现代文字设计在平面设计中的运用

第三节　现代文字设计在平面设计中的运用

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面视觉传达效果的好坏。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的诉求力、赋予作品版面审美价值的一种重要的构成技术。

在计算机应用广泛普及的现代设计领域中，文字设计的工作很大一部分是由计算机代替人脑完成的（很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导，并且提供了几十甚至上百种的现成字体），但设计作品所面对的观众始终是人而不是计算机。因此，在涉及人的思维创造性方面，计算机始终是不可能替代人脑来完成的，如创意、审美之类。我们应该记住，人才是设计的主体。

一、提高文字的可读性

如前所述，文字的主要功能是在视觉传达中向观众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的，必须考虑文字的整体诉求效果，应给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，要易认易懂，切忌为了设计而设计，以至于忘记了文字设计的根本目的是更好更有效地传达信息、表达内容和构想意念。图1-26和图1-27所示为以文字传达信息的优秀包装设计。

图1-26　大和味产品包装设计

图1-27　民间艺术产品包装设计

二、文字的位置要符合整体要求

文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则，画面上主次不分，很容易引起视觉的混乱，而且整个作品的含义和气氛都可能会被破坏。这是一个很微妙的问题，需要用心去体会。设计师不要指望计算机能帮你安排好，相反，有时候它会帮倒忙。细节的地方也一定要注意，1像素的差距有时候可能会改变整个作品的味道。文字排版的整体效果示例，如图1-28所示。

图1-28　《寄住在贝壳里的海》封面设计

三、在视觉上应给人以美感

如前所述，在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功能，因此它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。设计优美、组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，如图1-29所示；反之，设计丑陋、组合零乱的文字则使人看后感到不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会使人拒绝再看，这样势必难以传达出作者想表达的意图。

图1-29　《杨家将版本书画》装帧设计

四、在设计上要富于创造性

同样如前所述，根据作品主题的要求，设计师应注意突出文字设计的个性色彩，创造出独具特色的字体。文字是一个很有意思的东西，根据设计者不同的思维和想象，使用不同的字体和色彩，它就能变换出多姿多彩的形态。简单的文字稍加创造性，马上就会变得与众不同。

五、突出个性的表现力

设计师在作品里应当有自己的想法和感受。对于设计师而言，每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下，一个作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有统一的风格倾向，从而形成整体的情调和感情倾向，不能各种文字自成一体，各行其是。对于整个作品来说，总的基调应该是整体的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣赏心理。除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调之外，还可以从方向性上来形成文字统一的基调，以及从色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等。优秀的作品，不论是字体、样式，还是颜色的运用都非常精彩，整个作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品是一种享受，如图1-30至图1-32所示。

图1-30　外国前卫的字体设计3

图1-31　《长城大厦设计方案》封面设计

图1-32　《新天幼儿园建筑设计方案》封面设计