1.1.2 广告的类型
正如人有千面，广告从不同的角度来区分也各有不同，没有一个绝对的标准。以下介绍一些较常提到的广告类型:
（1）根据广告的经济目的分类
从经济的角度来看，广告最终目的是不同的。照此标准，我们把广告分为营利性广告和非营利性广告。营利性广告即商业广告，也叫做经济类广告，这类广告都是以营利为最终目的，其承载的都是与促进商品销售、提升企业形象相关的商业信息。
非营利性广告即非商业广告，也称做非经济类广告，是指经济广告以外的公益广告和文化广告。公益广告是宣传社会公德、慈善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告；文化类广告，如城市形象推广、奥运会的宣传等，这类广告一般以推广文化、精神为准则，但同时，在这个经济快速增长的社会里，已在某种程度上带上了一些商业色彩。
（2）根据受众来分类
根据广告指向的受众来分类，可以分为消费者广告和行业广告。消费者广告指那些针对为自己购买产品并进行最终消费的受众,他们不会将产品转卖或者再利用于生产过程。行业广告指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员，叫做产业广告。针对中间商(批发商和零售商)时，叫做贸易广告。
（3）根据广告的覆盖范围分类
一般来说，按照广告的地理覆盖范围，可将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告。
梦龙（Magnum）冰激凌商业广告（系列）——吃得到液态巧克力的雪糕
提出国际性广告是因为现今经济的全球化趋势，如联想集团收购IBM的PC业务后，也需要面对世界性的宣传，其必然会针对性地扩大自己的广告覆盖范围，现在不止是在中国，而是在全世界去做响广告、卖出产品了。全国性广告则是面对国内大众这一受众群体。地区性广告是指针对一个较小的市场而作出的广告发布。
（4）根据广告诉求方式分类
根据广告诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。
卡尔加里动物园广告（系列）
保护海洋环境公益广告（系列）
理性诉求广告是指广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
世界自然基金会保护动物公益广告（系列）
拒绝使用动物皮革制品公益广告（系列）
感性诉求广告是指广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情，以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
表1-1 广告的类型
（5）按照广告发布的媒介不同分类
按广告选取合适的媒介进行发布，媒介有较多的种类，而且随着科学技术的发展，媒介的种类还在不断地丰富，也意味着广告发布的载体、形式在不断地变化。选择不同的媒介，会使广告具有不同的特点，引发不同的效果。从这一角度来划分，一般有以下七类广告：
①印刷媒介广告。也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。
②电子媒介广告。是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
③户外媒介广告。是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇，甚至云层等作为媒介的空中广告。
④直邮广告（DM）。通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
⑤销售现场广告。又称为售点广告或POP广告，就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
⑥数字互联媒介广告。是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。
⑦其他媒介广告。利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。随着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也是日新月异地变化着，新兴媒介不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。
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