【摘要】：广告创意一般具有单纯的主题和新颖的表现方式。抽象化是指广告创意在从诞生到转化为最终的视觉效果的这一过程中贯穿始终的形态。目标化是指广告创意的产生是在一个明确的广告诉求目标下进行的。广泛化指的是广告创意广泛存在于整个广告活动的过程中。个性化是广告创意的特性。个性是指广告创意的独特性，可以让广告作品既区别于同类产品，又能准确体现自身特点，最终形成独我的形象。
2.2.1 广告创意的性质与特点
（1）广告创意的性质
广告创意是一个创造性的思维过程。其目的是为了促进商品销售，提升品牌形象。广告创意一般具有单纯的主题和新颖的表现方式。
（2）广告创意的特点
由广告创意的内涵我们即可得知，广告创意应有抽象化、目标化、广泛化、个性化等特点。
抽象化是指广告创意在从诞生到转化为最终的视觉效果的这一过程中贯穿始终的形态。其从最初的抽象、无形、模糊，到最后呈现为实在、有形、视觉化的产物后依然是让人只能去感受、琢磨它的理念或是观念的传达。
目标化是指广告创意的产生是在一个明确的广告诉求目标下进行的。无论创意产生的过程中思维是如何的发散，最初和最终都必须回到原始的创意目标这一前提上来。这样也可以确保创意始终起到为广告诉求锦上添花的作用。
广泛化指的是广告创意广泛存在于整个广告活动的过程中。在广告策划、设计制作、媒体选择等各环节中，无一不体现出创意的存在和其对于广告活动强大的推动力量。
个性化是广告创意的特性。要想在受众心中留下独一无二的深刻印象，强化识别性，个性化是尤为关键的一点。个性是指广告创意的独特性，可以让广告作品既区别于同类产品，又能准确体现自身特点，最终形成独我的形象。
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