4.1.3 创新性原则
创新是时代的主题，现在各行业都在提创新，呼声很大，但真正创新的成果却不多。这就给人留下了创新难度较大的印象。虽然创新不是件简单的事，但也没有大家想象中那样困难。最主要的是掌握好一些方法，寻找一些可以创新的点。广告设计的创新性原则其实就是广告差别化策略在设计阶段的具体体现，将独特的内容和新颖的表现形式完美结合，显示出广告个性化的特征，执著地追求独创的精神。良好的视觉体验可以说服消费者相信广告对诉求点的宣传。当使用了产品并得到良好的实际体验后，消费者对这一品牌的美好印象将会更加深刻。
创新首先要找出自己与竞争对手之间的差异，突显自己的独特之处。即使是同类商品，外形和功能也会有差异，即使外形功能一样，价格档次也有差异，即使这些都一样，品牌和服务总有差异。坚持创新原则，锲而不舍地寻找差异性，并将其转化为创新点，是广告设计至关重要的开始。创新原则有助于通过广告树立的鲜明形象，提高品牌知名度，让本广告的品牌和商品在众多竞争对手中脱颖而出。
商品的独特个性在广告中怎么得到体现？具体来说是通过广告中的形象、创意、造型等方面来体现。以上提到的各点都可以作为突破口进行深入挖掘，为受众创造一个独特的视听感受，凸显商品的个性化形象，并在受众心中留下深刻的印象。
创新性的形象塑造对广告设计师提出了较高要求。善于抓住创新点，勇于突破传统的设计师是广告公司重金相求的专业人才。但不是只要标新立异、独具一格就可以成为一个优秀的广告设计师，在强调创新的同时还要兼顾各方面的关联性。设计师们常说自己是一群戴着镣铐跳舞的人，形象地将设计师需要在同一个方案中照顾各方面要求的现实表达出来。只表现“创新”不难，只建立起各方面的“关联”也不难。难就难在同时满足各方面要求还要有超凡脱俗的表现，这是对设计师创造力和表现力的考验，也是广告设计师存在的价值。
汰渍广告
富有创造力的图案
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