的追随者。
通过生态文化旅游的融合发展，转变张掖市旅游发展方式，打造中国西部地区最佳的生态文化休闲度假地和河西走廊地区度假大本营。
四、生态文化旅游融合发展思路
1.融合发展理念
2.融合发展机制构建
3.融合发展路径
1.融合发展理念
区域运营4E模式
区域运营4E模式基于系统工程与统筹思维，包括4个联动范畴：
经济Economy——经济是区域发展的诉求，需要因地制宜、因时就势的调整经济发展方向与方式。
生态Ecology——生态可持续性是区域发展的基础，其在相当程度上决定着产业、人才、资本的集聚意愿。
效率Efficiency——效率是区域运营的目标，要统筹制定宏观经济、生态保护和微观企业效率目标。
企业Enterprise——企业是区域经济的基本单元，决定着区域经济的发展质量和区域生态的利用水平。
四位一体、四轮联动促动区域运营
2.融合发展机制构建
以“4E”为生态文化旅游融合发展理念，通过构建四大融合机制挖掘整合张掖市文化资源和自然生态资源，实现区域生态、文化与旅游业的交融发展。
保护与利用融合机制
空间融合机制
项目融合机制
产品融合机制
3.融合发展路径
城镇文化旅游融合发展
以“宜居、宜业、宜游”与“产城融合、景城一体”的思想，统筹张掖新型城镇化建设。
突出城镇文化特征，充分提炼张掖丝绸之路、河西走廊等地域文化内涵，促进城镇旅游化建设，形成文化旅游产品生产区与市场服务区。
积极开发城镇文化观光旅游、文化体验旅游、文化休闲旅游以及度假旅游等多种形式的文化旅游产品，实现城镇文化旅游特色产业聚集与对区域经济增长的极化作用。
乡村文化旅游融合发展
以“宜居、宜业、宜游”与“旅居一体”的理念，促进乡村农业生产、乡村生活方式与旅游业的共同发展。
发展休闲农业，优化特色乡村景观，积极构建大地风景，促进乡村民俗旅游、乡村休闲、田园养生度假等旅游产品的开发，将张掖乡村旅游发展与美丽乡村、新农村建设、旅游扶贫相结合，推动乡村文化与旅游的融合发展。
丹霞花田
将南台村周边农田改造成花田，成片种植不同色系的花卉，营造出彩色色带花卉景观，与七彩丹霞交相辉映。
裕固族康乐草原
生态景区文化旅游融合发展
突出张掖市气候适宜、自然环境优良的生态优势，强化对生态旅游资源的保护，用国际化生态文化理念创新开发利用优良的空气、水及绿色环境等生态优势，开发生态度假、避暑养生、户外运动等高品质休闲度假产品，促进张掖旅游业发展的转型升级和自然资源保护与旅游发展融合。
线路文化旅游融合发展
对张掖的丝绸之路文化旅游产品进行重点打造。修复并保护丝绸之路和红军文化的文化遗迹，修复沿线文化旅游设施，结合旅游城镇的建设，科学有序进行旅游产品的开发，为游客提供丝绸之路生活方式的展示与体验旅游产品，实现对文化资源的合理保护和有效利用，促进文化与旅游的融合发展。进一步推动区域旅游合作，推进丝绸之路世界文化遗产的申报。
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