二维动画策划

第一节　二维动画策划

4.1.1　市场调查

动画创作是需要一个团队经过长时间共同合作才能完成的项目，需要较多资金的支持。因此，在制作之前需要有详实的前期工作，以确保后面大量人力物力投入的可回报性。市场调查是必不可少的。需要对整个动画市场有较详细的了解，比如，动画市场的发展现状和趋势、市场常见动画片类型、观众可能的兴趣点有哪些。

4.1.2　观众定位

动画片的市场是一个非常特殊的市场。不同的地区有着不同的市场定位。在日本，动漫产业是一个全民产业。日本的动画根据不同的观众定位和不同的作品风格，有着严密的分级制度，几乎涉及了所有的年龄层次。而欧美动画，从20世纪初开始发展以来，绝大多数是以儿童作为观众定位的，因此，大多数作品都以儿童作为主要目标受众。

在中国，这种情况则更为明确。笔者做过调查，中国的大多数动漫类电视频道都以4～12岁的儿童作为目标受众。对此，某动漫频道的市场部经理给过笔者一些解释：在中国，12岁以下的孩子（一般为小学四五年级）有较为充余的时间看动画片，虽然不能自主消费，但常常通过父母长辈等来达到消费的目的（这个特点被大多数广告商利用）。而12岁以上的青少年，则往往忙于学业，无暇看电视，即使稍有时间也会更多地投入于网络。因此，纵观中国各动漫频道，所播出作品均是以少年儿童作为目标传播对象的。

4.1.3　成本预算

在一个项目正式开始之前，必须要对整个项目做成本预算，涉及到场地和设备预算、创作人员成本预算、发行成本等。

动画制片企划书主要应包括以下内容。

● 故事梗概

尽可能用生动有趣的方式来表述影片的故事情节，尽量避免复杂、艰涩的文字，让投资人能够在短时间内掌握影片的主要情节、风格、主题等。如果是动画系列片，除了总体的故事梗概之外还需要每一集的分集大纲。

● 动画产业以及市场状况介绍

这部分内容主要描述动画产业的发展现状和趋势。

● 目标市场和定位

根据影片的主题和风格，直接对应某一年龄层次和职业的收视人群，并通过各种科学方法来调查他们的喜好，以此来作为创作的重要依据。

主创人员要根据目标市场的特点以及社会潮流和流行趋势来确定故事的主题和大纲，而人物性格设定和各种造型设定时，则要充分考虑目标收视人群的喜好特征。

● 本片题材的说明和同类型影片情况说明

影片类型化是影片发展的一个趋势，为了让投资者更加明确地了解该项目，不妨将影片题材予以类型化的分类，如“科幻类”、“喜剧类”、“宠物类”、“校园类”。除此之外，还可以为投资人提供成功的案例。

● 本片的优劣分析

需要阐述本部影片和其他影片相比的优势在哪里，特点在哪里，突破又在哪里。同时，需要阐述同类型影片中所存在的问题，和本部影片所提供的解决方案。

● 制作进度与资金需求

在企划书中需要提出一个初步的制作制度，根据以往的制作经验，尽可能正确、详尽地给出制作的计划进度，包括工作流程、参与人员、制作时间和工作内容等。除此之外，还需要估算各个部门和环节所需要的资金量。

● 如何获取资金回报

在企划书中，要拟定具体的发行和宣传方案，并且估算在播出、内容授权、形象授权等各个阶段的获利数额。