字体设计的含义和基本属性

第一节　字体设计的含义和基本属性

一、字体设计的含义

字体设计的概念起源于拉丁文字。字体设计的英文名称为typegraphic，其中，type在这里意为印刷或打印的文字，graphic则意为图解的、图像的、刻画的、图形的，因此，typegraphic是指对字体按图像视觉设计规律进行整体的精心安排。

我国字体设计历史悠久，发展脉络清晰，只是长期以来，由于多种原因，我国的字体设计概念一直处于较为模糊的状态，并反映在不同时期人们对它不同的称呼上，较常见的称呼有美术字体、装饰字体和变形字等。不同的称呼反映了人们在不同时期对字体设计不同的认识与理解。甚至还出现过一种较为片面的观点，认为字体设计只是对字形进行笔画上的装饰、变形或美化，而对字体的应用与字体的功效缺乏整体的研究与思考。

20世纪70年代末至80年代初，随着国外三大构成理论及其他现代设计理念的引入，我国教育界、设计界开始启用现代平面设计观念来重新审视字体的教育与设计，使之成为视觉传达设计中基础且重要的设计训练手段。设有设计类专业课程的各美术院校，将原来的专业基础课程名由“美术字”改为“字体设计”，将教学方法由单纯的技法训练改为设计基础的训练和设计思维的培养。字体设计概念的内涵也更清晰全面，具体为：

（1）将笔形与结构的视觉要素作为主要的字体设计构成形式；

（2）强调字体设计的视觉识别效果和信息传播功能；

（3）强调字体设计的表现艺术和个体内涵；

（4）注重字体创意在设计中的文化性，如图1-1至图1-3所示。

图1-1　字体创意的文化性示例1

图1-2　字体创意的文化性示例2

图1-3　字体创意的文化性示例3

今天的字体设计在现代设计理念的指导下，依托现代社会高度发展的科学技术，并受多元化的时代精神的影响，逐步走上了反映时代特征的广阔道路，如图1-4至图1-6所示。

图1-4　外国前卫的字体设计1

图1-5　外国前卫的字体设计2

图1-6　青花瓷字母设计

二、字体设计的基本属性

1．文字的适合性

信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计最重要的一点在于要服从表述主题的要求，即设计要与其内容相吻合，两者不能相互脱离，更不能相互冲突，以至于破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意：任何一条标题、一个字体标志或一个商品品牌，都是有其自身内涵的，将它准确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去商品广告中文字的作用。抽象的文字笔画通过设计后所形成的形象往往具有明确的倾向性，文字的感应形式与其传达内容必须是一致的。例如：生产女性用品的企业，其广告文字应该具有秀丽柔美的风格；手工艺品的广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书写形式等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣。

根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大致可分为以下几种类型。

1）秀丽柔美型

秀丽柔美型字体造型柔美清新，线条流畅，给人以秀丽柔美之感。这种类型的字体适用于女性化妆品、饰品、日常生活用品和服务业等主题的文字设计，如图1-7所示。

图1-7　秀丽柔美型设计

2）稳重挺拔型

稳重挺拔型字体造型规整，充满力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。这种类型的字体适用于机械科技等主题的文字设计，如图1-8所示。

图1-8　稳重挺拔型设计

3）活泼有趣型

活泼有趣型字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感觉。这种类型的字体适用于儿童用品、运动休闲和时尚产品等主题的文字设计，如图1-9和图1-10所示。

图1-9　活泼有趣型设计1

图1-10　活泼有趣型设计2

4）苍劲古朴型

苍劲古朴型字体朴素无华，饱含古时风韵，能带给人一种怀旧的感觉。这种类型的字体适用于传统产品和民间艺术品等主题的文字设计，如图1-11和图1-12所示。

图1-11　苍劲古朴型设计1

图1-12　苍劲古朴型设计2

2．文字的可识别性

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达信息，而要达到此目的就必须考虑文字的整体诉求效果，必须给人以清晰的视觉印象。无论设计的字形多么富有美感，如果失去了文字的可识别性，那么这一设计无疑是失败的。试问，一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息的作用吗？回答是否定的。今天的文字之所以在使用者之间约定俗成、达成共识，是因为它形态的固化。因此，在设计时要避免繁杂零乱，去掉不必要的装饰变化，使人易认易懂，不能忘记文字设计的根本目的是更好更有效地传达信息、表达内容和体现创意构想。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形和结构，或者增减笔画，使人难以辨认。如果在设计中不遵守这一准则，而单纯追求视觉效果，那么必定会失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也就是为什么对字形做较大的设计变化通常只应用在字数较少的情况下的原因，如图1-13和图1-14所示。

图1-13　字形较大变化设计1

图1-14　字形较大变化设计2

3．文字的视觉美感

在视觉传达中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。对作用于视觉感官上的事物以美丑来衡量，这已经成为人们有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高审美品位是每一个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，它还体现在对笔形、结构及整体设计的把握上。文字是由横、竖、点和圆弧等组合而成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，将内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘，既能起到传递信息的作用，又能达到视觉审美的目的，如图1-15所示。相反，字形设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，会使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

图1-15　视觉美感设计示例

4．文字设计的个性

根据作品主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业良好形象及产品良好形象的建立。应注意的是，在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上努力探求，不断修改，反复琢磨，只有这样，才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受，如图1-16和图1-17所示。

图1-16　海报示例

图1-17　北京奥运会宣传海报